一禪：師父，師父，為什麼......阿斗：一禪，大概是因為......
看到這個對話，許多人一定覺得特別熟悉。沒錯，這就是爆款短視頻《一禪小和尚》的經典對白。
一禪作為一個7歲的小男孩兒，他對世界充滿好奇，可愛機靈，經常問出一些看似簡單卻蘊含著大道理的問題。而師父阿斗是一個閱歷豐富的老和尚，他的回答充滿哲理，發人深省。
這樣一對CP常居深山，過著悠閒自在的生活。對於大部分在生活中忙碌拼搏的人來說，這就是嚮往的生活。
在網紅、搞笑、模仿、草根文化等盛行的短視頻領域，《一禪小和尚》就是一股清流，它總是以充滿哲理的對話引發我們的思考，將我們帶入一個安定的內心世界。
1
爆款短視頻的孵化平臺
《一禪小和尚》是大禹網絡旗下的頭部IP，2016年開始在全網上線。時至今日，它已經更新了100多條短視頻，在各大平臺的累計播放40億次以上，積累粉絲4000多萬，其中抖音粉絲就有2458萬。
與此同時，它的視頻質量還獲得了網友們的一致好評，豆瓣評分為8.9分，B站更是高達9.6分。
這樣一款爆紅的短視頻產品是如何產生的呢？
首先我們來說說大禹網絡，這家公司全稱“蘇州大禹網絡科技有限公司”，2012年誕生在北京，創立團隊全部都是國內第一高校北大的研究生。
大禹網絡的主要業務為新媒體、數字遊戲和數字動漫三大板塊，它對自身的定位主要包含兩個將角色：一個是內容生產商，一個是IP孵化平臺。
基於這樣的自身定位，大禹網絡在不斷地生產優質的視頻內容，並且特別注重培養IP，發揮粉絲經濟的優勢。
到目前為止，大禹網絡在短視頻領域已經擁有了10多個頭部IP，其中包括：一禪小和尚、毒角SHOW、野食小哥、奔波兒灞與灞波兒奔、拜託啦學妹等。
此外，還有近40個其他IP，這些IP為大禹網絡累計吸納了超過2億的粉絲和100多億的視頻播放量。
2
一禪小和尚靠什麼吸引你？
在短視頻急速發展的2016年，大禹網絡順勢推出了《一禪小和尚》，定位為2分鐘左右的短視頻。
1. 3D動漫更加真實
在美女和帥哥盛行的網絡時代，一禪團隊首先想到的是要讓人物形象更加貼近現實，別搞成了二次元畫風，這樣才能拉近受眾的心理距離，讓人們看起來覺得真實並且能夠觸到痛點。
所以，他們選擇了3D動漫的形式。
但是，3D動漫製作繁雜，十分考驗團隊的能力，如果一個細節稍不注意，人物就會顯得生硬、難看、不真實。
對此，團隊的技術人員在不斷地改進，隨著劇集的更新，人物變得更加鮮活、有趣。
2. 編劇平均30歲，閱歷豐富
一禪小和尚吸引人觀看的最重要一點就是一禪和師父之間的對白內容，這十分考驗團隊的文案人員。它的文案審核十分嚴格，提交10篇可能被斃7篇。
為了讓內容能夠抓住人們內心的痛點，70餘人的團隊就有10人是編劇，並且他們的平均年齡在30歲以上。只有擁有豐富的人生閱歷，才能夠對生活有更深的理解，文案才能更“揪心”。
有人說，一禪小和尚的內容都是雞湯，總是充滿正能量，一時激動之後你還是得面對殘酷的生活。
這算是在如今網絡語態之下的無奈吧！雞湯內容能夠吸引大量粉絲，只有擁有一定的粉絲資本，你才可以逐漸上升為高大上的內容。
沒有粉絲的加持，再好的內容也是白搭！
3. 人物、場景不斷擴充
在內容元素上，一禪也在不斷的演變。隨著製作的不斷深入，它的場景更加豐富，景色越來越美。從山水樹林到花鳥蟲魚，從庭院樓閣到朝暉夕陽，一條短視頻一個場景，充滿著變化。
同時它的人物也有所擴充，不再是千篇一律的一禪和師父，逐漸增加了老頑童爺爺、小夭、烏咚、阿難和尚等人物，故事題材和情節設計更加豐富。
4. 差異化的品牌才能深入人心
《一禪小和尚》之所以能從龐大的短視頻大軍中脫穎而出，在於它差異化的品牌理念。
當別人都在賣萌、搞笑、甚至自殘來博眼球時，它卻遠離世俗塵煙，躲到深山老林，開闢了一個精神家園。
自媒體時代許多個體都可以生產自己的短視頻，展現自己，博取關注。短視頻瘋狂的背後是孤獨的人群在集體宣洩自己的情緒。
無數的媒體在瓜分著我們的注意力，碎片化的閱讀和觀看讓我們的精神極度空虛。
你一定有這樣的感覺：在刷了幾個小時的抖音或者快手之後，發現自己好像什麼也沒做，內心一無所獲，但你卻仍然不想停下來。
一禪小和尚很好的抓住了你這種空虛感，給你灌輸一些精神能量，讓你對生活充滿希望，然後就可以繼續刷抖音和快手了。
3
商業變現能力才是長久之路
一禪小和尚不是公益視頻，它做得再好也要回歸商業的本質——獲取利益。它的獲益週期可能相對較長，但也正走在商業變現的路上。
去年9月，一禪小和尚的漫畫圖書上市了。近日，大禹動漫又發佈了一款以一禪為主題的心經禮盒，正式開啟了電商業務。
沉澱兩年，一禪已經不再是那個不食人間煙火的小男孩了，他開始把手伸向了我們的錢包。
一禪可以說是國產動漫在短視頻領域的全新嘗試，團隊的野心也不止於此，他們企圖通過“自媒體—網站—大電影”的成長路徑進行IP升級。
在喧囂的網絡時代，人云亦云者終將淹沒在茫茫人海之中，只有找到自身的特色，建立差異化的品牌，才能夠鶴立雞群，站在眾生仰望的高處。
閱讀更多 山東省果品協會祕書處 的文章
