就在很多崇尚外國貨的國內消費者“海淘”價格不菲的加拿大鵝和蒙克萊羽絨服的同時，全球有72個國家的兩億消費者，卻在購買來自中國的波司登。
羽絨服裝業有四大優勢
與老百姓息息相關的“衣食住行”這四件事，“衣”被排在第一位，服裝業對消費者的重要性自然不言而喻。
近日，央視發佈“國家品牌計劃”，並宣佈波司登為唯一入選的服裝品牌。正值酷暑，很多人都沒有想到，一家羽絨服企業竟然能夠成為服裝品牌的“國家代表”。
就在很多中國消費者不惜重金、競相購買加拿大鵝和法國蒙克萊羽絨服的同時，記者瞭解到，中國羽絨服已經開啟了新的征程，而科技、時尚和綠色則是她的新名片。
問世兩年的“國家品牌計劃”把關非常嚴格，因為其目的是“通過國家平臺培育推動中國經濟實現高質量增長、能代表中國參與全球競爭的國家品牌”。記者瞭解到，截至目前，入選該計劃的優秀民族品牌僅40餘家。如今，一家羽絨服企業能代表中國整個服裝行業入選該計劃，又蘊含了什麼深意呢？
中國羽絨工業協會理事長、國際羽絨羽毛局副主席姚小蔓非常看好中國羽絨服裝行業，並且認為目前中國羽絨服裝行業有四大優勢。
姚小蔓說，“首先是資源優勢。據聯合國糧農組織介紹，全球的74.2%的鴨產自中國，全球97.2%的鵝產自中國，中國有優質的鵝鴨原材料；其次是生產加工優勢。中國有像波司登這樣跟國外大牌同質、同限、同標這樣的‘三同’企業；第三個優勢是我們的價格優勢。中國的產品價廉物美，有極大的競爭力，我們能更好的滿足中國大部分的普通消費者；第四個優勢就是市場優勢。中國有14億左右的人口，國際品牌都垂涎中國市場。這次波司登能夠率先唯一代表中國的服裝品牌進入國家品牌計劃，這就等於給這樣的優質品牌和行業的領軍品牌插上了騰飛的翅膀。我們有理由相信，中國的品牌是最好的。”
羽絨服成“明星品類”
一年四季，哪個季節的服裝賣得最多？
是羽絨服。
數據顯示，在四季服裝品牌中，羽絨服品類的全年銷售佔比高達40%，是所有服裝企業的“明星品類”。也正因此，最近10多年來，幾乎所有的服裝品牌都高調挺入羽絨服品類。
在眾多企業紛紛涉足羽絨服的同時，消費者也對羽絨服有了跟多的理解，但對羽絨服的印象仍舊停留在保暖禦寒的功能性服裝層面。
最近幾年，深刻的變化發生了。加拿大鵝和法國蒙克萊高端羽絨服，讓中國消費者突然覺得，羽絨服也可以“很奢侈”“很時尚”“很大牌”。據業內估測，在各種因素的推波助瀾之下，中國羽絨服目前的市場總量大約為1500億元。
擺脫傳統鎖定重新定位
包括羽絨服品類在內的中國服裝行業，一直以來，在人們心目中的形象就是低附加值、勞動密集型。
不過，中國紡織工業聯合會會長孫瑞哲表示，目前，整個紡織服裝行業正在努力擺脫傳統鎖定，也就是低附加值、勞動密集型的影響鎖定。
他說，目前以高性能纖維、產用紡織品、智能製造為代表的科技產業，以及以服裝品牌家紡品牌為代表的時尚產業和貫穿全產業鏈的綠色製造產業正在成為紡織服裝行業的新標籤。科技、時尚、綠色正在成為紡織服裝行業的新的定位。“我們說要在2021年全面完成小康社會的建設，達到世界中等發達國家的水平。實際上，紡織服裝行業在很多領域已經率先完成了這一壯舉。中國人均纖維消費量目前已經超過人均20公斤，已經率先邁入中等發達國家水平的門檻。”孫瑞哲告訴記者。
中國擁有全球最強大的服裝產業，品牌集中度卻不夠高，高端服裝品牌的國際認知度尚待提高。事實上，就在很多中國消費者“海淘”價格不菲的加拿大鵝和蒙克萊羽絨服的同時，72個國家的兩億消費者卻在購買中國的波司登。業內認為，這與中國羽絨服的華麗轉身密切相關。
波司登國際控股有限公司執行董事、高級副總裁芮勁松介紹說，“我們將原先40%的含絨量提高到90%，讓臃腫的羽絨服變得時尚。”在產品層面，其攜手國際一流供應商和設計師，在設計、原料、技術、工藝、性能等方面持續優化與創新。近日的羽絨服時裝秀也是其攜手意大利知名設計師法打造的。
中國羽絨服，已經擺脫了傳統的“土”形象，為全世界消費者打造來自中國的“國際大牌”。
（本報記者 張麗娜）
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