暑期檔剛剛進入下半場，就再次掀起票房新高潮。
本週五（8月10日），《愛情公寓》《一出好戲》《巨齒鯊》三部電影一起上映，將大盤單日票房拉昇到5.8億，刷新了國內影史暑期檔單日票房紀錄。
在三部影片的合力帶動下，昨日票房表現依然不俗，達到4.76億，今日票房也在4.3億以上，上映三日大盤累計票房將近15億，掀起了暑期檔下半場的首個高潮。
貓眼數據顯示，僅《愛情公寓》的首日票房貢獻就達到3億的規模，《一出好戲》和《巨齒鯊》也分別在首日交出1.5億和1.1億的答卷，且票房還在進一步發酵。
值得注意的是，今年暑期檔，撐起票房的多部主力影片幾乎都與貓眼有合作。暑期檔至今，接連有票房新紀錄出現，離不開互聯網宣發的強勢助推。
當下，“內容+渠道”的聯手驅動助力影片票房走高的趨勢愈發明顯。以貓眼為代表的互聯網平臺在大數據基礎上，逐漸滲透到影片營銷發行的各個層面，全面推動好內容實現精準的用戶觸達和票房轉化。
未來，影片的傳統營銷將進一步轉向移動終端的互聯網營銷，“優質內容+互聯網宣發”將會聯手締造更加精彩的中國電影下半場。
本週三部新片實力拉動
大盤票房3日累計近15億
暑期檔之所以掀起新一輪的觀影高潮，主要還在於本週新上映的三部影片《愛情公寓》《一出好戲》《巨齒鯊》都顯示出了不俗的票房號召力，上映三日大盤總票房累計將近15億。
三部影片各有千秋。其中，《愛情公寓》主打情懷營銷，“十年之約”撬動了不少人的青春記憶，預售票房過億，首日票房破3億，目前上映3天累計票房已將近5億。
《一出好戲》為影帝黃渤的導演處女作。影片除了黃渤+王寶強構建起的喜劇外殼，還在荒誕的世事變化中，通過對小人物的塑造展現人性的複雜，並拋出發人深省的叩問：當法律和規則都失去了約束力，你還是你嗎？目前，《一出好戲》的貓眼評分8.2分、豆瓣評分達到7.4分，上映3天累計票房5.3億，在口碑帶動下，票房還將進一步發酵。
《巨齒鯊》則是一部逼真到極致的特效“爽”片，影片中的人鯊對決、直升機空襲巨獸等情節的高度還原，給“特效控”帶來驚喜不斷的視覺體驗。目前上映3天累計票房已達到3.5億。
縱觀今年暑期檔，觀影熱度可謂一波未平，一波又起，與去年《戰狼2》一部影片橫掃暑期檔的局面截然不同。
先是《我不是藥神》《邪不壓正》等影片先後上映帶熱了整個電影大盤，隨後《西虹市首富》《狄仁傑之四大天王》同日上映再度引爆市場，而今《愛情公寓》《一出好戲》《巨齒鯊》“三分天下”，市場熱度有過之而無不及。
姜文、徐克等大導演寶刀未老、劍鋒尤在，文牧野、閆非、黃渤、韋正、韓延等一批新導演已經實力崛起，今年暑期檔國產影片從故事內核、製作完成度上都帶給我們一連串驚喜。優質國產影片層出不窮，讓我們看到了中國電影下半場蓬勃發展的新力量、新動力。
互聯網平臺加速下的馬太效應
暑期檔高潮迭起，影片口碑與票房成正比的趨勢也愈發明顯。
今年暑期檔，《我不是藥神》、《西虹市首富》、《一出好戲》等幾部票房表現不錯的影片都有著較好的口碑。影片本身的質量還是推動票房走高的基礎性因素，但互聯網平臺在電影宣發中發揮的作用，同樣不可忽視。影片的好口碑藉助互聯網平臺化宣發被進一步放大，從而形成馬太效應，吸引更多觀眾，拉動更多票房轉化。
在梳理今年暑期檔資料時，我們發現，今年暑期檔一系列熱門影片背後，國內最大的互聯網電影平臺貓眼，都以不同形式參與其中。貓眼是《我不是藥神》的聯合出品方、《西虹市首富》的聯合發行方，同時也作為票務平臺為《一出好戲》的發行做了系統性支持工作。
經過多年發展，貓眼業務範疇已經從在線票務，拓展到電影宣發及投資出品，打通了電影全產業鏈。並依託騰訊社交生態與美團點評生活服務生態，通過微信、QQ、美團、大眾點評、貓眼、格瓦拉等多個流量入口平臺，為影片的整合營銷造勢，可覆蓋10億泛娛樂消費人群。以貓眼為代表的互聯網宣發平臺的影響力還在持續擴大。
值得一提的是，貓眼在與這些影片的合作過程中，聯合微信等平臺形成創新型整合營銷優勢，在整個暑期檔的互聯網宣發過程中表現亮眼。貓眼在今年暑期檔對合作影片的平臺化宣發支持，我們根據各種資料總結起來，有三方面特色：
1、六大平臺線上海量流量資源協同發力
目前，貓眼擁有包括微信、美團等在內的6大入口流量平臺，可覆蓋10億泛娛樂消費人群，日均媒體廣告和媒體流量已經超過4億。
今年暑期檔，貓眼就為《我不是藥神》《邪不壓正》《西虹市首富》《一出好戲》等影片在微信小程序、貓眼APP、美團APP、格瓦拉APP的開屏、Banner位、活動頁等線上資源，進行了聯合展示、大規模流量曝光。
有關數據顯示，微信及WeChat的合併月活躍賬戶已經超過10億，貓眼本身也擁有2億購票用戶，美團在2017年用戶已經多達3.1億，入駐商家超過440萬，多個平臺強強聯合，為拓寬用戶觀影消費路徑、創新電影社會化營銷模式、提高觀眾觀影頻次，提供了廣闊的線上“人口紅利”場景。
2、線上線下一體化精準宣發
除了覆蓋廣泛的線上流量入口，貓眼還有豐富的線下營銷資源，通過為影片策劃線下營銷活動，加大影片的地面傳播力度，與線上營銷相聯動形成一體化宣發優勢。
以《一出好戲》為例，我們發現 “一出好戲團建行”路演活動，就有貓眼平臺的支持。除了在東莞、長春、石家莊等9個城市為“9城首映”線下路演活動提供落地支持之外，貓眼還在全國多個城市，利用掌握的戶外大屏、快餐、連鎖等品牌異業營銷資源，支持《一出好戲》的落地營銷活動。
這種本地化的營銷活動，對於影片傳播下沉，覆蓋到目標城市的目標觀眾，顯然十分有效。
貓眼自合併微影票務獲得騰訊10億投資之後，與騰訊特別是微信生態的關係日益緊密。貓眼充分利用了微信社交生態優勢，從去年底開始嘗試利用微信小程序的社交場景，創新電影營銷。
貓眼小程序在去年年底上線後，半年多來用戶數突破1.5億。今年暑期檔，貓眼就利用微信小程序特有的砍價、拼團、紅包裂變、CPS、小遊戲等社交互動形式為合作影片開展創新型的互動營銷。
例如：貓眼小程序推出了《一出好戲》“奪寶夏令營”、《巨齒鯊》“逃脫巨齒鯊”等互動小遊戲，用“新玩法”進行線上營銷，吸引用戶增量。
而在《動物世界》《邪不壓正》《我不是藥神》等影片上映時，貓眼還同步推出“砍價看電影”的活動，以此刺激用戶分享和“點對點”傳播，引發了影片曝光量級的翻倍增長與口碑發酵的快速裂變。貓眼小程序場景單一砍價活動訪問量已達千萬量級，比如《動物世界》在9天砍價活動中整體曝光量超過11.6億次。
此外，貓眼還針對潛在用戶，在貓眼小程序投放裂變紅包，直接引導用戶和被分享人群進行專屬電影購票，通過社交傳播擴大影片曝光，例如《動物世界》的紅包分享量在9天內超過1200萬次。
另外，《一出好戲》《我不是藥神》上線時，貓眼通過小程序拼團，擴大影片曝光。用戶可以通過參與貓眼小程序拼團，獲得電影票優惠券、IP周邊衍生品、演唱會門票等獎品。其中，《我不是藥神》經過7天拼團活動整體曝光量超過9億次，並有效拉動了影片票房增長。
六大入口海量資源協同、線上線下一體化營銷、微信小程序社交裂變這些貓眼特有的營銷資源和營銷手段，都作為互聯網平臺化營銷能力，對暑期檔一系列爆款影片的宣發提供了系統化的支持，與優秀國產影片一起，創造了一個精彩紛呈的暑期檔。
中國電影產業下半場的精彩
將來自“優質內容+數字化宣發”
今年暑期檔，率先大爆的《我不是藥神》導演為文牧野，此前他還未有大規模傳播的作品問世。《一出好戲》的導演黃渤，《愛情公寓》的韋正等也都是初次執導電影作品。相對徐克、姜文等導演而言，他們本身票房號召力有限。
然而，貓眼這樣的互聯網宣發平臺的崛起，給了更多影片更為平等的曝光機會。這些由新人執導、演出，或是受制於題材小眾的作品，在互聯網平臺上也可以獲得同樣的流量資源，從而被更多人所知。上述幾部影片上映後，都取得了超出預期的票房表現，這其中顯然離不開貓眼平臺化的宣發支持。
由此可見，互聯網宣發的重中之重已經轉變為，平臺如何藉助背後整個生態的資源，來為影片拓展觸達用戶的渠道，尤其是對潛在用戶群體的挖掘，最終助力影片獲得更大的票房體量。
貓眼這樣的互聯網平臺擁有的大數據優勢、超過10億的用戶觸達優勢以及線上線下一體化營銷運作能力，將會把更多優質影片，用更精準、更高效、更透明的方式覆蓋到更多用戶，提高用戶觸達和票房轉化。
今年暑期檔高潮迭起，單日票房達到5.8億刷新影史紀錄，跨入“票房10億俱樂部”的影片不但越來越多，增速也越來越快。隨著“優質內容+互聯網宣發”聯合驅動的時代到來，可以預見，中國電影產業下半場勢必將更加精彩！
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