作者／李克純

咸陽，2000多年前的世界級帝國都城，正在以一種夢幻的方式煥發新的活力。

5月16日，一個陽光明媚的日子，面向2-15歲少年兒童的西安恆大童世界，在陝西西鹹新區秦漢新城正式開工，陝西省委書記胡和平、常務副省長梁桂、西安市委書記王永康以及西安、西鹹新區主要領導悉數到場。恆大童世界是陝西省重點建設項目，也是陝西文化旅遊產業的重要引擎。

不久的將來，盤古開天、嫦娥奔月、哪吒鬧海、寶蓮燈等諸多中國經典文化名片的主題樂園將在這裡拔地而起，“中國內涵”之外，還有以古希臘、西歐等蘊含世界文明的經典神話背景主題樂園。佇立在秦漢王朝曾經的文化地標，西安恆大童世界把這方古老而又新生的土地上的歷史、文明、未來和世界性統一於此，從而打造出美好生活之城。

除了西安恆大童世界，位於貴陽、長沙、開封、滄州、蘇州等城市的童世界項目亦已經開工建設。未來2-5年，將有15個這樣的恆大童世界竣工開業。按照規劃，恆大童世界的規模是迪士尼的1.5倍。

中國消費升級運動下，文旅產業早已是萬億市值的大藍海，恆大謀篇佈局，成為行業強有力的競爭選手不足為奇。但選擇以傳統文化為精神內核、打造民族文化IP，是恆大童世界最大的亮點，至今沒有人在這個領域做出嘗試。

1950年代的人有一個共同的特點，那就是對家國的一片熱忱。作為一個熱愛傳統文化、有文化自覺意識的商人，恆大董事會主席許家印對恆大童世界的期望不止是商業上的，也有文化上的。長久以來，在文化藝術領域，西方都佔據著主導地位，好萊塢大片統治我們的院線，國內的綜藝節目也是以參考國外的形式為主。文化軟實力方面長時間的不自信，讓我們對自身能力大為低估，忽略了傳統文化的價值。

恆大童世界深入挖掘中國傳統文化的價值，用一種現代人喜聞樂見的方式，打造中國的民族文化IP。促進中國傳統文化與現代世界連接，展現中國文化博大、寬容、智慧、自信的一面，也是童世界的使命。

1、順勢而生

在消費升級、新型旅遊消費勃然興起的背景下，近年中國旅遊市場一片火熱，優質主題公園的增長更是迅猛。

英敏特在最新報告《主題公園2017》中預測，該市場在2017-2022年間的零售額將以17.7%的年均複合增長率增長，到2022年將達到892.39%億元人民幣。調查顯示，

這一積極預測的背後有一系列的市場推動因素。首先，中國旅遊業受到一系列的政策扶持，國務院《“十三五”旅遊業發展規劃》提出，要把旅遊業建設成國民經濟戰略性支柱產業和人民群眾更加滿意的現代服務業，要全面提升主題樂園的旅遊功能，打造一批特色鮮明、品質高、信譽好的品牌主題樂園，使本土主題遊樂企業集團化、發展國際化。

此外，隨著可支配收入的增長，中國消費者對主題樂園等更成熟的旅遊產品的需求與日俱增。

而現狀是雖然國內現在主題樂園不少，但因為同質化競爭嚴重，很多樂園多年都處於虧損狀態。所以這個巨大的市場，實際上是非常渴望優質樂園的出現。尤其是面向少年兒童、具有本土民族特色的優質產品。

可以說，恆大童世界完全是順勢而生。恆大集團本身強大的資金規模、品牌效應等資源也使得恆大童世界具備佔據高地的條件。

對恆大童世界，許家印明確提出，要做世界規模最大的主題公園——“少年兒童3-7天才能玩遍所有項目”：項目共設計規劃了33個大型遊樂項目，而通常迪士尼有18個-22個，恆大童世界的規模已是迪士尼的1.5倍。

而且恆大童世界是全球唯一的“全室內、全天候、全季節”主題樂園。主題公園在中國發展了很多年，一直都沒有擺脫對氣候的依賴，因為大多是露天的，只要氣候不好，都會導致經營受困，形成人流的不穩定性和現金流的不穩定性。恆大的這一大手筆佈局，是主題樂園轉型的關鍵一步。

2、獨一無二的商業模式

恆大童世界的發展模式尤為值得關注。恆大聚集了一批全球化的頂級設計機構和頂級供應商，形成了“中國化IP+國際化設計+全球供應商”的主題公園打造模式。恆大童世界的

世界上知名、經典的樂園項目，基本都具有鮮明的IP形象作為精神內核，迪斯尼有唐老鴨、米老鼠，有獅子王、白雪公主，這些經典IP在全球家喻戶曉、深入人心。迪斯尼文化上的號召力，造就了迪士尼樂園在旅遊產業的霸主地位。

而我們明明有自己最強的民族文化卻不自知，一味去追求西方流行文化。現在的孩子對盤古、哪吒知道的少之又少，對唐老鴨、米老鼠卻十分熟悉。傳統文化是文化自信的源泉和基石，中國五千年文明悠久燦爛、博大精深，推動傳統文化創新性發展有重要的現實意義。怎樣實現中國的古老文明和現代世界溝通、分享，許家印嘗試通過主題樂園作為弘揚中國傳統文化的載體。

在恆大童世界的佈局中，“璀璨中華”區佔樂園面積的50%以上。“璀璨中華”板塊以中國歷史、名著、神話、傳說為背景，通過全沉浸式體驗，讓少年兒童在遊玩的同時充分體驗中國傳統文化的獨特魅力，在這裡可以實現五千年前孔子寓教於樂的夢想。

而這些IP都是在歷史長河中經過驗證的優質IP，具備受眾基礎，將成為恆大在文化產業、旅遊產業的核心競爭力。

講述中國故事，向世界傳遞中國文化，在堅持中國傳統古典文化原創IP的同時，恆大童世界選擇了兩條腿走路，園區內也引入異國風情。樂園中還有“魔幻西歐”、“神秘古國”、“探險南美”、“漫遊海洋”、“穿越太空”等幾大板塊，設備採用了世界最成熟、最先進、最高科技的技術，由世界最頂尖的遊樂設備供應商生產，並且由世界頂級設計機構的325位大師對恆大童世界的整體規劃及遊樂項目進行設計，多角度全方位展示了古今中外的文化歷史，也可以探索未來世界的奇妙。

在這個將現代科技手段和文化教育有機結合的主題樂園中，許家印在實現著連接文化的責任。

值得一提的是，恆大童世界不止包含主題樂園，還包括創意文化產業園、五星級城堡酒店和特色小鎮，集主題公園、高端酒店、大眾娛樂、商務交流於一體，並且將與恆大大健康、文化影視等形成全產業鏈條閉環，從目前透露的信息來看，恆大童世界設計的遊玩時間是3-7天，也只有以恆大集團龐大的資源建立產業鏈條，才能建立起如此長週期的消費鏈條，而這一消費模式也將顛覆過去主題樂園依託門票，長期虧損的現狀。

3、規劃性選址

此前，恆大童世界已經落戶長沙、蘇州、鎮江、開封，以及貴陽、惠州。觀察恆大童世界的選址，可以發現基本上都是有規劃性地面對具備消費基礎和文化底蘊的城市。

以此次開工的西安恆大童世界為例，位處擁有上千年曆史的文化古城。西安這塊土地上到處都刻畫著歷史的印記,蘭池大道、秦漢大道、漢景大道，上林大橋等一個個史蘊凝翠的名字，符號化地詮釋著一個民族文化的血脈存續，深厚的文化底蘊為這個古老的城市增添了無數的魅力。

厚重的歷史文化、優質的旅遊景區和旅遊產品,促使西安旅遊業在近年來快速發展。 2016年來西安旅遊的人數就已經達到1.6億人，遊客基數足夠大，並且每年都在快速增長，未來西安旅遊業會成為西安發展中的支柱性產業。

《2017元旦新年旅遊趨勢及排行榜》顯示，西安上榜元旦最具旅遊消費力十大城市名單，元旦在線旅遊者人均花費超過4000元。今年以來，西安市實施文化、旅遊兩個產業倍增計劃，推進“文化+”“旅遊+”，打造萬億級文化旅遊大產業。

萬億級的文化旅遊大市場為西安恆大童世界提供無限可能。從已經落地的項目來看，恆大童世界單個項目佔地面積均在3000畝以上，投資額在數百億元。如此大體量的恆大童世界也會成為當地文化旅遊業發展的重要動能。在西安恆大童世界開業當天，罕見的省市主要領導悉數到場，也反映出恆大童世界和地方文化旅遊發展良性循環的重要能量。

胡和平許家印參觀童世界展板

從時間維度來看，恆大的15個項目要在未來2-5年陸續竣工開業。根據恆大的估算，每個“恆大童世界”樂園輻射半徑500公里，擁有8000萬潛在消費人口，年遊客量預測將達1500萬至2000萬人次，拉動旅遊消費超200億元。

不容忽視的一點是，恆大選擇的這些城市目前還處在大城市化的進程中，正是各類文化消費需求迫切出現，需要從城市的相關文化生活基礎配套開始升級的關鍵時期。

黨的十九大報告指出，當前我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾。恆大童世界正為美好生活而來！

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