話說，在八姐的印象裡，知乎給大家的印象一直是低調內斂，經常搞點出其不意小文青的東西，但幾乎從不會高調的主動對外出擊，口水戰神馬的就更見不到知乎的身影了。而就是這樣低調的知乎，居然也搞了個品牌代言人，而這個代言人還是一個剛及弱冠之年的當紅小生、有“國民學弟”之稱的劉昊然，額，這是要幹嘛？感覺不符合知乎一向的風格啊，難道，知乎的老闆是劉昊然的粉絲？
好啦，先來說說知乎的這個代言，知乎這一波新的廣告，就是由劉昊然主演的，同時，還打出了新的slogan，“有問題，上知乎”。
再仔細分析下，雖然一向感覺有些“理工男”風格的知乎，大張旗鼓地找了代言人是有些令人意外的，但劉昊然其實還蠻適合知乎的。首先，劉昊然有人氣和流量，演的電影和電視還是蠻火的，顏值在八姐這種老阿姨看來也是妥妥的。其次，與其他的小鮮肉對比，劉昊然不僅是靠臉吃飯，人家還是走得高智商路線。比如，他演得不少角色都是學霸男神，再比如，劉昊然參加高考可是超過錄取分數線100多分，以文化課和專業課雙排名第一的成績進入中戲的，他還酷愛各種數獨和棋牌類遊戲。總之，看上去，劉昊然的形象還蠻符合知乎的。
而選擇劉昊然當代言人，八姐覺得，這其實也表明了知乎的需求——希望知乎被更廣大的普羅大眾所使用，也希望知乎吸引更多有求知慾的年輕人。
這與知乎最近的改變也有關係。上個月，知乎創始人兼CEO周源就曾宣佈，知乎從服務一部分人的知識社區邁向普惠內容平臺。與此同時，其也披露了支撐平臺的一系列數字：知乎的回答數突破一億，註冊用戶數達1.6億，年增長達到95.12%，用戶結構也發生大幅變化，大量二三線城市的用戶在知乎進行討論、分享和交流。此外，知乎的機構用戶目前也已達到14000家。
也許，在知乎管理團隊看來，處於成熟期的知乎已經到了需要覆蓋更廣泛大眾的階段了，世界盃又是極好的大流量場景，所以，一向低調的知乎才簽了小鮮肉做了這波廣告傳播。
另外，八姐覺得，知乎這次的新slogan“有問題，上知乎”也有點意思，你仔細體會一下，這是不是跟某搜索巨頭的口號很有些神似啊。難道，這說明了知乎下一步的目標也要做搜索引擎？畢竟想想也是有可能的，隨著知乎內容變多，如果再加上全網搜索的功能似乎也就齊活兒了。
不過捏，八姐就這個問題問了問知乎內部的童鞋，人家卻否認了。知乎內部的童鞋說，知乎做“知識分享平臺”的定位並沒有改變，知乎不是搜索引擎，知乎提供的也不是全網的信息抓取，或者對搜索關鍵詞的整理、匹配。知乎想要做的是，滿足用戶獲取有價值信息，解決工作、生活中各個方面所遇到問題的需求。這個“答案”有可能是一個回答，有可能是一篇專欄文章，也有可能是一場Live，或者一個視頻。
但不管咋說，融資4輪、上線已經近8年的知乎，已經開始從“小眾”走向“大眾”，並有可能在求知慾旺盛的90後、00後的時代成為主流，這次請高智商小鮮肉當代言人只是開始。至於，知乎的平臺野心到底能多大程度的實現，咱們就走著瞧吧。
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