2017年4月28日，由萬達影視出品，黃渤、段奕宏等實力派主演的《記憶大師》在全國上映。為配合萬達影視的影片宣傳，昌榮首次將大數據投放應用到電影行業，精準觸達目標人群，針對性地傳播電影信息，顛覆性地變革了電影行業宣傳模式。在推廣期內，昌榮通過ATD推廣，使整體曝光量達到近20000CPM，迅速擴大了影片影響力，促進票房轉化。
《記憶大師》劇照
營銷挑戰：電影行業的傳統投放模式都是廣泛鋪陳，利用各種媒體資源廣泛而無序地宣傳信息。面對巨大且層級複雜的中國電影市場，這種方式雖然宣傳規模大，涉及人群多，能夠形成一定規模的社會熱度，但很難精準觸達消費者，特別是目標消費者和真正的粉絲人群。
市場洞察：電影作為一種文化消費品，其推廣與傳播的基本面必然不能脫離大眾，而針對不同的劇種：劇情片、愛情片、動作篇等等不同定位的作品面對的是不同的目標人群，這使得電影具有了較強的消費者細分功能。
昌榮策略：基於影片的定位及昌榮ATD大數據，通過人群定向策略，我們將消費者劃分為電影主演粉絲人群、相似類型電影的觀看受眾人群和意向人群（點擊廣告人群、訪問落地頁人群、互動人群）。昌榮革新式地將大數據投放跨行業應用到電影行業，使得推廣投放在社會範圍內形成有效的口碑傳播，促進票房的轉化。
人群定向——程序化投放
篩選優質媒體，利用視頻前貼片、暫停廣告等多種廣告形式，提高有效廣告觸達率並通過廣告內容對受眾的感官、情感等進行強有力的全方位，最終促成受眾購票行為，有效轉化票房。
優酷開機屏廣告
案例亮點：昌榮精選愛奇藝、優酷、搜狐、芒果TV四家視頻網站，以視頻前貼片廣告和暫停廣告投放為主，附帶移動端APP展示類廣告，達到高性價比，廣覆蓋的效果。
精選優質媒體
通過人群定向提高點擊轉化率，使廣告點擊跳轉廣告落地頁，達到完整內容展示和引導購票的效果。
高轉化率
在投放期間對投放廣告和創意落地頁添加監測代碼，收取互動用戶數據，對廣告投放內容形式和投放量進行實時優化，使廣告投放效果達到最佳。
落地頁功能詳解
對創意落地頁添加監測代碼生成熱力圖，從熱力圖分析出受眾的心理活動，發掘如何更有效調動受眾對電影的興趣，進而優化後期投放廣告素材內容和展現形式。
落地頁熱力圖
素材延展迎合受眾喜好，利用熱點營銷手段，加入即時熱點人物迪瑪希，使整體宣傳效果顯著提升。
熱點素材延展，效果顯著提升
萬達影業《記憶大師》ATD推廣項目是電影行業首次通過大數據進行程序化投放，案例通過對廣告投放後的數據進行深度解析，驗證了不同媒體的投放效果，此次投放素材點擊率高達8.1%，遠高於其他行業3%的點擊率。
昌榮心得：電影營銷與快消品營銷是一樣的，將電影看作產品，面對消費者，傳播也是二次創作的過程。此次萬達影業《記憶大師》程序化投放藉助昌榮ATD大數據，經過篩選出的四家優質媒體，精準快速找到電影的粉絲人群，有效地提高了廣告觸達率並激活粉絲促進票房轉化。同時對廣告投放後的數據進行解析及管理，對媒體、素材、明星等一系列內容進行驗證，發掘電影受眾，準確地瞭解受眾興趣、消費習慣、觀影習慣等信息，併為後續持續營銷做服務。
本次案例是昌榮在電影行業首次嘗試程序化投放，在互聯網飛速發展的今天，我們需要不斷進行創新並靈活運用營銷模式，以為客戶提供更優質的服務。
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