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剛剛，愛彼官方微信宣佈了重磅消息：開闢電商領域，4月9日在中國推出全球第一家線上限時店。原文在這裡，點擊立即查看：《愛彼首家線上限時店即將全新上線》。
福祿嘻哈通過內部人士瞭解到，這是愛彼品牌自主做的線上商店，並不是基於天貓或者京東平臺的。而且，可以直接購買、付款、提貨！
這是瑞士頂級手錶品牌首次100%的電商化嘗試。
手錶圈地震了~
12級的~
電商是手錶圈這兩年最為火熱的話題。瑞士手錶品牌尤其是頂級手錶品牌做電商，至今仍然被認為是能不碰就不碰的雷區。品牌都有點欲說還休、猶抱琵琶半遮面的意思，既覬覦電商帶來的巨大流量，又要維護奢侈品重視體驗和高端服務的初衷。
根據福祿嘻哈的統計，目前做電商的主流手錶品牌，至少有26個，愛彼是目前唯一的頂級品牌。
丁之向
愛彼推出線上限時店，並不是說要把電商作為主要的銷售渠道，而是一次嘗試。皇愛橡樹和離岸型的推出，就是對市場的挑戰和嘗試。今年是離岸型25週年紀念，愛彼以離岸作為線上限時店的主打，可以看作又一次大膽的嘗試。只要確認是方向 ，總歸值得嘗試的。
Swatch集團主要集中在天貓平臺，目前上線品牌有大眾品牌Swatch，中高端品牌天梭、雷達、浪琴等，高端品牌方面寶珀和寶璣目前還沒有動作。歐米茄去年首次觸電，卻也只是線上預約，購買還要在線下。
歷峰集團品牌主打微信線上精品店，部分高價商品仍然要線上預約，再到實體店購買。
LVMH方面，寶格麗也是做微信線上精品店，部分手錶可以實現線上購買，可以算作是真正的電商，泰格豪雅、真力時在京東做了官方旗艦店。
頂級製表三巨頭中，百達翡麗沒有任何苗頭會做電商。江詩丹頓去年開創性地做了網上預付一萬元訂金，線下預約看錶和購買，可以算作在電商方面的一大步了，但還不是真正意義上的電商。這次愛彼率先做可以100%實現購買、付款和提貨的電商，雖然品牌已經刻意低調，但是因為風向標作用太過強大，表圈想不地震也難了。
為什麼是愛彼首先邁出這一步？其實愛彼一直是一個Rule Breaker（規則打破者）。
周凱旋
在頂級製表品牌序列裡，愛彼不僅是獨立製表品牌，還是其中唯一薪火相傳的家族企業，品牌形象一直走得比較先鋒和前衛。愛彼著名的Slogan——To break the rules，you must first master them。（駕馭常規，鑄就創新），表達的就是這個意思。
▲ 愛彼品牌代言人，著名NBA球星勒布朗·詹姆斯，
為皇家橡樹離岸型25週年特別拍攝了視頻短片
愛彼的品牌精神，在最為代表性的產品皇家橡樹和皇家橡樹離岸型上體現得最為徹底。可以說，現在表圈裡最火最熱的風潮，愛彼早幾十年就玩過了。
你要說現在中國社交媒體上最火的錶款，皇家橡樹必須名列前茅，它帶點前衛感、運動和正裝通吃的風格太符合現在年輕新貴的訴求了。很多網友還直接把愛彼品牌忽略，乾脆叫它皇橡，呵呵~~皇家橡樹系列其實早在1972年就推出了，當時開創了現代豪華運動表的先河，更創造了“鋼比金貴”的神話。據說，由於太過前衛，還一度被雪藏。
周凱旋
當時的高級手錶品牌，並不熱衷於運動款、鋼材質和非圓形手錶，愛彼推出皇家橡樹，在當時也是引發表圈的騷動。
現在手錶圈都在玩特殊材料和Fusion、Mix材質，其實這也是愛彼開創的。1993年，愛彼皇家橡樹系列再次推出離岸型，比皇家橡樹更大、更出挑，後來更加入了各種創新材質。
丁之方
至今有很多品牌做的複雜錶款都有愛彼的影子，其實就是由愛彼提供的技術。愛彼源自於“鐘錶谷”，技術能力非常強。現在愛彼給人印象最深的是皇橡，很年輕的感覺，但是愛彼對傳統制表的堅守更值得關注，比如它堅持手錶的可修復，不管多古老的手錶，品牌都可以做整體修復。
愛彼為了這家店，特別做了4枚2018全新錶款的全球首發，其中就包括愛彼最具傳奇性的皇家橡樹系列和皇家橡樹離岸型這兩個系列。現在皇家橡樹系列在全球都缺貨，離岸系列尤其因為今年是25週年紀念，極具收藏意義更是一表難求，如果能搶到直接就是全球第一批客人，甚至是第一位客人。
來看看這4款首發新品。
皇家橡樹離岸型潛水腕錶
￥149,000
皇家橡樹離岸型潛水錶，是豪華手錶裡面最接近專業工具表的潛水錶。愛彼這些年為離岸推出了各種顏色，去年的熒光色也賣得非常好，這枚卡其綠色也是今年的流行色。錶殼尺寸42mm，配備Calibre 3120自動上鍊機芯，防水300m。
皇家橡樹離岸型自動上鍊計時碼錶￥219,000
皇家橡樹離岸型自動上鍊計時碼錶以優雅色彩和與動感十足的橡膠錶帶，彰顯現代女性銳意進取、獨具個性的非凡品位。32顆明亮式切割美鑽，粉色“Lady Tapisserie”格紋裝飾錶盤，營造色彩對比中的精緻細節。錶殼尺寸37mm，錶殼厚度12.4mm, 配備Calibre 2385自動上鍊機芯。
皇家橡樹系列自動上鍊計時碼錶 ￥463,000
皇家橡樹系列計時碼錶的藍金雙色錶盤設計展現全新美學，使奢華運動腕錶迴歸經典黃金材質，為傳統開創全新創意之源。錶殼尺寸41mm，錶殼厚度11mm，配備Calibre 2385自動上鍊機芯。
皇家橡樹系列女裝腕錶 ￥283,000
愛彼以簡約設計與和諧色調全新演繹皇家橡樹系列女裝腕錶。在18K玫瑰金錶圈的襯托下， 40顆明亮式切割美鑽更顯璀璨閃耀，“Grande Tapisserie”大格紋裝飾錶盤搭配玫瑰金材質皇家橡樹指針，盡顯這一傳奇系列的原創設計。錶殼尺寸33mm，錶殼厚度7mm，配備石英機芯。
丁之向
這4款表還是蠻有特點的，非常值得入手。皇家橡樹離岸型是高級製表中最接近專業工具潛水錶的產品，每年推出新的顏色都很受歡迎。皇家橡樹的金殼金帶表一向受歡迎，這次也推出了新的色彩和材質組合。
據福祿嘻哈瞭解，愛彼這次上線的手錶都是熱門款，而且其中不乏貴价款。一般品牌的電商都以入門款為主，可見愛彼對這個線上限時店是相當有信心的。
這次愛彼推出的是全球首家線上限時店，也就是說這家店並不會一直開下去，而是有時限的。開多久？目前還沒有確切時間。有心儀的款式要儘快下手了！
周凱旋
雖然我不很贊同用電商的方式買表——我一直強調手錶佩戴的體驗感。但是對於一些大家都很熟悉的爆款，如果已經通過各種途徑瞭解清楚，未嘗不可觸電體驗一次。
福祿嘻哈也特別深八了一下，這次愛彼線上限時店的線上搭建和配送服務都是由京東完成的，但卻並不是以愛彼和京東合作的名義，而完全是品牌自己的線上限時店。區別在哪裡呢？愛彼付出了比在京東開官方旗艦店更高的成本，是為了讓這件事情更可控，真正為中國消費者打造“瑞士製造”與 “中國速度”結合的尊享體驗。
丁之向
愛彼在歷史上向來是引領潮流的。在創新方面一向走在最前面，概念、設計、材料和技術在高級鐘錶行業中都很有代表性。愛彼的每一個新動作，都值得整個行業關注和觀察。
這次的配送由京東提供京尊達“白手套”服務，這是目前最為高端的物流服務了。對於北京上海以外的客人來說，更具吸引力。以前買愛彼錶還要跑北京上海這些一線城市，現在卻可以擁有平等的購買機會。
周凱旋
線上限時店是一個非常新穎的概念。一般品牌只會做實體的限時店，現在居然能夠把這種概念運用在電商上面，我覺得是一個非常有突破性的想法。大家可能會不贊成說愛彼這種頂級品牌去京東、天貓開店，但是對於線上限時店這樣的新鮮事物，會覺得不妨一試，接受度會高很多。
對於此次線上限時店，愛彼還做了如下承諾：
在愛彼線上限時店購買的腕錶，享有與愛彼中國專賣店購買腕錶相同的8年保修保養服務，5年內還可以額外享有一次免費錶殼翻新服務。這可是比打折更有誠意的服務了，要知道，現在手錶維修的價格也是在不斷水漲船高。
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編輯：Marsel | 視覺及製圖：Allison
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