作為IT領域的火車頭之一，無論什麼時候，蘋果都是自帶話題。
本月第一天，IDC及另外幾大市場調研機構紛紛發佈2018年Q2全球手機市場銷量及份額佔比排名，蘋果“出人意料”地退居第三，華為上位。這可引發了一場地震，對國產手機品牌來說無疑是一個好消息。不過蘋果好像並不在意這個排名，隨後一天，蘋果股價大漲，按照總市值來計算，蘋果市值破萬億，成為世界上第一家市值破萬億的互聯網公司，穩坐IT領域大哥位置。
在外界人眼中，短短兩天，蘋果經歷了一場嘲諷，接著是一場誇耀。無論是嘲諷還是誇耀，對於蘋果來說意義都不大。這一低一高之間，是蘋果自我改變的一個過程。
蘋果是一個賣硬件為主的公司，但實際上蘋果也在由硬件向服務轉變。互聯網時代，服務是第一宗旨，蘋果的做法符合主流。
據蘋果發佈的財報顯示，蘋果第三季度的主要營收增長來自iPhone X，高定價讓蘋果在銷量少於預期的情況下仍獲得了可觀的收入。這是硬件方面，服務方面，Apple Music、App Store以及iCloud等領域的收入也大幅增長，Apple Pay的使用量同比增長兩倍，這些都正在成為蘋果營收主要的組成部分。
庫克與喬幫主不同，他是一個市場大師，但也正是如此，關於蘋果有了不少疑問：如果創新跟不上了，蘋果還能風光多久？與這次蘋果在全球手機市場被華為趕超就可以看出，蘋果這次是一個山尖狀態。
在前線認為，對於手機廠商來說，硬件創新是基礎，服務是市場銷售宗旨。最近有關蘋果新機的消息不斷傳出，iPhone XS消息也已經滿大街飛了，與上一代相比，從當下介紹來看，iPhone XS帶給用戶的大多是失望。創新力缺失，萬億也只是水中泡影罷了。
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