深圳众视广分享《创造101》与问君小红书，笔记爱几篇？
问君小红书，笔记爱几篇？
以“标记我的生活”作为slogan的女性电商社区的小红书来说，她更爱愿意展现自己生活的“陶渊明”。
小红书作为赞助商，并没有在主页为《创造101》提供很显眼的位置，需要从搜索界面才能进入其对应的页面。
在小红书的投票规则里，除了注册登陆获得10次、分享获得10次支持的机会外，“笔记”显得十分重要，点赞、收藏、评论101小姐姐的笔记，都可以获得额外的人气值。
小姐姐们每个人都会拍很多短视频类型的“笔记”，那么作为“陶渊明”，就一定会把王菊所有的笔记都挨个点赞、收藏、评论。
活动从4.21日持续到6.17日，每天都可以将上述过程全部进行一遍。
21天能养成一个习惯，相信忠实的“陶渊明”们，在活动结束后，还会打开小红书，开始标记自己的生活。
腾讯视频想要“陶渊明”的钱，而小红书，显得更乖巧一点，陪她玩就好。
小红书的关键指标是：活跃。
三、采菊地铁下，英树中华见
“地铁”是英树投票活动的叫法，因为排名第一的小姐姐，英树会为她包下一列地铁作为形象展示，作为“陶渊明”，目的自然是帮助“菊姐”拿下那列地铁。
英树的投票规则比较简单，只需要在页面内输入手机号、验证，就可以进行投票。
起初是短信验证码，后来可能因为发现大规模刷屏，换成了语音验证码。验证码从简单到复杂，这样反人性举动的背后，其实能看出，对于英树来说，希望收集到的手机号背后，每一个都是活生生的人。
如果说科学技术是第一生产力，“活”人才是第一消费力。
对于从《吐槽大会》等节目中才初露头角的面膜品牌来说，这个阶段仍然是做广告、做品牌的时期，收集到的用户信息可能是在为下一阶段的战役做准备。
英树的关键指标是：收集真实用户信息。
相比之下，中华牙膏好像更“愚蠢”一些，进入页面即可获得3票，但是要获得额外的票数，就要上京东买牙膏了，满30元获得10次 Pick 的机会。
在腾讯视频看《创造101》，所以买个腾讯视频的会员是顺理成章的事情。但是如果为了给小姐姐投票去买牙膏，好像显得有一点格格不入。同样是做品牌广告，中华牙膏貌似没有英树显得那么自然、简单。
但以自己的视野去衡量整个市场是不对的。最终的效果如何还不得而知，但我们可以发现。
中华牙膏的关键指标是：变现。
四、投票日夕加，北极星明灿。
总结一下以上几个主办方和赞助商关注的指标，我们可以发现他们关注指标的差异：
- 关注流量获取：英树
- 关注活跃度：小红书
- 关注变现：腾讯视频、中华牙膏
流量获取、用户激活、变现其实是“增长黑客”AARRR模型里的3个环节。
然后我们再看看这几个品牌成立的时间：
- 英树创立的时间是2014年，因为赞助《吐槽大会》广泛被人知道是在2017年；
- 小红书成立于2013年，2017年拥有7000万用户；
- 腾讯视频2011年上线，截止2017年底，日活用户数1.37亿；
- 中华牙膏1994年开始被欧洲联合利华集团租用，现在差不多是家喻户晓的品牌了。
可以看出，他们关注的这些指标并不是空穴来风，而是有所依据的。
“增长黑客”的体系里，有一个指标称为“北极星指标”。北极星指标就像北极星一样，高高闪耀在空中，指引着全公司所有人向着同一个方向前进。
北极星指标的作用在于，公司会有一个明确、统一的数据指标指引，同时也能明确任务的优先级，来保证整个公司能够集中火力，抓住重点。
当然北极星指标也不是一成不变的，需要根据自己公司的所处的阶段进行调整。当然，北极星指标也有几个判断标准：
- 这个指标能够让用户体验到产品的核心价值吗？
- 这个指标能够反映用户活跃程度么？
- 如果这个指标变好了，是不是能说明整个公司在往好的方向发展？
从本次活动中的几个品牌的营销行为中，我们就可以大致猜测出他们的“北极星指标”：
- 腾讯视频的会员用户应该是所有用户中最“爽”的用户，所以在看视频的时候，会优先打开腾讯视频，重要的是会员能够为公司带来收入，帮助他能够投入更多的成本去服务好用户。
- 对于小红书来说，现阶段还处于高速增长的时期，需要积累大量的用户，对一个内容型的电商平台来说，有活跃度，就有变现的机会。
- 英树和中华牙膏是两个传统行业的品牌，可能无法严格按照互联网的逻辑去划分。把这两个品牌拿出来做对比就能发现，英树成立时间较晚，目前重点还在品牌推广方面，而且产品客单价较高，用户需要进行长期决策，她可能更想给受众留下一个好的印象。
- 而对中华牙膏来说，知名度已经足够高了，对他价值更大的就是变现，就是买他的牙膏，而且客单价低，适合短期决策的场景。
以上其实是我猜测的各个品牌“北极星指标”的设定原因，当然“北极星指标”也只是一个名字而已，毕竟任何方法论都是为了帮助你更好地达成目标，不管是北京星，还是南极星，只要能引导我们走到终点，都是好星星。
五、此中有真意，诸君勿忘言
那么对于“陶渊明”们来说，不管什么样的投票渠道，也不管是什么样的方式，花钱也好、花时间也罢，“北极星指标”只有一个：让菊姐出道！
细心的读者会发现，五段标题连起来，就是我改写的东晋陶渊明最著名的《饮酒·其五》
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问君小红书，笔记爱几篇？
采菊地铁下，英树中华见。
投票日夕加，北极星明灿。
此中有真意，诸君勿忘言。
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