1915年美國在舊金山舉辦“巴拿馬萬國博覽會”貴州省推薦了茅臺“成義”、“榮和”兩家作坊，以“茅臺造酒公司”的名義，統稱為茅臺酒送出參展。展會上，茅臺酒以其特有的優點征服了各國的評酒專家，被譽為世界名酒，與法國科涅克白蘭地、英國的蘇格蘭威士忌並稱為世界三大蒸餾名酒，從此蜚聲中外。（但是據記載為第二名金獎，同時汾酒，瀘州老窖，西鳳酒得過1915年巴拿馬金質獎）
新中國成立後，茅臺酒於1951年，由王茅、賴茅、華茅三家燒坊合併成立“國營地方茅臺酒廠”釀造而成。
1952年舉辦第一屆全國評酒會，茅臺酒、瀘州老窖特曲、汾酒和西鳳酒獲得金獎，稱為四大名白酒。也就有了茅型、瀘型、汾型和鳳型的來源。
1979年的第三屆全國評酒會，由周恆剛老先生主持評酒會，提出了分類型進行評比，茅型、瀘型和汾型等就歸類分類開展評比。輕工部辛海庭老先生等也支持這樣的評比分類，將茅型稱為醬香型、瀘型稱為濃香型、汾型稱為清香型。這就有了醬香型的來歷。所以認真研究中國白酒的真實歷史，中國名白酒的年輪都不大，香型的年輪更不大。
曾經，茅臺是腐敗的象徵。和官車奧迪一樣，在大眾生活並未富裕的情況下，一瓶上千的茅臺成了某些腐敗官員的最愛，身份的象徵。一場宴請，僅酒水就要五六千甚至上萬，一瓶茅臺相當於普通工人一個月的薪水。
所以也就有了國家八項規定。自此以後，在公開場合已經很少看到有哪個腦子不好使的官員還刻意喝茅臺。雖說有些官員不可能完全不喝，但已然不是消費主力。偷偷裝進礦泉水瓶裡的，那畢竟是少數，也從側面反映了壓根不敢明著喝。
2016年開始，茅臺又開始猛漲，隨著中產階級的崛起，茅臺更多地飛入尋常百姓家。花一千多買瓶茅臺，要的只是個面子，好面子，有錢，辦婚禮不用茅臺難道用二鍋頭麼？茅臺是酒，更是面子、身份、社交。
就像曾經的奧迪一樣，不允許官員採購，A6的銷量下降了麼？蘋果股價創新高，很多人說美國科技強國。蘋果科技強，小米mix可比iphoneX更早推出全面屏，也沒看中國人都拿錢支持啊。你說寶馬操控強加速快，福克斯st那6.5秒的加速也沒見幾個人買。
面子文化給茅臺創造了一個強有力的保障：品牌效益。
茅臺現在的品牌形象高高在上，可以不喜歡喝，但都知道貴。拿茅臺招待客人和拿瀘州老窖就是兩碼事。所以品牌給茅臺形成了一條非常強大的護城河。它是品牌也是技術甚至是行政壟斷，總之目的就是不讓公司的產品被他人打敗。
但是從昨天國家發改委約見三家酒企的形式來看，名酒的漲價步伐估計是需要放緩了，詳細請看：
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