女王节还没想好送自己什么礼物？没关系，女人最重要的就是漂亮嘛，活出自己的漂亮才是重点。
快来接收天猫x大润发天猫带来的沉甸甸厚礼吧，嗨起来，美起来！
2018年3月3日-9日，天猫 x大润发在上海杨浦大润发开启女王节 “活出你的漂亮” 跨界快闪店，这也是天猫首次将天猫美妆洗护快闪店搬到大润发。本次天猫和大润发以快闪的方式合作，触达精准消费群体，参展品牌包含联合利华旗下的clear清扬和汉高旗下的施华蔻，活动吸引了上海时尚女孩和具有新观念的中年人群竞相参与，掀起一阵阵人流高潮。
在消费升级的时代下，年轻一代成为了当下的消费主力。个性化、新鲜感是大多80、90后的最大标签。在短时间内抢夺他们的注意力是营销效果的关键因素之一。天猫x大润发快闪店本身自带热点属性，以直达目标客户群为主要目标，自行制造热点话题。同时，传统实体店铺的高度同质化布置使消费者审美疲劳，而天猫x大润发快闪店随处可见的新鲜元素、个性潮流的娱乐魅力、一波波令人悸动的惊喜刺激着消费者的感官，迅速吸引消费者眼球，引进大批人流进店，带给消费者最大的满足感，同时捕获了这群消费群体。从营销学角度来看，天猫x大润发快闪店采用场景化营销的方式，以独具个性化的外观与装置来吸引消费者眼球，使消费者驻足消费。天猫x大润发快闪店，是致力于商品、订单、客流、交易和会员的全域数字化，并在此基础上，基于天猫新零售平台事业部所打造的一系列解决方案，进行人货场的精准匹配，打造“新零售”的实体标杆。
施华蔻与清扬产品体验货架
清扬产品陈列体验区
施华蔻产品陈列体验区
联合利华派样机
女王节天猫x 大润发跨界快闪店在本次活动中应用到目前最潮流黑科技——云货架。神奇的云货架展示参展品牌——汉高品牌的施华蔻和联合利华品牌的清扬，在快闪店里也有这些品牌的实物。用户通过蓝牙黑科技，只要拿起展品屏幕中就会出现相应的产品信息，一目了然。用户可以自由试用场内所有产品，这就是所谓的黑科技。消费者在快闪店试用后发生好感并产生消费欲望，可以扫描天猫品牌店铺二维码购买，享受极速达的闪购服务，这是一个完整的体验购买流程。同时品牌赠品也给予用户试用的机会，试用满意后可以返回品牌天猫旗舰店下单购买。黑科技渗透到快闪店的每个环节，带领用户感受未来购物生活。
智能云货架
天猫快闪店的落成也让很多商品通过科技设备将产品优势更直观、更全面的展现出来。好的商品和内容带来好的消费体验，整体的黑科技和智能设备主要目标就是把他们更好的展示给用户。
智能AR试妆为用户提供虚拟上妆服务
用户正在施华蔻试妆镜前虚拟挑选喜欢的头发颜色
除了云货架之外，本次快闪店还设置了各种各样的好玩互动游戏献给VIP女神们：现场有汉高和联合利华两家品牌的自动贩售机为用户提供极致的购物体验；AR试妆镜提供多种妆容供用户体验换妆；参与互动大屏游戏还有机会获得品牌优惠券；KIMISS闺蜜的重磅大礼“蜜糖盒子”也将在此次快闪店继续亮相，免费提供给用户更多好用的美妆单品。
消费者在大润发超市内购买清扬或施华蔻产品凭购物小票可在快闪店领取福利
此外，还有多种多样的优惠福利：在大润发内扫描二维码，填写用户信息就可以到快闪店领取神秘礼品；快闪店现场关注店铺，也可以领取礼品；凭大润发的购物小票更可以领取礼品！各种福利享不停，过足女王瘾！
大润发上海区营运区总经理胡荣法接受KIMISS独家采访
大润发上海区总经理胡荣法在活动现场接受KIMISS独家采访，胡荣法表示：这是大润发第一次尝试,配合本档期天猫女王节的活动主题。这次活动结合联合利华清扬品牌、汉高施华蔻品牌，以及一个目前在大润发实体门店尚未引进的美妆品牌玛丽黛佳进驻快闪店，藉由黑科技让大润发的顾客在快闪店里通过更有趣的方式去体验商品。快闪店是一种新兴的深受年轻人喜爱的活动，大润发也希望透过年轻人较喜欢的电子媒介与他们沟通,通过这样的活动形式吸引更多的年轻人来店体验和选购。
现场参与人群火爆场景
天猫快闪店有着别于传统购物店的独家优势，不仅为空间资源方带来了新流量，也为租赁中介商带来了新机遇，更为消费者带来了颠覆式的购物体验，为消费者提供了一个多场景联动营销的创新体验。同时对于消费者来说，“活出你的漂亮”应景主题设定为快闪店活动提供了内容保障，这也是激发媒体传播的第一步。体验再造的场景转换不仅激发了消费者的探索欲，同时也抵消了他们对于趋同化购物体验的厌倦。而对于大润发和参展品牌而言，搭载新零售快闪模式更加亲和年轻的目标消费群体，产生消费转化。而天猫则是整个新零售业态的线上平台承载方，实现消费行为的最终转化方。
装满品牌福利的蜜糖盒子
大润发和天猫携手黑科技快闪，KIMISS闺蜜作为活动的服务提供商提供了鼎力支持。在2017年新零售快速奔跑的阶段，KIMISS闺蜜从美妆消费首选决策入口迅速转身，依托平台自身口碑优势在新零售领域快速崛起，熟悉新零售的策略和打法，成为天猫的长期战略合作伙伴，共同促成多场线下新零售快闪的成功举办，备受品牌爱戴。
宠爱自己没道理，三八女王节来天猫 x大润发跨界快闪店活出你的漂亮！
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