品牌效應現在越來越被人重視，但是人們往往重視企業的品牌效應，對個人的品牌效應忽略較多，其實個人的品牌效應也是很重要的。我們先來看一個小故事。
有一個乞丐，他為了提高自己乞討的業務能力，想了很多辦法。他認為，只有先創立自己的品牌，才能在乞討業闖出一片天地。他覺得首先得要有個名字，因為自己姓李，所以他就自稱叫花李。有了名字之後，他又琢磨，如果想要讓大家知道自己是幹什麼的，那麼就必須專心乞討，不能三心二意，再幹撿破爛等事。
此後，這個乞丐每天都會出現在廣場上，他總是拿著那個乞討的碗，碗裡一般都會有個塊兒八毛的，他還特意立個“叫花李”的牌子。為了擴大品牌的影響力，他決定形成自己的特色：每次只收五毛。若是有人給他五毛，叫花李就會向人道謝。若是給的多於五毛，比如一塊，他就會叫住人家說：“謝謝，我每次只收五毛。”他還要找回人家五毛錢。若是有人給的少於五毛，例如兩毛，他就會對人家說：“非常感謝，我每次只收五毛，兩毛還不夠最低消費，所以還是還給您吧。”
日子久了，大家都聽說廣場上有個只收五毛的叫花李。如此一來，叫花李的名字就被傳開了，這無異於增加了他的無形資產。許多人對此很好奇，特意去廣場看叫花李究竟是怎麼乞討的，這樣一來他的收入自然越來越多。
如同叫花李的“品牌”效應，打造品牌，對於個人也是十分必要的。無論你是創業還是求職，打造獨特的個人品牌，擁有獨特的“亮點”，才能在眾多競爭者中脫穎而出。現代社會競爭激烈，面對你的競爭對手，你未必就是最優秀的，也很難保持永遠領先。假如你沒有自己的亮點，那麼怎麼可能贏得上司的青睞？贏得合作伙伴的生意？如果你能夠發現自己的特點，並加以強化，形成鮮明的特點，那麼大家必然會記住你，一旦出現某些需求時，大家心中能夠解決問題的首要人選就必定是你。
21世紀的生存法則，就是建立品牌。良好的品牌有助於在社會中找到立足點。在塑造個人品牌方面，貝克漢姆無疑是非常成功的。提到貝克漢姆，我們立刻就會想到他在球場上魅力四射的身影、在時尚舞臺上的瀟灑形象以及他與貝嫂所組建的甜蜜家庭。他的時尚形象、百變髮型、令人耳目一新的衣著甚至和貝嫂之間甜蜜的互動都成為了一種時尚。與此相反的是，很多球星酗酒自毀，白白毀掉了自己的良好品牌。
正是擁有了這樣的個人品牌，貝克漢姆才深受別人欣賞，這無疑為他進一步提高知名度和繼續發展創造了非常有利的條件，使得在足球界已經隱退的小貝依然在社會擁有者很高的名氣。
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