近两年，几乎每个从业人员都有这种感觉：曾经呼声响亮的IP突然失灵了。很快，流量明星、资本也不再是万能救世主。
在一切追求快节奏的互联网时代，内容产业却接连证明以上三点绝非“灵丹妙药”。与此同时，一些原本走在前列的IP生产者遭遇滑铁卢，反倒是某些“慢慢来”的创作者，凭着耐心和匠心在这场战役的中途，迎头赶上。
洗牌之后，是“后IP时代”的到来。市场变了，游戏规则也变了。唯一不变的是，用户对内容质量的永恒追求。
《九州志》设定地图
IP的初心
IP热兴起时，文学作品是表现最活跃的领域。文化公司热情高涨地抢购网络文学IP和传统文学IP，张罗着各式各样的泛娱乐开发。
网络文学和传统文学，在IP的生产开发上有着不同的逻辑，前者常常被解读为挤压了后者的生存空间。一般说来，传统作家的作品更新速度慢，常规的单行本作品一般在25万字左右。而网文作品的更新频率快，属于快消品，比如知名网文作家唐家三少一天可以创作更新1万字。因此，传统作家转战网络平台，时常饱受无法适应快节奏、不受读者喜爱的困扰。
比如作家江南就是典型的传统型作者。他本人自嘲有拖延症，作品更新速度慢，新作《龙族V》距离上一本《龙族Ⅳ》有近两年的时间。这种慢节奏在网文作家群中并不多见。看起来，江南的“慢”基因相对于互联网时代的“快”节奏，甚至有点格格不入。
作家江南
有趣的是，江南的《龙族V》在网络平台上的数据表现倒是打破了常规。今年5月16日，江南和阅文集团举行了电子阅读签约仪式，江南的全部作品独家进驻阅文集团。5月30日，《龙族V》收费上线，1分钱租书活动破5万人；6月1日，《龙族》系列主人公相关微博话题“楚子航生日快乐”，经粉丝自发刷榜登上热搜，阅读数破2000万；6月3日，江南作品阅读人数20天破200万人……
《龙族V》连载首月，创造了访问峰值45万、阅读峰值20万、平台新增用户32万的成绩。但值得一提的是，《龙族V》在更新上依旧保持慢节奏，每周一三五更新，每次只更新三千字，一反网文作品更新常态。由此可见，传统文学在互联网平台上，未必真的会水土不服。
今年初，网文作家唐家三少在QQ阅读上架了新书《为了你，我愿意热爱整个世界》。6月，根据此书改编的同名电视剧播出，由郑爽、罗晋主演。在小说与电视剧的联动下，截至发稿，该书在QQ阅读平台上仅有27万+人读过，而《龙族V》在QQ阅读上已经有1049万+人读过，682万+人赞赏。
那么问题来了，首次从传统行业转战网络平台的江南，以及他笔下更新频率不高、字数也不多的《龙族V》，为何能够一直霸榜阅文平台？
在镜像娱乐（ID：jingixangyule）看来，从《龙族I》到《龙族V》，不管是传统纸质书，还是如今的电子书，“龙族”这个IP一直都没有变，守住这份初心，反而可以“不变应万变”，不管在什么传播介质上，都会受到欢迎。
第一：《龙族》前四部作品积累了大量的忠实读者，已成长为颇具影响力的超大IP。忠实读者愿意跟随内容投放媒介载体的改变而发生迁移，他们看重的是IP本身的吸引力。同时，除了既有用户，传统文学IP的口碑一样能吸引新的网文受众的关注。也就是说，媒介不是横亘在不同受众之间的横沟，只要IP内容过硬，媒介反而可以为不同受众搭建新的桥梁。
第二，《龙族》IP和互联网共有的一大特性是社区文化。《龙族》作为影响力巨大的魔幻文学和系列作品，早已在读者之间建立了深刻的情感关联。比如《龙族V》在发布会当天登上热搜，“楚子航生日快乐”话题由粉丝自发刷榜等，都证明了《龙族》IP极强的粉丝粘性，以及根深蒂固的社区文化。而这一点，也是鉴别“真IP”与“假IP”的关键所在。
江南微博
第三，内容质量是所有IP产品的核心。无论媒介如何改变，IP的本质都是讲故事。在一次专访中，江南对镜像娱乐（ID：jingixangyule）直言：“故事讲错了，就什么都毁了。”《龙族V》在阅文平台上的成功，根本原因还是在于创作者对于内容质量的严格把控。江南表示，尽管是在互联网上更新《龙族V》，但在写法上，他却采取了更为传统的方式。比如在人物对话中传递隐藏信息，加强文字的力量感等等，这些都是一般的网文小说不具备的。
其实，透过《龙族V》，我们不仅看到IP的“初心”的重要性，在IP的后续开发过程中，道理依然相通，那就是“内容为王”。IP这个词之所以备受追捧，也正是业内人士看到了其后续开发的无限潜力。那么如何让一个IP能够拥有持续的价值？除了创作源头的“初心”，在中期、后期更离不开作者的耐心，以及公司的匠心。
作者的耐心
2013-2014年，在互联网文化兴起的大背景下，IP热潮兴起，席卷了文学、影视、游戏等各个泛娱乐领域。一时间，大大小小的IP异常抢手，改编的影视剧也备受欢迎。因此很多作者都加足马力更新小说，甚至亲自投身于IP的影视化改编。然而，尽管是风口之上，很多IP改编的作品都遭遇了热度和口碑的倒挂。
早在2012年，南派三叔就把《盗墓笔记》的电影改编权卖给了上海承宗，但由于项目一直没有开拍，2013年底，南派三叔将《盗墓笔记》版权收回，谋求与其他公司的合作。同一年，由天下霸唱所著盗墓小说《鬼吹灯》改编的电影《寻龙诀》正式立项，大IP的影视作品改编热潮正在袭来。
《盗墓笔记》电影剧照
2014-2015年，南派三叔的《盗墓笔记》相继改编成网剧、电影。此后南派三叔成立了南派泛娱公司，在2016年的一次融资中，其估值已经达到30亿元。从知名作家摇身变为IP操盘手，南派三叔成功转型。
不过，尽管由《盗墓笔记》改编的网剧、电影的话题热度颇高，甚至成为现象级作品，但在口碑成绩上尚有遗憾，两者豆瓣评分分别为4.0和4.7。这也说明大众对“盗墓笔记”这一爆款IP的衍生开发有着更高的要求和更大的期待。整体而言，大IP意味着市场的期待值会很高，这也往往导致其影视化后呈现的结果出现落差。
反观江南，他的动作倒是慢了许多。在网络IP热潮来临的时候，江南坦言，自己也曾研究过网络作家的写法，但后来觉得基因不和就放弃了，还是继续他的传统写作。直到2016年2月29日，江南才宣布成立北京灵龙文化，进军IP作品的剧本改编、影视研发。
《九州缥缈录》电视剧剧照
虽然有点晚，但按理说，灵龙文化应该趁着IP风口迅速展开影视业务，江南也应该趁热打铁加速《龙族》系列的更新。然而灵龙文化成立之后，江南更新了《龙族IV》之后，便暂停了《龙族》系列的写作，直到今年才更新《龙族V》。江南称近两年主要在搭建整个公司的影视化体系，但是却不见电视剧作品问世，远没有其他类似IP项目追风口该有的速度。而现在，IP热潮早已偃旗息鼓，江南错过了“IP热潮”的最佳时机。
作为互联网时代催生的名词，IP开发继承了互联网的“快”的特质。它带来的负面影响是，开发者只注重IP的影响力，并单纯地寄希望于资本和流量明星，却忽略了内容质量才是根本。于是，从2015年开始，希望快速收割IP价值的作品大面积口碑崩塌，改编的影视剧也相继扑街。
2016年，根据畅销书作家郭敬明作品《爵迹》改编的同名电影，集齐了范冰冰、吴亦凡等11位明星，仅制作成本就达到了1.5亿元，票房至少达到5亿元才有可能保证投资方回本。然而电影最终仅获得3.83亿元的票房，亏损严重。原定于今年暑期档上映的《爵迹2》也在6月底宣布临时撤档。
《爵迹2》电影海报
大IP改编的影视作品纷纷失灵，问题并非出自IP本身，毕竟针对IP的泛娱乐开发早在好莱坞得到了成功的印证。关键在于，IP的开发是否持续提供了优质内容。
一定程度上来说，IP渐冷反而是件好事，当整个市场趋于理性，反而为真正优质的IP提供了更加健康和公平的市场环境。因此，“慢”基因的《龙族V》在“IP热潮”褪去之后依然火爆，也再次印证了“内容为王”的真理。对于创作者来说，耐得住寂寞打磨作品，才不会被风口迷离眼睛。当网络文学进入了不骄不躁的“后IP时代”，才是真正拼实力，靠硬功夫的时代。
公司的匠心
一部文学作品改编成影视剧需要与各方合作，除了原著，出品方、承制方的作用也极其重要。在很多IP作者急于求成的背后，其实是IP热潮下大量热钱的涌入。资本的催化下，不仅是原著本人，整个行业都被短期的利益所诱惑，却对庞大的项目缺乏冷静的控制力。
江南认为：“大IP的项目意味着获利的可能性变大，市场盘子变大，然后又有钱赚，所以参与的人就可能变得更加急功近利，急躁、浮躁，然后在呈现上面就没有耐心。做创作这块，无论是小说还是电视剧都是一样的——有钱搞不定一切。因为有的东西一定需要时间，如果急功近利，就要抢一个档期，那肯定会让观众的期待值产生落差。”
小说是用文字讲故事，影视作品是用画面讲故事，这两者之间存在巨大的差异。因此IP本身的粉丝基础，只是改编的一个先天基础，并不能决定影视作品最终的口碑走向。但最关键的是，不管是小说还是影视作品都是在讲故事，要想讲好故事，就必须经历无数次的推翻、重建，反复打磨。写小说，需要作者的耐心雕琢，影视化需要各个公司之间的匠心配合。
中国文化行业的前行，离不开工业化。工业化代表了高效，但高效不能粗暴地等同于高速。工业化的发展离不开资本力量的支持，更离不开匠心的打磨。传统内容工作者培养的“慢”基因，正是文化行业在工业化过程中急需的匠人精神。这就是为什么一些毫无IP基础的电影依旧能取得口碑、票房双丰收。比如今年暑期档的《我不是药神》，凭借超高口碑获得了超30亿的票房，去年，从《摔跤吧!爸爸》《芳华》到《寻梦环游记》，均是靠优质内容助力票房发酵，最终走出逆天的票房曲线，包括《二十二》《一条狗的使命》也在“自来水”的推动下拿到了超出预期的票房。
《寻梦环游记》电影剧照
在灵龙文化创建之初，江南就表示影视是公司的重点业务。不过，在那个鼓吹“站在风口上，猪都能飞起来”的时间点，灵龙文化却没有迅速地挤进风口。作为一家IP公司，灵龙文化的开机量非常小，且主要做自主IP产品。
《龙族》系列的影响力和传播度决定了它是一款可以卖出高价的超级IP，但灵龙文化一直没有轻举妄动，因为公司没有找到合适的合作方，无法保证可以将其打造成一部好作品。据悉，好莱坞四大公司都有拍摄《龙族》的意愿，不过，虽然《龙族》脱胎于北欧神话的小说，但其内核是东方化的，灵龙文化担心西方人驾驭不了。江南直言：“项目的成功比项目赚钱对我们来说更重要”。
没有遇到合适的合作方真的不着急吗？
“不着急。”江南解释道，“如果说你没有合适的方案，你开发出来的只是从市场的缝隙中抠一点利润，那就别做了，等呗，你觉得这个IP好，就等。”
江南作品《龙族》插图
当然，“慢”基因背后离不开专业团队的底气和资本的助力。仍以灵龙文化为例，除了江南本人是专业作家外，公司组建了专业的剧本改编、影视研发团队。与此同时，灵龙文化背后拥有奥飞和腾讯的注资，两大文娱巨头在泛娱乐领域的深入铺陈，能为灵龙文化的IP资源产生联动效应。灵龙文化在成立之初就获得奥飞娱乐约一亿元人民币的首轮投资，这是中国作家公司中最大额度的首轮投资。
此外，灵龙文化还有很多业内的合作伙伴。如《上海堡垒》的电影合作方为华视影视；电视剧《九州缥缈录》的合作方为柠萌影业；灵龙文化与企鹅影视共同出品的《蓬莱间》将于今年年底开拍；2019年，灵龙文化还将与腾讯合作，启动《龙族》的姊妹篇《龙王》，与图书一同推出。
《上海堡垒》电影海报
江南和灵龙文化看似错过了IP野蛮生长的爆发期，但是在“后IP时代”，冷静的市场反而更有利于IP价值的长线发展，更能让真正的好作品被观众看到。
作者的耐心和公司的匠心，往往呈现为作品的良心。“后IP时代”，IP不再万能，文化产业进入由内容驱动的下半场较量。先行者未必最先抵达终点，稳健者方能笑到最后。也希望每个高谈阔论IP价值的人，都能记得IP的初心。
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