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影响搜索推广效果转化因素汇总
相同的搜索推广、不同的推广效果
昨日发布影响搜索推广效果转化因素汇总后，几位朋友联系说将应对策略也应该写上，由此在昨天的基础上整理更新，欢迎交流！
一、搜索推广实施
1、推广策略
（1）、关键词投放策略（方向）
（2）、出价排名策略（力度）
以上章节查阅 http://mp.weixin.qq.com/s/btBn9k49slGO1Gu4YfJhng
今日更新内容：
（3）、关键词对应匹配方式
关键词的匹配方式是推广效果重要环节，也是最容易忽略的环节，也是通过搜索客服服务体系导致浪费的直接因素。
目前，百度的关键词匹配方式设为五类：
精准匹配：指搜索者搜索字样完全和关键词一致的情况下广告展现，（开通高级精准后别字、助词等也将展现）
优点：精准无浪费。
缺点：大幅度降低展现，基本无流量（本身关键词高流量例外）。
精准包含：指搜索者搜索字样完全包含提交关键词的情况下广告展现，
例如：提交关键字：“干燥机”，采用精准包含的时候，检索“干燥机维修”，广告也会展现。
优点：较精准有一定流量提升。
缺点：展现机会较少，流量不大。
同义包含：指搜索者搜索字样完全包含提交关键词或与提交关键词在文字意义相近的情况下广告展现。
例如：提交关键字：“上海搬家”，采用同义包含的时候，检索“海上搬家”，广告也会展现。
优点：比精准包含获得更多流量。
缺点：流量质量下降，转化不如精准高。
核心包含：指搜索者搜索词包含您的关键词、关键词的文字意义相近、您关键词的核心部分、关键词核心部分文字意义相近。
例如：提交关键字：“福特福克斯”，采用核心包含的时候，检索“经典福克斯改装”，广告也会展现。
优点：流量大幅度提高，多数语义都能展现。
缺点：流量质量较大幅度下降，浪费程度增加。
广泛匹配：指搜索者搜索词包含您的关键词、关键词的文字意义相近、关键词的同义词、近义词、相关词、以及包含关键词的情况下广告都将展现；
例如：提交关键字：“常州百度”，采用广泛匹配的时候，检索“常州天气”，广告也会展现。
优点：带来更大的流量计潜在用户访问的机会。
缺点：带来大量的流量导致费用浪费。
否定匹配：与精准包含至广泛匹配配合使用，其作用是对于可能被匹配展现但需求意图不符合推广要求的关键词检索行为进行屏蔽。
例如：提交关键字：“常州百度”，采用广泛匹配的时候，检索“常州天气”，广告会展现，但是，采用否定匹配，否定“天气”后广告不再展现。
匹配方式正确的使用规律：
结合关键词流量因素，灵活采纳匹配原则，整体符合：
1.关键词越短，越偏向精准方向设置，关键词越长，越偏向广泛方向设置。
2、凡是采用了短语及广泛的匹配模式，必须采纳否定匹配！
3、否定匹配设置及其重要，严格区分精准否定及广泛否定，
4、每日查阅检索词报告，对关键词的检索激发行为进行分类判定，进行拓词、否词操作。
应用举例：
名表维修行业，仅维修，不售卖的用户：
提交关键词：品牌+维修 类型关键词，例：劳力士维修， 建议采用同义匹配，必须广泛否词：专卖（前提是不做销售）、款式（搜索款式一般是购买意图）……
精准否词：劳力士，劳力士价格、劳力士多少钱……
（4）、时间、地域、出价比例等重要参数设定
（5）、账户搭建及结构
（6）、广告创意样式
2、推广操作人员
（1）、每日的工作时长成本
（3）、推广现状的数据分析
（4）、现状数据的应对策略
3、企业推广要求
（1）、是否有合理的预算
（2）、是否有有效的评估
（3）、企业广告投入理念
二、网站转化行动力及用户体验感受
1、网站打开速度
2、网站美工效果
3、网站逻辑结构
4、内容丰富程度
5、网站辅助插件
6、其他粘性创意
额外重要：移动端网站！移动推广现状：不断拉升消费，但网站受限转化率低！
三、推广企业咨询接待信息服务
1、咨询人员对产品的专业程度
2、咨询人员的互联网话术技巧
3、咨询人员对客户回访的安排
4、咨询人员性别
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