中國市場的消費升級由物質和精神雙輪驅動，消費者不僅追求品質化的物質，也需要優質的內容充盈精神層面，要娛樂、也要提升，要共鳴、也要社交。
通過訪談和大量的資料研究總結，昌榮傳媒發現：消費者內容消費需求集中在“智娛、文化、短而精、激活閾值、消費賦能”等層面，品牌從這裡出發進行內容營銷的創新，或許能事半功倍。
興趣就是生活，中國文化自信煥新生
當代年輕人有著廣泛的興趣，對中國傳統文化充滿自信並樂於傳播發揚。他們對喜歡的東西執著而投入，不只是欣賞，而是加入自己的想象力進行再創作。“參與”“創造”“中國文化”對於當代青年人非常重要，品牌要想捕獲他們，需要融入和重視他們的創意。
興趣引領消費趨勢
年輕人行動力極強，喜歡的就投入的去愛，極致的去發展，去創造，通過創造來表達獨特的自我，實現自我價值，甚至變成影響社會的方式，比如在攝影、音樂、健身、繪畫、手辦等各個領域的達人；《王者榮耀》職業賽事的冠軍；美妝界網紅等。知乎與天貓也曾以“玩物立志”為主題，發起活動，引領消費趨勢。
品牌要順應消費趨勢的變化，在營銷過程中，重視年輕人的興趣，融入他們的創造。擁有強大的文化自信，用創新的方式演繹中國文化
95後成長過程中親身經歷了中國經濟的騰飛和政治地位的提升，民族自豪感增強，他們愛國，愛中國的傳統文化，也愛中國的品牌。81%的90後認為要傳承和發揚中國的節日和習俗，88%的90後日常消費選擇中國品牌。《中國詩詞大會》、《國家寶藏》等中國文化節目、故宮文創等中國風的品牌都受到了年輕人的追捧。 不僅如此，年輕人還用年輕的語言和方式進行演繹，如在B站上《那年那兔那些事兒》用動漫的形式表現中國近現代歷史事件，內容輕鬆畫面激萌，受到年輕人和主流媒體的讚揚。品牌的傳播要挖掘年輕元素包含的文化價值，用多元溝通手段與時代特色融入和影響年輕人。
品牌在營銷中嘗試創新性融入中國傳統文化
白酒品牌水井坊與故宮聯手推出精緻小巧的白酒杯“月映杯”。其設計靈感來自於皇家龍袍海水江崖紋。
超人氣換裝養成手遊奇蹟暖暖與故宮合作，暖粉可以在遊戲中“穿上”多種故宮珍藏華服，將二次元內容與傳統文化結合創新。
搜狗翻譯刷屏級H5《唐朝有嘻哈》，將傳統的皮影戲、唐詩與嘻哈潮流元素融合；百雀羚定製限量禮盒 “燕來百寶奩”，將“髮簪”文化與國際高級珠寶設計跨界合作；百雀羚刷屏的創意廣告《四美不開心》等等也都是品牌營銷與傳統文化結合的典範。
營銷啟示
將中國的傳統文化、娛樂以及年輕人喜歡的二次元創新的結合，重新演繹，重視年輕人的創造力，讓年輕人參與品牌的創作和傳播，才能夠佔位年輕人的心智，成為年輕人喜歡的品牌。
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