在新潮传媒对分众传媒的行业霸主地位发起挑战的时候，马云出手了。
7月18日，分众传媒发布公告称，阿里巴巴集团作为战略投资者，通过“三步走”的战略，耗资150亿元取得分众传媒10.3%的股份。
马云当上分众传媒二股东，这究竟是怎样一盘棋？对江南春和他的分众传媒来说，是否会迎来“第二春”？
马云入股只是为了抄底？
7月18日，分众传媒发布股东权益变动公告称，阿里巴巴集团及其关联方以合计150亿元的代价，战略入股分众传媒。作为战略投资者，阿里巴巴集团及其关联方拟通过“三步走”的策略，耗资约150亿元，合计持有分众传媒10.3%的股份。
对此，阿里方面表示，对分众的战略投资，是阿里全域营销矩阵的重要延伸。在阿里战略入股分众传媒后，分众线下庞大的终端网络都将被数字化，建立基于数据技术的精准广告分发系统。
自2015年回归A股市场，市值达到创纪录的3000亿元以来，分众传媒市值跌去近半。马云这个时候出手，显然具有抄底的味道。不过，对马云来说，既然是战略投资，看中的肯定不是抄底的收获，而是分众传媒对其线下流量的止渴效果。
毫无疑问，2017年中国零售业的生态发生了巨大变革。无论对新零售的认识如何，其实质就是借助技术手段推动零售业态的升级改造。这种模式之下，对阿里来说，流量将是其整个体系的核心。
在中国电商的流量争夺中，阿里占据着超过7成的份额，但当马云布局新零售的时候，其线下流量的短板就开始暴露无遗。与线上不同，线下流量之争更多是一城一池的争夺。拿下一个超市，则控制了方圆10公里的人流。
这种获取线下流量的节奏，显然无法满足阿里对线下流量的需求。正因如此，在300个城市布局电梯广告的分众传媒，成为阿里的最佳选择。据悉，未来分众传媒将在500个城市布局500万个终端，有效覆盖5亿城市新中产。这种丰富的线下资源，将有效缓解阿里新零售的线下流量焦虑。
分众能否更上层楼？
作为中国传媒第一股，江南春和他的分众传媒曾经大出风头，至今仍是生活圈媒体的霸主。公开信息显示，在楼宇视频、楼宇框架、映前广告这三个市场，分众传媒的占有率分别达到了95%、75%、55%。
不过，分众传媒的这种霸主地位，正迎来挑战。日前，发力电梯媒体两三年的新潮传媒，宣称要在2018年和分众“打一场千亿级的群架”。对于这个年营收只有两亿元的打擂者，江南春好像并不慌。毕竟，分众传媒的年营收额已经超过了1200亿元。
新潮的体量，在庞大的分众面前，显得过于弱小。然而，新潮传媒显然是有备而来。2018年4月，新潮传媒获得产业引导基金的20亿元投资。在这场争夺战中，新潮传媒甚至不惜重金，不计大幅亏损。目前，这家成立仅15年的公司，已经覆盖150个城市的150万个终端。
马云的入股，无疑为分众传媒带来了新故事。江南春在接受采访时表示，“我们需要与像阿里这样拥有更强大数据能力和云计算能力的集团合作，建立基于数据和算法的精准广告分发系统。”在他看来，分众传媒将在阿里的帮助下，推出基于不同楼宇的电商购物数据的智能投放系统，通过线上线下的数据打通与联动参与到阿里主导的全域营销等领域，不断优化投放方式提升客户广告的转化率。
马云的到来，也让股价跌跌不休的分众传媒迎来难的阳线。借阿里之力打通线上线下流量、拓展未来溢价空间的新故事，无疑提高了资本市场的期待。目前，分众传媒市值达到1600亿元，相对于阿里持股10.33%，市值约为166亿元。相比150亿元的投资金额，马云目前浮盈15亿元。
当然，这只是分众传媒短期股价表现，要想获得资本市场更多支持，无论是马云还是江南春，显然不能仅靠故事，更多的是要拿出实实在在的业绩。
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