2018年起,商必言新零售。近三年阿里、京東相繼投入百億滲入線下零售,利用其線上流量優勢、技術優勢、平臺優勢等生態圈,形成自有全渠道零售體系,全面融合線上線下會員、商品、供應鏈、渠道等大數據,零售天下形成兩大陣營之格局。
作為零售商,面臨三種選擇:站隊阿里或騰訊,搭乘順風車;自身變革,順應新零售趨勢,形成自有平臺;聯合區域同業、異業資源,形成區域性新零售S2B2C平臺,獨立卻不孤獨。
無論選擇哪條路,都會有共同疑問:到底怎麼做新零售?
目錄:
1、新零售解決方案;2、新零售軟件技術
3、重塑供應鏈;4、全銷售銷售渠道部署
5、結語:零售變革之道
一、新零售解決方案
推廣方式:多樣化推廣方式,實現多重引流。
1、連接顧客:應該用移動端豐富的營銷功能,與顧客建立強關係;
2、導購引流:招募專職導購和兼職導購,發揮自身優勢發展顧客;
3、顧客傳播:依託顧客、粉絲進行社交傳播和優惠裂變,形成引流;
4、聯盟營銷:線上跨品牌商家進行聯盟營銷,滲透目標客群體
銷售管理:科學有效的銷售管理體系,提高銷售效益。
1、導購管理:導購業績實時更新,便於對導購進行激勵管理;
2、千店千面:直營店、加盟店、合作店各自獨立店面,方便各門店獨立管控;
3、門店促銷:以多樣化的促銷活動為門店吸引人流、增加銷量;
4、多人拼團:針對特定商品設置優惠拼團價,吸引顧客,打造爆款。
會員營銷:多樣化的會員營銷玩法,提升顧客粘性。
1、會員等級:設置不同會員等級,進行層級服務營銷互動;
2、會員積分:多元化積分設置規則,提高活躍度,增強粘性;
3、會員卡券:通過優惠卡券發放,聚集人氣,促進銷售;
4、會員管理:設置不同會員標籤,進行會員分類,進行精準營銷。
供應鏈協同:依託系統協同助力商家去庫存,增加週轉率。
1、店到總倉:依託觸屏系統,實現小店變大店,打通店-總倉庫存;
2、店到店:依託POS系統,實現門店與門店之間的調撥;
3、線上到線下:依託ERP、POS、APP實現線上訂單線下取貨;
4、線下到線上:依託ERP、POS、APP實現線下訂單線上發貨。
新零售購物場景:
1、店鋪現貨購;2、獨立APP購;3、社交分享購;
4、獨立商城購;5、店中店觸屏購;6、樣品卡片購;
7、小程序購;8、VR全景購;9、直播互動購。
二、新零售軟件技術要有哪些模塊?
1、APP:
新零售本質中對人的重塑,以人為本,以消費者體驗為中心的工具,APP用於鏈接商家和強關係顧客,是企業數字化轉型最核心模塊。
顧客端:千店千面、商品展示、會員中心、位置識別、直播購、VR體驗、在線導購、卡券積分、拼團、會員卡、訂單中心等,要讓顧客來店容易;
導購端:移動端會員營銷系統,發展顧客、營銷顧客、微店管理、業績管理、佣金管理、銷售數據實時分析等,讓導購管理便捷的SCRM。
商家端:要能分析單個店、渠道店、直營加盟店的實時銷售情況,包括數據分析、導購業績分析、客流分析等。
2、小程序:基於APP的延伸,即用即走、多入口展示。
A、購物指南版:綜合導航、店鋪圖文介紹等
1、到店:掃碼購
2、到家:快送
3、內容:活動資訊
4、擴展:串聯能力,小程序之間互相跳轉
B、快速購物版:簡便購物
閃送、當日達、次日達
導購二維碼引導掃碼、下載APP的顧客隨機分配給導購服務
3、門店智能銷售UPOS系統:
門店收銀、O2O管理、門店進銷存、店務管理、智能硬件對接、店中店觸屏對接、客流識別、身份證識別、會員管理等。
4、全渠道銷售管理ERP:線上線下融合、前端後端打通
要能全面覆蓋電子商務、實體零售、商貿批發領域的多形態供銷模式,支撐各渠道供銷中資源整合、數據對接、決策分析等信息化管理,無縫連接線上線下多店鋪、多平臺、多終端,高效應變全渠道複雜銷售場景,實現全渠道佈局:
商品管理、渠道管理、訂單管理、進銷存管理、多倉管理、智能對接、供應鏈對接、第三方平臺對接、移動端銷售對接、門店銷售對接等。
三、重塑供應鏈:新零售如何對“貨”重塑
貨權重塑:
賣自己的貨:跨境電商貨、農特貨、原創貨等
賣別人的貨:比如雲橋對接供應商
賣公共的貨:比如通過全渠通ERP接入阿里零售+全品類國內品牌貨;通過又一城天商聯盟之城意優選貨,接入全球跨境電商貨、全國優質農特貨等。
製造的重塑:
現貨;預售;眾籌;定製。
四、全渠道銷售部署:線上線下融合、前端後端打通
1、自建線上平臺:
APP、小程序、微商城、PC商城等,目前主流的都是小程序+APP商城,把商品、營銷、顧客、導購、交易等全面數字化。
2、第三方平臺:
直營網店,或發展網絡分銷提供一件代發、批發業務,利用ERP同步訂單和庫存、管理分銷商。
3、直營線下實體店:
旗艦店、社區店、會員店、企業內部店等。
4、加盟店:
整店輸出、品牌形象統一、貨品統一供應、運營支持、技術軟件支持等。
5、合作店:
線上線下通過同業、異業聯盟,整合客流,產生轉化。包括佈置店中店觸屏系統、智能貨架、無人收銀、掃碼購物系統、樣品及二維碼卡片等,佈局到線下合作網點。比如電影院+智能貨架;母嬰店聯盟玩具店;家政聯盟家居;保健品聯盟醫院;化妝品聯合日化店;農特產品&跨境商品聯合旅遊景點等。
6、智慧導購店:
企業可以把顧客轉化成創客,把粉絲轉化成微商,把店員轉化成智慧導購,利用這些群體的碎片化時間,發展、綁定、服務顧客,並基於技術手段識別顧客歸屬,綁定顧客和導購利益。
7、辦公室渠道:
辦公室新零售不是一個貨架就可以了,一定要以企業福利、企業文化、員工購物深度結合。
1、員工端(APP+小程序):現貨、定製、拼團、預售等同步;企業紅包、送禮、打賞、福利券。
2、企業端:智能貨架、店鋪POS、店中店觸屏等。
3、管理端:包括企業直採、團購、OA對接;企業禮包、外部送禮、員工關係等環節。
五、結語:零售變革之道
1、零售的本質:買的開心,賣的賺錢。商家的終極目標是實現可持續發展,方法是通過滿足消費者隨時、隨地、隨心的購物和服務訴求,真正做到以人為本,以消費者體驗為核心展開業務。
2、新零售不能一蹴而就,需要從理念和觀念、模式、方案、軟件技術、供應鏈、銷售渠道、運營等層面著手。
3、新零售落地核心還是人,事在人為。需要高層領導戰略思維和長遠規劃,中層管理的學習能力與包容心態,底層人員的學習和執行能力。
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