作者／李克纯

咸阳，2000多年前的世界级帝国都城，正在以一种梦幻的方式焕发新的活力。

5月16日，一个阳光明媚的日子，面向2-15岁少年儿童的西安恒大童世界，在陕西西咸新区秦汉新城正式开工，陕西省委书记胡和平、常务副省长梁桂、西安市委书记王永康以及西安、西咸新区主要领导悉数到场。恒大童世界是陕西省重点建设项目，也是陕西文化旅游产业的重要引擎。

不久的将来，盘古开天、嫦娥奔月、哪吒闹海、宝莲灯等诸多中国经典文化名片的主题乐园将在这里拔地而起，“中国内涵”之外，还有以古希腊、西欧等蕴含世界文明的经典神话背景主题乐园。伫立在秦汉王朝曾经的文化地标，西安恒大童世界把这方古老而又新生的土地上的历史、文明、未来和世界性统一于此，从而打造出美好生活之城。

除了西安恒大童世界，位于贵阳、长沙、开封、沧州、苏州等城市的童世界项目亦已经开工建设。未来2-5年，将有15个这样的恒大童世界竣工开业。按照规划，恒大童世界的规模是迪士尼的1.5倍。

中国消费升级运动下，文旅产业早已是万亿市值的大蓝海，恒大谋篇布局，成为行业强有力的竞争选手不足为奇。但选择以传统文化为精神内核、打造民族文化IP，是恒大童世界最大的亮点，至今没有人在这个领域做出尝试。

1950年代的人有一个共同的特点，那就是对家国的一片热忱。作为一个热爱传统文化、有文化自觉意识的商人，恒大董事会主席许家印对恒大童世界的期望不止是商业上的，也有文化上的。长久以来，在文化艺术领域，西方都占据着主导地位，好莱坞大片统治我们的院线，国内的综艺节目也是以参考国外的形式为主。文化软实力方面长时间的不自信，让我们对自身能力大为低估，忽略了传统文化的价值。

恒大童世界深入挖掘中国传统文化的价值，用一种现代人喜闻乐见的方式，打造中国的民族文化IP。促进中国传统文化与现代世界连接，展现中国文化博大、宽容、智慧、自信的一面，也是童世界的使命。

1、顺势而生

在消费升级、新型旅游消费勃然兴起的背景下，近年中国旅游市场一片火热，优质主题公园的增长更是迅猛。

英敏特在最新报告《主题公园2017》中预测，该市场在2017-2022年间的零售额将以17.7%的年均复合增长率增长，到2022年将达到892.39%亿元人民币。调查显示，

这一积极预测的背后有一系列的市场推动因素。首先，中国旅游业受到一系列的政策扶持，国务院《“十三五”旅游业发展规划》提出，要把旅游业建设成国民经济战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业，要全面提升主题乐园的旅游功能，打造一批特色鲜明、品质高、信誉好的品牌主题乐园，使本土主题游乐企业集团化、发展国际化。

此外，随着可支配收入的增长，中国消费者对主题乐园等更成熟的旅游产品的需求与日俱增。

而现状是虽然国内现在主题乐园不少，但因为同质化竞争严重，很多乐园多年都处于亏损状态。所以这个巨大的市场，实际上是非常渴望优质乐园的出现。尤其是面向少年儿童、具有本土民族特色的优质产品。

可以说，恒大童世界完全是顺势而生。恒大集团本身强大的资金规模、品牌效应等资源也使得恒大童世界具备占据高地的条件。

对恒大童世界，许家印明确提出，要做世界规模最大的主题公园——“少年儿童3-7天才能玩遍所有项目”：项目共设计规划了33个大型游乐项目，而通常迪士尼有18个-22个，恒大童世界的规模已是迪士尼的1.5倍。

而且恒大童世界是全球唯一的“全室内、全天候、全季节”主题乐园。主题公园在中国发展了很多年，一直都没有摆脱对气候的依赖，因为大多是露天的，只要气候不好，都会导致经营受困，形成人流的不稳定性和现金流的不稳定性。恒大的这一大手笔布局，是主题乐园转型的关键一步。

2、独一无二的商业模式

恒大童世界的发展模式尤为值得关注。恒大聚集了一批全球化的顶级设计机构和顶级供应商，形成了“中国化IP+国际化设计+全球供应商”的主题公园打造模式。恒大童世界的

世界上知名、经典的乐园项目，基本都具有鲜明的IP形象作为精神内核，迪斯尼有唐老鸭、米老鼠，有狮子王、白雪公主，这些经典IP在全球家喻户晓、深入人心。迪斯尼文化上的号召力，造就了迪士尼乐园在旅游产业的霸主地位。

而我们明明有自己最强的民族文化却不自知，一味去追求西方流行文化。现在的孩子对盘古、哪吒知道的少之又少，对唐老鸭、米老鼠却十分熟悉。传统文化是文化自信的源泉和基石，中国五千年文明悠久灿烂、博大精深，推动传统文化创新性发展有重要的现实意义。怎样实现中国的古老文明和现代世界沟通、分享，许家印尝试通过主题乐园作为弘扬中国传统文化的载体。

在恒大童世界的布局中，“璀璨中华”区占乐园面积的50%以上。“璀璨中华”板块以中国历史、名著、神话、传说为背景，通过全沉浸式体验，让少年儿童在游玩的同时充分体验中国传统文化的独特魅力，在这里可以实现五千年前孔子寓教于乐的梦想。

而这些IP都是在历史长河中经过验证的优质IP，具备受众基础，将成为恒大在文化产业、旅游产业的核心竞争力。

讲述中国故事，向世界传递中国文化，在坚持中国传统古典文化原创IP的同时，恒大童世界选择了两条腿走路，园区内也引入异国风情。乐园中还有“魔幻西欧”、“神秘古国”、“探险南美”、“漫游海洋”、“穿越太空”等几大板块，设备采用了世界最成熟、最先进、最高科技的技术，由世界最顶尖的游乐设备供应商生产，并且由世界顶级设计机构的325位大师对恒大童世界的整体规划及游乐项目进行设计，多角度全方位展示了古今中外的文化历史，也可以探索未来世界的奇妙。

在这个将现代科技手段和文化教育有机结合的主题乐园中，许家印在实现着连接文化的责任。

值得一提的是，恒大童世界不止包含主题乐园，还包括创意文化产业园、五星级城堡酒店和特色小镇，集主题公园、高端酒店、大众娱乐、商务交流于一体，并且将与恒大大健康、文化影视等形成全产业链条闭环，从目前透露的信息来看，恒大童世界设计的游玩时间是3-7天，也只有以恒大集团庞大的资源建立产业链条，才能建立起如此长周期的消费链条，而这一消费模式也将颠覆过去主题乐园依托门票，长期亏损的现状。

3、规划性选址

此前，恒大童世界已经落户长沙、苏州、镇江、开封，以及贵阳、惠州。观察恒大童世界的选址，可以发现基本上都是有规划性地面对具备消费基础和文化底蕴的城市。

以此次开工的西安恒大童世界为例，位处拥有上千年历史的文化古城。西安这块土地上到处都刻画着历史的印记,兰池大道、秦汉大道、汉景大道，上林大桥等一个个史蕴凝翠的名字，符号化地诠释着一个民族文化的血脉存续，深厚的文化底蕴为这个古老的城市增添了无数的魅力。

厚重的历史文化、优质的旅游景区和旅游产品,促使西安旅游业在近年来快速发展。 2016年来西安旅游的人数就已经达到1.6亿人，游客基数足够大，并且每年都在快速增长，未来西安旅游业会成为西安发展中的支柱性产业。

《2017元旦新年旅游趋势及排行榜》显示，西安上榜元旦最具旅游消费力十大城市名单，元旦在线旅游者人均花费超过4000元。今年以来，西安市实施文化、旅游两个产业倍增计划，推进“文化+”“旅游+”，打造万亿级文化旅游大产业。

万亿级的文化旅游大市场为西安恒大童世界提供无限可能。从已经落地的项目来看，恒大童世界单个项目占地面积均在3000亩以上，投资额在数百亿元。如此大体量的恒大童世界也会成为当地文化旅游业发展的重要动能。在西安恒大童世界开业当天，罕见的省市主要领导悉数到场，也反映出恒大童世界和地方文化旅游发展良性循环的重要能量。

胡和平许家印参观童世界展板

从时间维度来看，恒大的15个项目要在未来2-5年陆续竣工开业。根据恒大的估算，每个“恒大童世界”乐园辐射半径500公里，拥有8000万潜在消费人口，年游客量预测将达1500万至2000万人次，拉动旅游消费超200亿元。

不容忽视的一点是，恒大选择的这些城市目前还处在大城市化的进程中，正是各类文化消费需求迫切出现，需要从城市的相关文化生活基础配套开始升级的关键时期。

党的十九大报告指出，当前我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。恒大童世界正为美好生活而来！

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