弱弱地問一句：1399元一瓶的飛天茅臺，您搶到了嗎?
8月6日，茅臺酒讓利100元的促銷活動首日，消費者大排長龍購酒，同時也上演了一出出鬧劇，黃牛出動，長沙地區甚至不得不出動警察鳴槍示警疏散人群，最終導致茅臺緊急叫停促銷活動。
業內人士指出，茅臺酒讓利100元，很多消費者認為“買到即是賺到”，甚至黃牛也集體出動。在消費者哄搶等負面情緒爆發後，活動在無奈之下緊急叫停，而市場還需更加規範監管，因為酒是用來喝的，並不是用來炒的。
茅臺緊急叫停促銷活動
8月6日晚間，有茅臺專賣店門口張貼的活動暫停的通知顯示，因本次“夏日優惠100元，消費滿意100分”活動未得到有關部門審批，存在嚴重安全隱患，根據執法部門意見，即日起活動取消並停業整頓兩天(2018年8月7日~8月8日)。
對於此次活動暫停，8月8日，綠松鼠以消費者身份諮詢茅臺400客服，得到的回覆是“由於活動過於火爆，遭到部分人員惡意擾亂，同時為了保證安全，配合公安工作，該活動已於8月6日晚間叫停。”至於活動是否會重啟，客服稱尚未接到通知。與此同時，多名經銷商也向綠松鼠確認，此次全國性的促銷活動已被叫停。
此次活動被迫叫停與8月6日的“盛況”有關。根據近期國酒茅臺(貴州懷仁)營銷有限公司下發的名為《關於開展2018年夏季消費者優惠活動的通知》的文件，茅臺將開展夏季消費者優惠活動，主題為“夏季優惠100元，消費者滿意100分”，原指導價格為1499元的飛天茅臺，在8月6日~8日的三天中，每瓶讓利100元。全國各省區、聯誼會組織國酒茅臺專賣店、特約經銷商需照此價格執行，且在活動期間飛天茅臺的投放量不得低於2018年6月1日至8月6日實際到貨量的20%(或不低於60件)。
該活動消息一出，在8月6日當天，全國多個城市茅臺專賣店門前便排起長隊，促銷活動現場異常火爆，而長沙一茅臺酒專賣店排隊引來警察鳴槍維持秩序一事則引發較高關注。
8月6日，湖南長沙一茅臺酒直營店開展促銷，至少400餘人在店外聚集，在多次勸阻、警告無效後，民警為確保不發生踩踏事件，對天鳴槍示警要求市民立即疏散。據瞭解，該店的促銷活動並未向公安機關報備，其他情況正在進一步調查中。
8月8日，酒水分析師蔡學飛向綠松鼠表示，茅臺叫停此次促銷活動在意料之內。在他看來，飛天茅臺價格倒掛必然導致黃牛回購，消費者哄搶，出現任何混亂與負面新聞都不利於茅臺試圖通過強制促銷，緩解市場因為購買短缺而出現的負面情緒與輿論。
黃牛、經銷商哄抬價格
許多消費者對於降價100元就引發哄搶並不理解，“就便宜了100元，不值得搶啊?”
事實上，儘管此次活動中飛天茅臺僅讓利100元，但還是比市場上的茅臺的實際流通價低了不少。由於越來越多的人開始關注到茅臺酒的投資和收藏價值，就連茅臺新酒市場價格都在一年一漲。據媒體報道，以去年新出的茅臺酒為例，到了今年，馬上加價一百起，而且不管新酒老酒，只要年限越長，價值就越高。
今年1月8日，貴州茅臺發佈公告對茅臺酒調價進行說明，要求貴州茅臺各級子公司、茅臺集團各級子公司，必須按照1499元/瓶的標價銷售飛天53度500ml茅臺酒，並建議銷售商酌情參照，不囤貨捂售，不捆綁搭售。但實際上，市場上茅臺的一批價已在1700元/瓶以上。綠松鼠獲得的一張茅臺酒流通價格圖顯示，2000年的茅臺酒價格已經達到6680元，2017年的茅臺酒價格也在1700元左右。也就是說，以1399元的價格購買一瓶茅臺酒，再轉手賣掉，至少可獲利300元。
有業內人士表示，茅臺酒此次類型的促銷活動並不多見，以往的促銷活動都是小範圍的，大多數消費者不瞭解的。因此，此次活動也才會引發如此大規模的混亂。
而除了暴利，茅臺酒供應的稀缺也使得此次消費者甘願購買。有消費者表示，自己平常去專賣店購買茅臺酒的時候，經常會遇到沒有貨的狀態，本次活動只要排隊就能購買到兩瓶，也是比較令人心動的。
為何茅臺酒會如此稀缺呢?一位不願具名的知情人士透露，除茅臺對經銷商的限量供應外，如今許多茅臺的經銷商，手握茅臺酒配額幾乎都是半賣半囤貨。由於茅臺酒的價格一路飛漲，經銷商認為在手裡多放一年，利潤空間就會多漲一些，加上黃牛對市場的擾亂，在市場需求不變或增加的前提下，斷供也就自然而然發生了。
專家：茅臺酒不是用來炒的
有業內人士認為，在投資者眼中，經過多年的不斷上漲，茅臺酒與房子一樣，都是可以投資的，且投資即賺到。事實上，眼下還沒到白酒的銷售旺季，1700元的市場價足以讓投資者認為茅臺還有繼續上漲的空間。
上述知情人還透露，茅臺對於經銷商管理十分嚴格，價格的規範上也做到極致，被發現違規的經銷商，會受到相當嚴重的處罰，例如下調拿貨量。但茅臺並不能時時刻刻監控經銷商，有的經銷商便通過搭售的方式抬高茅臺酒價格。例如，在購買茅臺酒時，經銷商會搭售一瓶百元內的葡萄酒，將價格定在市場流通的茅臺酒價格上，但在開具發票時，僅僅會開具1499元的茅臺酒發票，這也就避開了茅臺方面的監督，自身也能以高於建議零售價的價格銷售。
他還透露說，去年底，飛天茅臺的價格已經達到1800-2000左右，按照今年的勢頭，接下來將迎來茅臺酒的銷售旺季，價格將進一步上漲，春節期間茅臺酒價格保底2000元，“1400元與2000元，經銷商自然會看明白，不願配合銷售也是為利潤考慮。”
對於不斷上漲的茅臺酒價格，酒水分析師蔡學飛表示，在各方炒作下，茅臺酒價格高漲已經脫離了酒的本質，儘管茅臺在盡心盡力的控制價格，但盈利使得市場混亂仍然存在。白酒是中國的國酒，切莫把炒房那一套放在白酒身上。酒是用來喝的，不是用來炒的。
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