“用六百年前萬貴妃的杯子，在兩百年前的桌子上，喝了一百年前的普洱茶……”
一位做紅木傢俱的朋友，身邊都是些財大氣粗的主兒。這其中也不乏喜歡喝茶的，真正懂茶的卻不多。
朋友的傢俱生意做大了，也順帶做起了普洱茶。自己花功夫上山收料、壓餅，希望能在現有的圈子裡發掘客戶，增加一些額外收入。
茶做出來，價格也定的實惠，才發現這些土豪們根本不買賬——有的看名頭買茶，非知名品牌不出手；有的看價格買茶，專撿貴的買，而且是整件整件的買。
一貫擅長做生意的朋友說起這些，語氣中充滿了醋意。
“只買貴的”，這種情況並不稀奇。對於具備消費能力的茶客來說，往往習慣於從品牌、價格層面衡量茶品是否值得入手。通常會想當然地認為，品牌名氣大，意味著可信度高。價格昂貴，意味著品質優良。既然不懂茶，只挑貴的買，總不會差到哪裡去吧？
恰恰有不少普洱茶廠商，就是抓住了這部分人群的消費心理，努力往“高端”、“奢侈”、“稀缺”上靠。動輒“皇家貢茶”、“茶王樹”、“單株拼配”，噱頭越高大上，價格定的越高，越容易引起“高端人士”的矚目，交易也越容易達成。
但實際情況是，價格不菲的“奢侈”普洱茶，所謂的奢侈屬性僅僅停留在包裝紙層面。同一個山頭的產出，去掉了包裝紙，又有幾人能喝得出差別？即使一些產量有限的名山頭，所謂的“奢侈”品牌定價也沒理由高出市場均價太多。何況還有無數充斥其間的小樹茶、臺地茶，只要加上了“皇家貢茶”的外包裝，就敢於堂而皇之賣高價。
話說“皇家貢茶”什麼鬼？大清都亡了一百多年了，有些人的辮子還在。為這樣的紙上“奢侈”額外耗費銀兩，毫無疑問是貢獻智商稅了。
不懂茶不可怕，可怕的是還只挑貴的買。茶不好喝不可怕，可怕的是還把這種滋味想象成“奢侈”茶應有的風格。
對於這類以“奢侈”為導向的群體，其實喝的並不是茶，而是自己的想象力。為想象買單，出手往往毫不猶豫。
這就不難理解，一些主攻“高端”市場的廠商為何熱衷於造夢。“茶王樹”炒作、“皇家茶園”鼓吹、“古董茶”拍賣、明星代言，無不是在造夢。製造“高端”的幻覺，比製茶本身更重要。由此產生的“暈輪效應”，意味著遠遠超出市場行情的溢價。買賣雙方一個願打，一個願挨，彼此正中下懷。至於茶到底好不好喝，來源正不正，沒人去較那個真。遑論喝茶的自己也搞不懂。
喝茶的面子重於一切。
正在寫這段文字的時候，一旁的手機微博界面忽然跳出來一段話：“用六百年前萬貴妃的杯子，在兩百年前的桌子上，喝了一百年前的普洱茶……”
好一場百年大夢。
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