老千媽、康帥博、月亮之上，生活在五環外的人真的不需要這些“五環外特供”。
“如果你沒有排過Air Jordan的隊，就不知道潮鞋為什麼這麼貴。”每個sneakerhead對這句話都深有體會。漫長的等待都能忍，但有一口氣他們怎麼都咽不下，那就是不明真相群眾的一句“既然莆田貨已經這麼真了，為什麼還要買正品”。
不瞞你說，現在的莆田貨可能比真貨還要真。如果你細心地搜索一下就能看到，現在的購物網站上不少假鞋店都號稱“可虎撲驗真”。吃了幾天凡凡的瓜以後，你也不難發現虎撲的大神絕不會比B站少。而如今的假鞋都能在材質、走線、鞋標等做工上，全方位地在虎撲識貨區瞞天過海，可怕程度就不多贅述了。
話說回來，如果正品和假貨在本質上沒有區別，那它們之間相差在哪裡呢？對品牌來說當然是知識產權，而對消費者來說，大概就在於精氣神了吧。拿現在被仿冒無數的Yeezy 350舉例，當你穿著7000元一雙的正品椰子，你可以大大方方地走在路上，享受著識貨路人的目光。而當你穿著200元一雙的代工鞋時，也許就會從心底裡害怕被人認出是假貨，從而別人的一顰一簇你都會當作對你這雙假鞋的評頭論足。引用日本建築師黑川雅之的話來說，被稱作“氣”的東西是無形而有力的，而這種力有可能是正向的，也有可能是反向的。
當然，很多時候我們接觸到的可能並非純假貨而是似是而非的山寨貨。最近，有老闆為了扯掉售假標籤帶了撥“假貨和山寨”不同的節奏。講真，官方話術是到位了，但何必揣著明白裝糊塗，看看那些相似度99.99%的包裝和名字，大家都心知肚明是怎麼回事。再說那些山寨品牌，很可能當年也是和小米、三隻松鼠一同起步的，看看現在別人都把足以自豪的品牌做大了，它們還在戰戰兢兢地蹭流量，真的不反思一下嗎？
為了防止自己被假冒，品牌們真的很苦。可口可樂14年前就在中國替雪碧註冊了雷碧，老乾媽老早就搶注了老千媽，識趣的阿里巴巴早在創業初期就註冊了阿里媽媽、阿里阿姨、阿里弟弟妹妹哥哥姐姐，把一家老小湊齊活兒了。拜仁慕尼黑來中國的時候，魯梅尼格怒氣衝衝舉著一件沒有品牌logo的球衣，卻只能言辭緩和地表達不滿。看看這些假貨都把孩子逼成啥樣了！
網上其實還有另一種論調——無所謂這東西的真假，當一個人真的喜歡一樣東西卻無力消費正品時，買假貨、山寨貨便不是一種錯。這種觀點倒是之前也有一個紹興人說過，他好像叫孔什麼己。消費水平夠不著消費慾望的高度，便因此轉投假貨，這種想法真的一點兒都不skrskr。這點除了體現在sneaker圈，還有汽車圈。比如買不起保時捷卻又想開上卡宴的人，會去買一輛眾泰然後貼標上路；買不起路虎卻想開攬勝的人，就會把目光放在陸風的新款上。
確實會有人問，退而求其次怎麼了？買了盜版，怎麼了？那不妨看看下面的例子。
雖然現在汪峰以上不了頭條著稱，但翻出兩年前他的一番言論，也夠上一次現在的頭條了。他說自己從1994年開始做音樂，20年裡只拿到過60萬元的版稅。而加拿大一位與其相似量級的歌手，依靠一張熱門專輯賺了1億美元的版稅，隨後的專輯也越做越棒。先不論這些話到底是不是汪峰為自己的原地踏步找藉口，但有錢就能讓歌手更努力、做出更好的音樂，這是明擺著的事實——畢竟做音樂又不是做公益，“職業生涯”本來就是衝著掙錢去的。做鞋子、做汽車也是如此，真的所有人都去買假貨、開保時泰了，誰還有動力去做研發。既然要原地踏步，大家就一起跺腳吧。
你為什麼討厭冒牌貨
覺得自己錢白花了
你花1萬多元買的藤原浩AJ1人家500元就搞定了，外觀上還絲毫不差，這不得氣得頭頂冒煙？這感覺就好比你花了大力氣、高價格，又託人又配貨才買到了愛馬仕，結果人家在某寶動動小手搜索H家就買到個差不多的。
敗心情
假貨本身已經可怕，如果因為做工被人認出來就更可怕了。一個廣為流傳的段子是，下雨了被頂在頭上的包，就可以證明是假貨——畢竟真包肯定是被護在懷裡的。更何況這種細節不僅僅出現在下雨天。要是碰上了一個火眼金睛的閨蜜或者好友，被別人一眼認出你的假貨，那可真是糟心。
傷身
即便眾多假貨標榜自己“原廠原標”，但哪怕是真貨的尾料，用料和正品還是存在著不小差別。就拿AJ鞋來說，每一雙假貨（廠貨）都自稱品相完美、標榜公司貨（正品），但穿了沒幾天你發現開膠了，再過沒多久表面裂了。你要求售後的時候，他們要麼說影響二次銷售不退不換，要麼直接明擺著告訴你“都買廠貨了，夫復何求”。你說氣不氣？傷身又傷肝。
本身就是犯法的事情
根據現行相關法律規定，針對產品方面的造假行為，“銷售金額20萬以上不滿50萬元的，處2年以上7年以下有期徒刑，並處銷售金額50%以上2倍以下罰金；銷售金額50萬以上不滿200萬元的，處7年有期徒刑。”當然了，還有我們更加熟悉的那句，視情節輕重從重判罰。自詡為“三觀警察”“道德警察”的小鬥士們天天在網上譴責吸毒藝人的同時，也別忘了買假貨也是一個性質，都是違法。
最常見的冒牌貨
食品飲料
雷碧已經被註冊了，假貨販子們就瞄上了“碧”“雪露”，當然還有更加經典的康帥博、廉師傅。也別說這些上古時期的仿冒了，現在你隨便點一個贈送飲料的外賣，哪個不是號稱送冰紅茶，然後用披著冰紅茶皮膚的甜水把你安排得明明白白的？想想這些東西最終會進入自己的體內，還是敬而遠之吧。
運動品牌
不管是不是假貨，似乎很多國產品牌正在身體力行著一個道理——這些品牌有時候挺缺心眼兒的。從前幾年美國喬丹狀告中國喬丹，稱其“狐假虎威”借勢營銷，到後來阿迪王將所有品牌標示無償轉讓給阿迪達斯以避免追責。這些品牌方後來有的果不其然地輸了官司，有些出人意料地贏了官司還反咬一口。但在心氣兒上誰贏誰輸，我們自己心裡都有數。
潮品／奢侈品
在普通人看來，花幾千元錢只為買一件印著“Supreme”字樣的普通T恤，是件非常傻的事情。所以本著退而求其次的態度，看似是Superman旗下的Superme，以及看似是Bvlgary旗下的Svpreme就橫空出世了。當然還有Cucci、Channel這樣的始祖大哥，在善用拼寫這件事上，廠貨販子們永遠走在時代的前沿。
遊戲機
你遠看是臺PS4，近看還是PS4，怎麼看都是PS4，結果它是臺小霸王。現在的假貨大多做個表面，做個精神正品——但你也不能說它什麼，畢竟它們不會被賣到五環以內。而且這臺精神PS4明碼標著“限時限量9.9元”，這麼划算地買到童年回憶，你還好意思要自行車？
山寨機
什麼也別說了，在OPPO和vivo還沒有佔領中國一二三四五線城市的時候，統治你耳朵的是一種叫作山寨機的東西。它們不僅用閃爍的移動熒光照亮你人生的灰霾，還用16動鐵趕跑你的孤獨。當然了，如今你有了安卓系統的蘋果手機，早就忘記了它們。現在它們接著做大做強的“消費降級”電商平臺又回來了，熟悉的炫目燈光、熟悉的動感音樂，這還不夠激發你的購買慾嗎？
假化妝品
二手交易平臺上的假化妝品尤其多。但這些號稱“閒著不用就賣了”的假貨，通常從外包裝的顏色和字體上就與正品天差地別，更別說瓶子裡面裝的東西了。很多人會回收正宗化妝品的瓶瓶罐罐，然後拿回去填裝不知道什麼東西當真貨賣。所以在二手商城買東西還是得小心啊。
識別冒牌貨
看發貨地
絕對不是說福建省莆田市或者廣東省東莞市兩位大兄弟不好，但這兩個地方出來的貨真的風險太高。每一年雙11都會有超多商家以驚人價格賣鞋，結果你一看發貨地東莞／莆田，十有八九是A貨。有些商家心機重，把貨運到別的城市再發，能蒙過一部分人。但你一旦要求退貨，拿到退貨地址一看：莆田／東莞。
看皮質五金
如果說採用特殊皮質（比如蛇皮、蜥蜴皮、鱷魚皮）的包，因為量少反而相對容易辨別真假，皮質更加大眾一些的假貨也許就沒那麼好辨認了。比如說假LV的假荔枝皮因為造得多了，反而會因為技術進步而變得難以區別。所以這時候你還要通過造型、重量來辨別五金的真假，從而判定整個包的真假。
虎撲識貨區
千萬別覺得虎撲上絕大部分的JRs都在求鑑定潮鞋，就判定識貨區大神們只懂Air Jordan的鞋。如果這兩天的事情還沒有讓你認清虎撲大神連音樂製作都懂的事實的話，那可能你的神經真的不是太敏感。跟你打個賭，不管你拿著什麼新鮮玩意兒去求鑑定，一定會有人跟你分析得明明白白。畢竟JRs可是做對了20題才能發言回帖的硬核社會人。
AI識別假貨
也別說像賣大閘蟹一樣給每個包配上一個腳環耳環鼻環了，那些都不靠譜，還不是可以後期佩戴。現代養雞場的套路是給養雞套上區塊鏈的外衣，但最狠的就是AI識假了。人類拿著放大鏡看，即便有幾十年的鑑寶經驗，也比不上拿著顯微鏡辨別紋路的AI大哥吧。
陸泓
《第一財經週刊》特約記者。
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