2018年8月17日，農曆七月初七正是我國傳統節日七夕節。七夕節又名乞巧節、七巧節、雙七、香日、星期、蘭夜、女兒節或七姐誕等，被認為是“中國情人節”。這期間，各大婚戀網站官博相繼在微博平臺推出營銷活動，如轉發抽獎、發佈“單身報告”等，然而經統計，這些營銷活動在微博的傳播效果有限。考察婚戀網站行業的網絡輿論關注度，今年以來行業獲取聲量偏低，但世紀佳緣、百合網等頭部平臺，無論是聲量佔比還是受歡迎程度都優勢明顯，可見行業集中度較高。7月，世紀佳緣曝出負面事件，行業的整體關注度達到峰值，同時也暴露出“審核不嚴”仍婚戀網站的行業痛點。
行業整體關注度不高 女性更加關注
據微熱點（wrd.cn）大數據分析顯示，2018年1-8月婚戀網站全網信息量50.3萬條，其中微博信息量32.3萬條，佔比達64.3%，網站信息量5.2萬條，佔比10.4%，微信信息量2.3萬條，佔比4.6%，可見微博仍是行業關注用戶獲取信息的主要平臺。
對比“風口”行業，2018年1-7月“便利店”網絡信息數達524.1萬條；電競直播行業全網信息數達2733.9萬條，在同時段婚戀網站全網信息量僅44萬條，行業整體輿論關注度不高。
2018年1月，國家統計局公佈的2017年底中國人口男女比例為104.81：100。有數據顯示，城市範圍內，單身女性更多；而在農村範圍內，單身男性更多。經分析，微博平臺婚戀網站的興趣用戶中，男性佔比43.7%，女性佔比56.4%高於男性。
根據地域分佈可以看出，廣東、山東、河南、浙江、北京、上海等人口基數較大的地區更加關注婚戀網站的相關信息。廣上北的網民生活節奏快、壓力大，婚戀網站或可滿足他們的婚戀需求，因此關注用戶也相對集中。
婚戀網站頭部優勢明顯 微博營銷薄弱
2018年1-8月世紀佳緣聲量優勢明顯，領跑其他婚戀網站，百合網、珍愛網排名第二、三位，有緣網、網易花田、真情在線、中國紅娘網、緣來客、速配我、緣來網分列四到十位。Top5聲量佔整體聲量的98.9%，行業集中度高。
根據《互聯網週刊》發佈的2018 年度APP分類排行榜，婚戀交友APP排行中，百合佳緣集團旗下的百合婚戀、世紀佳緣分別位列榜單第一、第二位。對比婚戀網站聲量Top5的百度權重、PR值、反鏈數等數據，也可反映出網站的自然流量、受歡迎程度等。據站長之家顯示，世紀佳緣、百合網、珍愛網的各項數據水平較高，說明這3個網站自然流量較大、比較受歡迎。網易花田雖然百度權重、反鏈數相對較低，但由於隸屬網易旗下戀愛交友社區，其PR值達到7，佔據一定優勢。
據公開數據，在官博粉絲數方面，@世紀佳緣 保持領先，@百合網 、@珍愛網 位列其後，@網易花田 、@有緣網 官博粉絲數較少。@百合網 發博數明顯高於其他官博，@世紀佳緣 、@珍愛網 也比較注重微博運營，@網易花田 、@有緣網 微博互動較少。
微博作為婚戀網站興趣用戶獲取信息的主要來源，頭部婚戀網站僅在該平臺展開營銷活動，@世紀佳緣 與@百合網 聯合多品牌進行關注微博、轉發抽獎活動。據不完全統計，8月@世紀佳緣 共發佈相關“七夕”的微博22條，轉發量共計2515次；@百合網 共發佈相關“七夕”的微博17條，轉發量共計6135次。此外，@珍愛網 發佈《2018單身人群調查報告》；@有緣網 聯合@BOSS直聘 七夕鵲橋會線上招聘節同時推出轉發抽獎活動；@網易花田 則祝大家“有情人終成眷屬”。
世紀佳緣曝出負面事件 審核不嚴仍是行業痛點
從2018年1-8月全世紀佳緣網信息量走勢圖可見，7月3日，微博網友@葵日向陽小葵 舉報稱在世紀佳緣交友平臺認識梁某並被其欺騙，要求追責，導致當日信息量異常突出。7月23日，@世紀佳緣 與@QQ閱讀 聯合發起的轉發抽獎活動引發較多關注。而七夕節的營銷活動不及負面事件和抽獎活動的信息量高，顯然效果欠佳。
經統計，2018年1-8月相關婚戀網站的輿論關注點中“詐騙”和“虛假信息”類信息的熱度最高。不法分子利用婚戀網站實施詐騙，已成婚戀交友行業頑疾。不只侷限於單人作案，甚至是有組織的團體作案，預先設定“劇情”的套路，逐步誘騙受害人掉入“婚戀陷阱”。同時，個人註冊信息做假，平臺審核不嚴，致使婚戀詐騙屢禁不止。
據報道，有關“婚戀網”“詐騙”的案件涉及多個省份，涉案金額超千萬元。其中，珍愛網、百合網、世紀佳緣等知名婚戀網站，被輿論質疑審核把關不嚴，成為滋生詐騙犯罪的溫床。2017年“蘇享茂事件”的輿情陰影仍未散去，“婚託”、“騙婚”等不良行為的曝光，使得整個婚戀網站行業的可信度受到質疑。因此有媒體建議，婚戀網站應加大力度做好信息核實工作，注重隱私管理，樹立品牌形象，打造誠信平臺。
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