在微信裡和SNH48成員談戀愛是一種怎樣的體驗？
7月18日，“戀愛48天”在微信小遊戲上線，開始不刪檔測試，目前只有小程序版本。
《戀愛48天》是SNH48母公司絲芭傳媒聯合騰訊共同推出的真人養成遊戲。SNH48成立於2012年，是國內最大的女子偶像團體，成員超過300人，在上海、北京、廣州、瀋陽、重慶擁有自己的劇場。“可面對面的偶像”是SNH48的宗旨。粉絲可以通過握手會和劇場和偶像互動，實現近距離養成，增加參與感。
在《戀愛48天》中，玩家扮演SNH48 Group的總監督，負責劇場公演、團員訓練等事宜，最終要使SNH48成為偶像巨星，贏得粉絲認可。
真人+卡牌+養成+IP，
會成為第二個《戀與製作人》嗎？
《戀愛48天》有兩種遊戲模式。第一種是完成遊戲任務，抽取和升級卡牌。通過安排劇場公演，提升卡牌質量，解鎖劇情。玩家可以通過對話、通訊、送禮等提高好感度。隨著親密度的上升，玩家可以解鎖更多的支線劇情。
第二種則在遊戲裡和變成平常身份的偶像來一場邂逅和戀愛。在這個世界裡，偶像只是平凡的少女，不同身份的偶像也會展現不同造型。玩家可以和偶像打電話、發微信、評論朋友圈等。
遊戲擁有極具帶入感的PVE模式，微信聊天、朋友圈、電話等充滿了現代感的交互。玩家可以和偶像加微信、煲電話粥等，建立起獨特的羈絆，源於生活又高於生活。
其實，卡牌養成與戰鬥的遊戲模式與SNH48團體的特色相符。SNH48非常強調粉絲的參與性，偶像人氣總決選已經舉辦了五年。其中最重要的一環，就是讓粉絲投票，決定總選單曲的錄製陣容。
而在《戀愛48天》裡，每一次演出就是一次戰鬥，玩家就是帶領團隊贏得戰鬥的關鍵人物。這樣一來，既能滿足玩家的存在感和參與感，高顏值的卡牌還能刺激玩家不斷為偶像奮鬥、氪金。
作為一款主打劇情向的遊戲，《戀愛48天》在劇情設置上，依託每個成員現實中的個性，進行劇本繁衍。既能滿足粉絲對偶像的想象力，也不至於太脫離軌道。SNH48成員也親自出鏡，拍攝立繪，為遊戲配音，讓玩家與人物產生共情，從而產生形成類似粉絲飯圈一樣的心理邏輯。
真人IP加持，
深耕垂直細分領域
有人說《戀與製作人》接觸到女性向的藍海，推動國內細分遊戲領域從0到1的進步。那麼，與其有異曲同工之妙的《戀愛48天》則一脈相承，對準粉絲群體，以近乎精準的細分領域角度切入。
和《戀與製作人》相比，《戀愛48天》不再舔紙片人，採用真人IP的方式。SNH48成員以照片、語音的方式出現在遊戲裡構建人設，推動劇情。在國內影視、文學、動漫等傳統IP同質化日益嚴重、轉換率難以可觀的情況下，真人IP+遊戲的方式或許能打入一劑強心劑。
國內遊戲市場的競爭中，新遊戲層出不窮，但能集中流量的遊戲卻不多。而粉絲經濟下的偶像IP本身就帶有巨大的潛在利益市場，能為遊戲快速帶來流量和話題。據公開數據顯示，SNH48核心粉絲呈年均4倍增長，其官方微博粉絲超510萬，旗下成員微博總粉絲數超3100萬，合計超3600萬，年收入10萬元以上粉絲佔比達45%。在《戀愛48天》對準粉絲的境況下，一款粉絲向的遊戲可以吸引多少粉絲“走腎氪金”，實在不可預估。
除了偶像因素，《戀愛48天》採取的元素還有養成和卡牌。這兩大元素在去年火透的《戀與製作人》中得到充分的體現。據外媒報導，《戀與製作人》在中國僅2018年1月就實現營收約3200萬美元。養成類卡牌遊戲帶有天然的吸附用戶粘性屬性。加上粉絲的忠誠度只高不減。這種情況下，《戀愛48天》入局的確顯得生機勃勃。
不過，或許可以憑藉偶像的因素吸引到大量的粉絲的加入，但是如何留存用戶才是關於遊戲本身的考量。據Quest Mobile的報告顯示，從2018年2月份開始《戀與製作人》的MAU就呈現不斷下降的趨勢。“戀與製作人”近三個月微信指數趨勢也不斷的下滑。另外，拿到SNH48授權的遊戲已超過6部，包括《星夢學院》、《星夢想48》等。如何在真人IP裡突圍、如何繼續留存用戶是一個必須深思的問題。
《戀愛48天》真的適合做成小遊戲嗎？
我們認為，《戀愛48天》選擇微信小遊戲作為不刪檔測試的平臺，可能有以下幾點原因：
第一，試錯成本低。微信小遊戲無安卓、iOS之分，技術難度小，靈活性強。
第二，獲取用戶成本低。一方面，SNH48和遊戲運營方可以利用已有的公眾號為其推廣。另一方面，還可以引導用戶分享，產生裂變。遊戲中設置人氣榜單，玩家可以通過分享遊戲，為偶像積累影響力點數。
第三，用戶試玩成本低，App下載成本之高相信不用我們贅述。
但《戀愛48天》真的適合做成小遊戲嗎？
答案存疑。
在試玩小遊戲的過程中，我們屢屢被微信或其他信息打斷，退出遊戲。超過一定時間後，小遊戲的頁面從手機後臺消失。下拉小程序任務欄，回到遊戲，卻又要重新開始。換句話說，微信小遊戲也許真的不適合這麼“重”的遊戲形式。但作為手遊推廣的一種手段，微信小遊戲也許是一個不錯的選擇。
你對《戀愛48天》怎麼看？歡迎在留言區和我們分享你的看法~
閱讀更多 新榜 的文章
