由黃渤自導自演，王寶強，張藝興，舒淇聯袂主演的電影《一出好戲》連續多日蟬聯單日票房冠軍，截至今日上映八天，票房已經逼近10億大關。隨著電影票房的飆升，另一出好戲“黃渤花式營銷大戲”也成了精彩話題。
電影《一出好戲》講述的是公司員工團建出遊遭遇海難，被迫流落荒島共同生活，直面一系列“人性”問題的寓言式故事。 這群人在淪落荒島之後，重新建立新的社會秩序，像一個人類進化實驗。他用喜劇的外表迷惑你，把骨子裡的社會寓言講得荒誕而深刻。
而“黃渤花式營銷大戲”講述的是另一個故事，金馬影帝如何嘔心瀝血、花樣百出的把導演處女作打造成為年度國產片爆款。
整個夏天，《極限挑戰》、《快樂大本營》、《嚮往的生活》、《創造101》……黃渤幾乎把最熱門的綜藝節目跑了一遍，見縫插針地為《一出好戲》預熱。而且，自7月末起，黃渤和他的“好戲4U”大叔團一天一站，在9個城市上演全城嗨跳版《最好的舞臺》。
當然，整個“黃渤花式營銷大戲”最精彩看點還是黃渤親自上陣的短視頻組合拳。黃渤入駐快手短視頻建立了“黃渤快手號”，同時在抖音短視頻開設“影片官方宣傳賬號”發佈視頻為《一出好戲》上映倒計時。截至目前，黃渤團隊在兩個平臺分別發了20條短視頻，都收到了不錯的效果。其中，抖音運營的“黃渤迪斯科”挑戰，吸引了超過7萬人參與，而快手上黃渤的《一出好戲》話題頁面已經有8040.6萬人參與，有261萬個贊。
《一出好戲》短視頻平臺倒計時
快手抖音神助攻
黃渤第一次公開入駐短視頻平臺是今年7月錄製的《快樂大本營》節目上，當時他攜《一出好戲》劇組成員在《快樂大本營》亮相，為謝娜新歌《娜就是快樂》捧場，當謝娜的歌曲裡面植唱出了快手官方號數字時，他脫口而出，自己也用快手，之後更是用快手號與謝娜互相關注，這一幕也被快樂家族所見證。
其實，黃渤一開始玩快手很低調，此前黃渤在不同的綜藝節目中玩過快手短視頻。直到今年5月，處女作電影要上映之前，黃渤才在快手發佈了自己的第一個快手短視頻。當黃渤第一次發短視頻預告自己的電影《一出好戲》時，沒想到居然得到了2260萬次播放，64萬次點贊，還有近4萬的留言支持這部電影。
當《一出好戲》電影進入宣發衝刺期，他每天更新上映倒計時視頻，每次發佈動態視頻都有約2萬人評價回應，黃渤個人快手號很快就有近500萬人關注。
黃渤的《一出好戲》顯然受到了短視頻用戶的極大喜愛。比如，在快手上張藝興上演“捧臉殺”的視頻獲得了超過755.2萬次播放，25萬次的點贊，19247條評論。同時，該視頻在抖音發佈也獲得了8.9萬贊，2057條評論。
再比如，在快手上倒計時4天的時候，黃渤、舒淇、王迅、張藝興“門前遊過一群鴨”的視頻也獲得了611萬多次的播放量，近15萬次點贊和13682條的評論。這條視頻在抖音也獲得了2.7萬次點贊，991條評論。
在倒計時一天的時候，黃渤線下見面會的視頻在抖音上得到了5.2萬次點贊，1892次評論，而這則視頻在快手上獲得了661萬次播放，17.2次點贊，有近兩萬網友在評論區裡熱情地回應他，有的甚至表示已經買完《一出好戲》的電影票，就等著去看了。
《一出好戲》在短視頻平臺的曝光度和網友喜愛度開始顯現，而黃渤以自己的個人身份開通了快手的賬號，親自拍攝互動的方式，用逗趣搞笑的方式倒計時，獲得了網友的真心喜愛。有快手用戶在下面評論說：我129萬粉絲都支持你！黃渤的視頻在快手上的人氣增長，也毋庸置疑成為了票房上升的催化劑。從8月11日開始，《一出好戲》單日實時票房開始遠遠甩開了同期上映的《愛情公寓》。
短視頻模仿傳播
《前任攻略3》票房神逆轉
事實上，影視營銷業內很早便關注短視頻平臺，《前任攻略3》因為快手短視頻的傳播上演了票房神逆轉。
今年1月，《前任3：再見前任》上映12天時，豆瓣評分5.9，這樣的分數幾乎等於可以預計票房撲街。然而，當快手上那些看完電影《前任攻略3》後，影院的失聲痛哭片段、當眾告白的劇情和至尊寶吃芒果等電影情節創造出了各種模仿短視頻瘋狂傳播，幫助《前任攻略3》逆勢走高，票房突破19億，成為當之無愧的票房黑馬。
根據Questmobile的數據，2018年2月快手月活躍用戶近2.5億，幾乎是抖音、火山、美拍、秒拍四家短視頻平臺月活躍用戶之和。因此，《前任三》在電影宣發之前註冊了影片的快手官方賬號，居然獲得非常高的點擊量，並形成現象級的話題傳播，確屬意料之外情理之中。
因此，今年上半年最火的國產電影中《捉妖記2》、《唐人街探案2》、《我不是藥神》都在快手短視頻進行了開設了官方營銷賬號。隨著抖音的興起，《延禧攻略》、《武動乾坤》、《西虹市首富》、《愛情公寓》電影版等多個影視作品也都在抖音建立了官方賬號進行營銷。
雖然目前尚未有數據量化短視頻平臺對電影票房的推動力有多龐大，大多電影宣發公司對短視頻平臺處在觀望階段。不過，目前在快手和抖音上建立營銷賬號的電影票房大體表現不錯，更多影視宣發公司開始有了嘗試短視頻宣發的想法。
一位從事電影營銷的公司負責人說，此前影視營銷業內很早便關注短視頻平臺，抖音短視頻適合營銷自不用說，但總覺得快手短視頻不夠潮，都在觀望，現在看來快手似乎天生就擁有“化平淡為神奇的力量”。
在快手上，今年年初《唐人街探案2》的宣傳也是受益匪淺，一條視頻獲得的播放量高達80萬+，同樣在電影宣發之前註冊了快手官方賬號的還有電影《我不是藥神》，一條徐崢為電影倒計時的短視頻播放量超過了105萬次。
對於這次黃渤大手筆投入短視頻營銷，一改電影官方號的做法，用在自己的快手平臺上用戶交朋友的方式獲得成功的現象，以上營銷公司負責人說，第一個嚐鮮的人肯定容易受到關注。
從產品角度來看，快手擁有著三億的月活，佔據著短視頻行業的領先地位。對任何明星而言，快手都是一個巨大的流量金池。快手用戶地域、年齡、階層分佈廣泛，體量巨大，黃渤拍的短視頻比較“接地氣”，用《最好的舞臺》這段魔性舞蹈帶動了大量的模仿視頻傳播，這也是以後電影人在做營銷時候需要補的課，要研究好什麼樣的視頻能夠引起用戶的關注和傳播。
現在，對於短視頻宣發，很多電影營銷人的想法是“有棗沒棗，打一杆子”。他曾聽說，當時鬼才導演陳思誠在《唐人街探案2》上映前特意囑咐營銷團隊，一定要發快手短視頻宣傳短片。同樣，黃渤在短視頻平臺做電影宣發，很可能向好友徐崢取過經。
據快手人士透露，目前已經有明星及明星經紀人開始接洽入駐快手事宜。因為快手沒有對明星影視宣發和廣告視頻做出流量限制，甚至還有資源傾瀉，很多明星可能直接把自己拍攝電影過程中視頻發在快手上。從這個趨勢來看，短視頻平臺或許將成為今後影視劇宣傳的新陣地。
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