上映五天，票房過5億，《愛情公寓》的市場價值基本被榨取完畢，再往前也走不了多遠。影片內容不值得過多解讀，一部借殼同名抄襲劇的電影，IP雜交的產物，很難勾起七公探討的興趣。七公更關注的是，這樣一部電影，是怎麼收割票房的？
這次打著情懷噱頭的營銷活動，讓電影版《愛情公寓》在商業上取得了很大成功，可在觀眾中的口碑和信譽度，已經被嚴重透支，豆瓣評分一度掉到2.4（目前為2.7）。在精明生意經的背後，七公只看到了竭澤而漁的情懷販售。
當青春遇見抄襲
2009年暑期，電視劇《愛情公寓》開播，反響不錯。此後數年，《愛情公寓》又接連推出三部電視劇，每一部都延續了過往的人氣，積累了大量的粉絲。
《愛情公寓》之所以能紅極一時，無非是因為利用了互聯網早期信息不對稱的格局，搶佔了信息紅利。其本質是通過對國外情景喜劇的搬運、模仿、雜交而產生的怪胎，並非根植於中國土地生長出來的情景喜劇，而是有著濃郁的《生活大爆炸》、《老友記》以及其他美劇的血統。
中國的電視劇史上，在影響力上有里程碑意義的情景喜劇其實只有三部：《我愛我家》、《武林外傳》和《愛情公寓》。而《愛情公寓》跟前兩者相比，根本不是一個量級。
《我愛我家》
《武林外傳》
較之《我愛我家》對過往一段歷史的大膽反思，《武林外傳》對於傳統武俠劇的戲仿、惡搞和突破，你很難找到《愛情公寓》對中國情景喜劇的突破，總不能說利用抄襲增加笑料，是《愛情公寓》的一大發明吧？雖然這一點兒不冤枉它…
懸浮的設定，舶來的要素，加上不怎麼走心的本土化改編，《愛情公寓》電視劇大紅的背後，其實揭露了中國市場對優質喜劇的飢渴，它幸運地搭上了中國情景喜劇的末班車。此後十年，隨著信息流動的逐漸對等，如此喪心病狂的抄襲也成為了絕唱。
唯一值得一提的是，《愛情公寓》伴隨著一代青年人的成長，畢竟那些年打開電視幾乎都在播它，也就是所謂的青春記憶。然而，這份記憶，是和抄襲聯繫在一起的，抄襲是可恥的。
我們從任何角度都找不到對抄襲洗白的理由，可卻能找出一萬種理由讚美青春，所以當青春遇見抄襲，總是顧左右而言他。“雖然……但是……”這一套話語體系，對於維護《愛情公寓》的粉絲而言，實在是輕車熟路。那是一代人青春的情懷，所以天然具有某種豁免權，可惜，這更像是資本市場上詭辯的常用語。
賣的都是情懷，坑的全是粉絲
情懷是什麼？對已成為市場消費核心力量的80、90後群體來說，情懷就是他們的付費意願。
任天堂的遊戲、上個世紀末的港劇和老電影……什麼在他們的青春時代流行過，什麼就是屬於他們的情懷。2016年，電影《魔獸》上映，狂攬14.68億票房。作為曾經的一款暢銷遊戲，廣大玩家當年在《魔獸》上投入了大量時間、金錢，甚至還建立了社交人脈，早已經超出了電子競技的範疇。在影片上映期間，大量曾為遊戲玩家的觀眾走進電影院購票支持，可謂情懷營銷的典範。
誰都有過少不更事的年紀，誰都有沒長大的時候，當曾經的少年長大後，往往很難用客觀的心態去評價和自己青春沾邊的一切，因為自己經歷的一切是不平凡、有巨大意義的，所以自己的青春也是不平凡、有巨大意義的。
沒人會自我貶低。承認自己的青春餵了狗或者瞎了眼，需要巨大的勇氣。所以，一切和青春有關的日子，總是容易被包裝成情懷作為商品販售。觀眾收穫廉價眼淚和低級感動，資本賺取利潤，皆大歡喜。只要商品質量不是太說不過去，沒有多少人會站出來揭露這些。畢竟，這本就是一樁你情我願的情懷買賣。
但《愛情公寓》玩過火了，在中國電影史上，它大概是第一部用這種借殼的方式營銷圈錢的作品，先利用電視劇的熱度和粉絲積累，再通過一部和電視劇劇情關係不大的電影進行一次性收割，把錢先掙了再說。
這就導致給電影《愛情公寓》差評的主力軍裡，有很大比例是劇版粉絲，但凡電影賣相稍微好一點，也不至於如此局面。“十年一聚”成了“十年一騙”。抄襲起家，養蠱留患，結果必然是反噬了。
惡搞海報
《愛情公寓》的做法是前無古人了，後是否有來者，目前還不好下斷言，因為總有人會一再刷新底線。這次《愛情公寓》口碑撲街，就被調侃為畢志飛或成最大贏家。比誰更爛，誰的吃相更難看，儼然成為了某種時尚。大環境有時候真的就是取決於觀眾口味，爛片橫行總有一條道理：它們能賺到錢。
在當下國內影視劇越來越多打上情懷的標籤，販售廉價眼淚，利用感動去收割票房的同時，情懷越來越散發著資本的惡臭。
《愛情公寓》其實是個標誌，它標誌著“情懷”這個詞背後可以有怎樣無節操的舉動。當資本為了利潤開始圖窮匕見的時候，我們希望這是最後的瘋狂，而不是另一個噩夢的開始。
懷舊可以，情懷本身也沒有錯誤，可人總要長大，看到更精彩的世界，學會和過去告別。為情懷付賬，為青春買單，誰都做過，可總掉在一個坑裡不願爬出去，那永遠也不能長大。
要說待在坑裡不出去，其實也是個人自由，但這樣似乎也失去吐槽爛片橫行的理由——畢竟，為這些爛片貢獻票房的就是自己啊。
閱讀更多 收藏內參 的文章
