作為一個廣告人，
面對“吸引消費者關注”的需求，
你是不是經常感到有些老闊痛？
畢竟現在的消費者普遍比較冷漠，
所以如何吸引消費者的關注，
恐怕已經成為當下廣告人
面對的最大難題之一了。
到微博上轉發抽iPhone X、甚至汽車，
這些活動彷彿在告訴我們，
對於消費者而言，
可能實實在在的獎品，
效果才是墜吼滴。
不過，即便微博活動裡的手機平板再好，
最後能得到那個獎品的人也不過是萬里挑一，
面對消費者們“中獎？關我P事”的白眼，
味全每日C表示：
“趕緊安排一個百分百中獎的活動！”
味全每日C果斷髮起活動——
“李現請你去巴西”，
而且保證“100%中獎”，
最高大獎是3萬元旅行基金！
什麼？100%中獎？
品牌家裡有礦啊？
但經過仔細分析之後，
你會發現，
味全每日C的大手筆並不是心血來潮，
從獎品的選定，到投放時機，
再到整個活動的參與機制設定，
想必也是基於一系列的策略和洞察之上的，
而這個看似簡單的有獎活動，
其實頗有深意，值得我們細細分析！
1.代言人配合活動，明星效用最大化
實力派演員李現在成為味全每日C代言人後，已經參與了多次營銷活動。從最初的懸念營銷、到霸道情話，層層遞進到本次針對“橙汁原產地是巴西”的產品利益點，而推出的“李現請你去巴西”活動，最大化利用了代言人的明星效應，同時也為本次活動的後續傳播做好準備。
2.100%中獎信息吸睛，最高大獎展現產品利益點
縱觀本次味全每日C的活動，首先“李現請你去巴西”的大獎足夠有噱頭，能夠激發用戶強烈的參與意願，其次，100%中獎也是一個頗具吸引力的信息點，更重要的是，動輒數千元的旅遊基金獎勵以及最高30,000元的旅行基金 ，與品牌想表達的“味全每日C橙汁原產地來自巴西”的產品利益點緊密結合。
而這種展現產品利益點的方式，也使得每一位參與活動的用戶都能接收到這個關鍵信息，這種通過獎品展示產品RTB的方式點到為止，恰到好處，佔領用戶心智。此次“李現請你去巴西”活動在微博端一經上線話題初期就收穫了5737萬閱讀。
3.女友視角H5吸睛，無門檻參與度升級
本次活動的最大亮點之一，是以H5形式，通過女友視角的敘述方式，圍繞“明星李現請你去巴西”展開一系列的互動。
H5的故事線簡單有趣，降低提前關閉率，並且讓用戶有點擊互動的慾望；而互動門檻低的操作，也讓用戶在第一時間就能沉浸到體驗中；簡單的領獎方式，也讓用戶在參與完活動後，能夠及時得到活動反饋。
活動上線一週就收穫了近200w的點擊。
代言人為了此次100%福利的活動真的很不容易
戳視頻瞭解一下
（點擊全屏看視頻，效果更好哦）
4.精準投放時機，深挖潛在群體
當下正值旅遊旺季，參與人群也從李現粉絲、每日C消費者，擴大到更普通的群體，目標群體不斷擴大，也幫助品牌最大程度地吸引到用戶的關注和參與。
不過說得再多不如親自體驗一把，
來，掃描手邊的每日C瓶身二維碼，
順便還能抽個大獎，
沒準免費遊巴西的名額就是你的，
那還不是美滋滋咩？
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