埋頭賺錢的零售經銷商們，是時候放下手中事務，關注一下中國豆奶了。2017年，豆奶行業全面進入爆發式增長的黃金階段，繼眾多品牌進入豆奶領域，欲分割千億蛋糕之後，12月16日，伊利攜戰略性品牌植選正式進軍豆奶市場，或將引發新一輪格局變化。伊利植選佈局千億豆奶市場，又將如何“識局”“謀局”“破局”？
識局：豆奶將呈“J”型增長，伊利植選強勢入局
招商證券分析師在《豆奶行業暨伊利佈局展望深度報告》指出，豆奶行業將呈“J”型增長，伊利集團也以實際行動為中國豆奶發展進行“投票”。中國豆奶市場規模釋放的利好信號，徹底激發了伊利對“豆奶實現J型增長”的展望，植選品牌的推出，對於明確未來戰略佈局有重要意義。
在今年早些時候，北大荒、豆本豆等品牌紛紛進入豆奶市場，行業競爭逐步升溫。伊利作為乳業巨頭投身到豆奶業，可以預見的是，將對豆奶市場造成一定推動作用。如果說上述論點過於宏觀的話，筆者舉個具體的例子。
植選品牌上市發佈會上，四小花旦倪妮為品牌代言，天使之路超模為產品站臺，燃爆現場訂貨環節，吸引經銷商目光聚焦植選。無論是伊利集團對植選品牌的資源扶植，還是品牌自身展現的強大產品力，都使植選的品牌認知力具有其它豆奶品牌無法睥睨的強大優勢。
倪妮代言植選豆乳品牌
植選豆乳新品發佈現場超模走秀
植選豆乳定位“濃香的富含植物蛋白營養的高品質豆乳”，用一杯悉心打造的濃香好豆乳，為豆奶行業打call。植選產品以其國際先進的工藝、符合國人追求“天然、營養、健康”飲食需求，將搶佔豆奶市場的“制高點”。植選豆奶的推出，可謂為豆奶品類的發展打了一針“助推劑”，勢必成為品類新中堅。伊利在此節點推出植選品牌，也側面反映出“識局者”對豆奶領域的掌握和信心。
謀局：整合多元優勢，佔位品類制高點
如果說“識局者”眾，謀局者寡，那麼能夠擁有掌控市場風向的更是少之又少。伊利作為“全球最值得信賴的健康食品提供者”，每天1億多份伊利產品到達消費者手中，每年超過11億人次購買伊利產品，2017年度Brand Finance®全球乳製品品牌價值排行榜冠領亞洲，品牌強度指數全球領先。強大的品牌力支撐使植選豆乳想要佔位品類制高點也是水到渠成，伊利集團除了源源不斷推出一系列明星產品外，還成功的將產品品牌轉化為品類品牌，這就是植選剛上市就能夠引發關注的原因。
產品為王的時代，伊利也投入重磅研發資源，細緻打磨植選產品力。據瞭解，植選豆乳的面世為現有豆奶市場帶來口感、工藝、原料等方面顛覆性的升級。不同於散裝豆漿和現有包裝豆奶的寡淡稀薄、豆腥味重等口味痛點，植選通過瑞士進口設備，40分鐘精準控溫烘焙，使大豆完整脫皮，祛除豆腥，保留自然豆香，更有全程隔氧研磨技術，凝聚新鮮營養，打造細膩順滑的味蕾享受。
同樣，植選專注從田頭到舌尖的品質管控，原料嚴選黑土種植區，全程非轉基因可追溯大豆，確保每一顆大豆的品質安全。天然、無負擔的優質植物蛋白營養，擁有3.6g/100ml的蛋白含量遠高於市面一般豆奶產品，再配上精巧時尚的利樂鑽包裝，伊利植選期寄用五好產品力快速撬動市場。
伊利植選謀局豆奶領域，具有產品、渠道、品牌、消費者等多方面優勢。作為伊利非乳健康食品的先鋒兵，通過品牌與消費趨勢共同成長，是走向綜合健康食品高品質企業的必經之路，助推公司打開更大成長想象空間。
破局：借全球“五強千億”目標，加速豆奶領域戰略佈局
去年，伊利提出“五強千億”的目標：進入全球乳業五強，營收突破1000億。今年，在荷蘭銀行發佈的全球乳業最新排名中，伊利繼續蟬聯全球乳業8強，冠領亞洲乳業。身為亞洲乳品企業巨頭，伊利已經佔據國內最大的液態乳市場份額、擁有全球最大的一體化乳業基地。
伊利推出植選品牌戰略性進軍豆奶新領域，通過新品牌擴充產業鏈條，有望加速豆奶市場格局變化引領行業全面進入豆奶消費新時代。
幾乎可以確定的是，高舉乳業領頭羊的大旗，植選品牌在“破局”豆奶市場的道路上將勢如破竹，讓產品創新為品牌帶來活力，加速在豆奶領域的戰略佈局，實現全球“五強千億”目標。為實現全球乳業“五強千億”這一目標的伊利就像在一路奔跑，要完成百米衝刺並不難，難的是在萬米跑道上始終保持自己的節奏，並在最後百米實現自我超越，植選，或許能夠在伊利的重磅支持下，為奔跑的伊利帶來一股“助推力”。
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