昨天，一則“別克盜用復旦大學標誌性建築打廣告”的帖子在微信群裡瘋傳。文中稱：“別克不僅隨意盜用並篡改教學樓形象增加牌匾，還堂而皇之地大肆投放APP開屏級廣告。”此事隨之引發的議論頗具爭議——高校建築是否具有“肖像權”？常有一些商家喜歡“傍大學”之名，是否合法？
圖片說明：別克盜用復旦大學標誌性建築打廣告網絡圖
“復旦大學標誌性建築光華樓，竟被硬生生P成婚姻登記處。而後方建築則是復旦大學主校區第一食堂‘旦苑’。”經發文者的實地對比，發現別克廣告在設計時分別將復旦光華樓的東輔樓入口“光華樓”牌匾和東北方的“旦苑”餐廳牌匾抹去，將“光華樓”篡改為令人啼笑皆非的“婚姻登記處”。據悉，這則廣告已引起校方的高度重視。北京大成（上海）律師事務所陳婷婷律師表示，如果別克的廣告是未經復旦校方授權或准許的，那麼這樣的設計很可能犯了兩個錯：第一，涉嫌盜用他人的照片，侵犯拍攝者的著作權；第二，如果是商家自己拍的照片，則可能涉嫌侵害了特定建築物外觀的知識產權保護。陳律師提出，大學裡的建築物保護又可以分為兩種情況，一種是作為著作權受保護，但從目前國內的法條來看，尚未明確誰對建築作品享有著作權；另一種情況是建築物的外觀設計專利受保護，但這個設計作品是需要經過審查獲得專利權登記證書的。
那麼，高校建築被他人移花接木用於商業目的是否可行呢？有業內人士表示，評判的唯一依據就是要看這種行為是否獲得了校方的授權。比如，熱播劇《人民的名義》就是在南京的多所高校裡取的外景，劇中出鏡率極高的“漢東省人民檢察院”駐地，取景自東南大學的大禮堂。拍戲當然是一種營利行為，此劇的拍攝及在校園建築物上臨時掛上劇情所需的單位名稱，顯然都是經過校方准許的，不會存在任何侵權。
有意思的是，復旦的建築物被移植進商業廣告，之所以會引發熱烈圍觀和各種非議，皆因為目前對高校自身品牌形象的保護尚未獲得全社會的共識。例如，某個以建築設計聞名的高校，其校園周邊不僅裝潢公司雲集，而且許多公司還直接在企業名稱前貼上了校名，其目的無非就是為了提醒客戶“我們是學校的”。
上海大學知識產權學院院長許春明教授說，上海大學的校名已註冊商標，校外的任何公司不得擅自冒用“上海大學”之名，這已毫無爭議。但是，校門外的“上大路”就會衍生出一些模糊地帶。如果有人在上大路上開個小飯館甚至洗腳屋，在名稱前冠以“上大”二字，學校一般是難以追究的，因此商家使用的是路名，具有一定的合理性。如果在上大路上開設“上大書店”“上大培訓學校”等文教類公司，就容易讓人聯想到上海大學，這就要受到《反不正當競爭法》的約束。因為，以這樣名稱示人的企業，是傍了已註冊商標的高校之名，違法了《反不正當競爭法》第二條所規定的“誠實信用”原則，屬於商業不道德。另外，如果出了上大路的範圍，到其他馬路上開設的企業卻擅自冠名“上大”，則更是一種採用不正當手段從事市場交易的行為。“高校必須學會善於保護自身的一草一木在公眾心目中的良好形象。”他說。
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