歷時十多年的“國酒”商標註冊之爭，8月13日以大反轉的結局畫下句號。
8月13日晚，茅臺決定放棄對“國酒茅臺”商標註冊的申請，撤銷訴訟申請，並向國家商標評審委員會致歉。
公告出爐，立即獲得業界內外的一片點贊。次日貴州茅臺收漲0.13%，資本市場用最直接的方式，表達了態度。
2001年茅臺上市前，曾經歷過類似的商標糾紛。那是茅臺和貴州醇打商標侵權官司，曾引起全國巨大反響，最終茅臺主動撤訴放棄了對貴州醇品牌的主張，反而迎來了更大的發展空間。
蝶變是飽含痛感的成長
開頭容易，結局難猜。“國酒”商標註冊之爭已經持續17年，最終以意想不到的方式謝幕。
8月13日茅臺作出的重要決定，充滿智慧，彰顯大氣。
1951年茅臺由三家作坊合併，組織工匠重新起步，開啟了一段漫長征程。白駒過隙，轉眼間到了2001年，茅臺起步申請“國酒茅臺”商標註冊時，他們剛剛轉型市場，面對重重壓力，也不是經營業績最好的白酒企業。
十七年過去，茅臺已不斷自我突破，負重前行，成長為中國最具品牌號召力的優秀企業。
專注企業的成長與發展，顯然是比求一塊牌子更難、更重要的事。對“國酒茅臺”商標訴訟案的主動放棄，是茅臺更加理性、更加自信的一種表現。
兩年來，茅臺高層在不同場合多次強調“大家好才是真的好”，此番更主動放棄商標申請，正是茅臺競合戰略思維的延續，更是茅臺自身持續發展的定力所致。
當茅臺把目光投向具有全球競爭力的世界一流酒業品牌，良好的成長環境顯得至關重要。從反覆申請到主動撤訴，茅臺作為一個立志走向世界的企業，立意與眼界已經超越自我，進入另一種格局與境界。
放棄了“國酒”商標申請的茅臺，已經把視野投向更遠處。茅臺人知道，世上沒有一勞永逸的光環，只有持續不斷的奮鬥。
從這個意義上看，這次放棄背後，或是更大的獲得；此番放棄背後，或是艱難的蛻變。
1951年，放棄了農耕時代的傳統作坊，進入工業時代的大生產、標準化轉型；
1998年，組建營銷隊伍，拋開統購統銷的保護，告別計劃經濟體制，進入市場化時代；
2000年，放棄“貴州醇”品牌，終結與興義貴州醇的官司，為茅臺上市消除障礙；
2001年，放棄不透明的企業治理模式，正式進入資本市場，從此進入更大的發展空間；
……
近年來，茅臺快速發展，放棄了“一品獨大”，向“多輪驅動”蛻變，因此擁有了更多的增長點和更強勁的動力……
如今，茅臺正在放棄的，不僅僅是持續了十多年的“國酒茅臺”商標之爭，還有由此帶來的行業緊張氣氛與輿論包袱——
日前，投資龐大的“智慧茅臺”頂層設計方案成功通過專家評審，即將啟動，標誌著茅臺對標世界一流企業，邁入全面信息化管理時代。
蝶變是飽含痛感的成長，但是撕開繭殼的風景，值得去經歷這種痛感。
茅臺撤訴與成熟商業的再造
中國有許多時光悠久的傳統產業，卻普遍存在內耗有餘、創新不足的硬傷。白酒行業也曾經如此。
多年前，對“央視標王”的非理性爭奪，拖垮了不少雛形已成的酒企，成為中國改革開放40年間令人扼腕的記憶之一。名份從來不是救世主。
要蝶變為真正成熟的商業文化，中國白酒需要拋下名份之爭，用強大的核心科技和一流的管理能力，賦予品牌更多含金量，才能獲得市場的充分尊重，突破“泥沼”效應，飄香四海。
茅臺近年來的許多舉措，無論是對傳統工藝的執著堅守；還是在買方市場格局下不遺餘力的價格控制；又或是主動放下身段、拋開門戶之見，推動行業競合發展；再或是對核心技術的強烈追求，全面引入外腦，持續升級品牌管理模式；乃至於茅臺公益的不斷加碼……都成為推動中國白酒產業走向整體成熟的正能量。
如此種種，其實是一顆對市場的敬畏之心。只有始終抱有對市場的強烈敬畏心，才是成熟商業文化應有的姿態。
持續經年的“國酒”商標註冊之爭，精彩轉折出乎意料，從屢敗屢戰，到異議叢生，再到如今的大反轉結局，堪比熱門大戲。這是一部以中國品牌為主角的勵志大戲。
放下“國酒”商標之爭或許是一個更好的開始。當今的商業競爭，早已不是單項PK賽，而是企業綜合實力的全方位較量，而消費者是唯一的終極裁判。更好的行業融合度，無疑為茅臺贏得更多加分，茅臺看似退了一步，卻成功築起了品牌“護城河”中最蜿蜒曲折的一環。
放棄“國酒”之爭彰顯大氣
“茅臺將繼續感恩前行，一如繼往、一心一意做好產品，以過硬的產品品質、溫情的品牌服務回饋社會。”茅臺的公告一如既往的平實，且充滿誠意。
茅臺的“感恩”不是套路不是虛言。長期以來，茅臺致力釀造民間及外交禮賓美酒，如此重大的責任，讓茅臺嚴苛的質量管理，無論是物質匱乏年代，還是改革開放後的快速增長期，都顯得獨樹一幟，為茅臺贏得了持久的卓越的品牌聲譽；
茅臺作為國企，伴隨改革開放的深化，實現重大戰略轉型，深耕市場，更因為獨特的身份，在國家強勢崛起的推動下，大力實施品牌國際化戰略，邁向全球的步履鏗鏘有力。
茅臺鑄造新輝煌的奮鬥歷程和驕人業績，是中華民族實現偉大復興征程上一道亮麗的風景線。
與“國酒”商標帶來的異議相比，“茅臺”兩個字今天已擁有足夠的含金量，吸引著眾多社會資源的彙集。與其承擔一項受到質疑的標籤，不如深耕自留地，茂盛生長。
醬香白酒是中國白酒中十分獨特和優秀的分支，但不獨立於中國白酒之外。“夫尺澤之鯢，豈能與之量江海之大”，有高遠站位者，當然要選擇最寬廣的洋麵。
全球化時代中國品牌面對的是無比廣闊的市場空間，和前所未有的激烈角逐，放低身段，伸長根系，是長成參天茂植的正確選擇。
閱讀更多 茅臺美妞 的文章
