Burberry这个牌子，大家应该都不陌生。它家格子纹围巾和标志性的logo，看一眼基本上不会忘记。
已保存
特别是他家风衣深受潮流人士和明星们的热捧。
从赫本到安吉丽娜·朱莉
从刘雯到吴亦凡
不过最近，该品牌在销售额下降“闹不停”的情况下，却迈出了一大步，宣布了全新的品牌视觉形象，转向年轻人市场。
在Burberry官方ins上可以看到全新的logo和名为Thomas Burberry的新印花。
这个花里胡哨的全新印花以创始人Thomas Burberry的英文首字母「TB」为编织图案，“ T ”为底， “ B ”为衬，配色交织了蜂蜜色、卡其色、白色三种颜色。此消息一出，评论两极化，喜欢的人夸它花得高级，不喜欢的人说它贵中带土瞬间降低了几个档次。
而新logo则使用非衬线字体，令字母间距变得更加紧凑，同时去掉了原有骑士骑马图案，相比旧logo，改的毫无特色。
据悉该logo只花了一个月零六天，从3月28日到5月3日，Burberry的新印花设计完成。可真谓快啊！
在评论区网友们多数并不买单，看来Burberry想要打个翻身战还是有点难的。
从2016年，其实Burberry都在改变，先是破天荒的首次启用非英籍明星—吴亦凡担任品牌全球形象代言人，不过即使请了中国当红小生，但是也没有逆转。
而这一年Burberry的全年营收下跌1%到24亿英镑（合37.8亿美元），同比营业额下跌1%，在华业绩更是一跌再跌。
Burberry并不死心，2017年底，再度与这位中国当红小生展开深度合作，推出Kris Wu x Burberry限定合作系列。这一举动，不仅刺激了在华销售的低迷，还使得品牌在更多中国年轻人当中普及开来。
今年六月份，在Gosha Rubchinskiy2018春夏秀场正式公布了与Burberry的跨界合作系列，当日Burberry便占据了整个时尚潮流圈的头条，成为各大社交媒体和年轻人口中热议的话题之一。
显然，和这位当下最火热的俄罗斯时尚品牌的合作是Burberry试探高街时尚的第一步策略，如今再看这一步所收获的反响绝对让人欣喜。
虽然一边在极力使用各种策略，来“讨好”拉拢千禧一代们，但Burberry还未在大的定价方针上改变过注意。
今年6月，在BBC一条报道霸占整个头条！该报道称Burberry在2018财年一共烧掉了价值2860万英镑（约合2.56亿元人民币）的未售出商品。相当于2万件风衣。
包括手袋、配饰等皮革制品，以及时装、香水、美妆产品等，过去5年，Burberry销毁的商品总价值超过9000万英镑（约合6.14亿元人民币）！
宁愿烧毁，也不愿打折促销处理大量库存，足以看出Burberry对于维护品牌形象的不惜成本的决心！
Burberry的相关负责人解释说：
这样做是为了保护品牌的高端定位，不想Burberry的产品因为卖不完而进入“灰色市场”，卖给“错误的人”，导致品牌贬值。
所谓“错误的人”就是那些穷人。
2017年开始新的改革！换新的设计师，也是想改变Burberry当前的困境。
新的设计师Riccardo Tisci，之前为老东家—Givenchy做出了12年巨大贡献。是他带领Givenchy成了奢侈品界最“潮”的品牌。
曾几何时在Riccardo Tisci手下的Givenchy成为了各大rapper出席活动、演唱会的必备品牌，曾几何时Riccardo Tisci手下的Givenchy是那个时代年轻人的身份象征，曾几何时Riccardo Tisci手下的Givenchy是奢潮代购圈子里的最抢手品牌。
当时与此同时的不经意间，Riccardo Tisci也成了东莞、佛山制衣厂源源不断汲取“灵感”的源泉。毕竟和Givenchy沾边就是爆款。
罗威纳犬
首当其冲是要数他在数码印花上的大胆创新，你们一定不会忘记那“狗头”肆虐的2011，无论明星素人，胸前一定有一头咆哮的罗威纳犬。
Riccardo Tisci把儿时想养罗威纳未成的遗憾放到设计里，意外地把“恶犬出没”的凶悍在时尚圈里炒得火热，没有一件狗头衫就真的输了。
高调张扬的侃爷，显然就很适合他胸前“咆哮的罗威纳”印花。
性格不羁的蕾哈娜，用短袖款来搭红外套，张扬十足。这只恶犬，她上身过不止一次。
“精灵公主”Liv Tyler披着西装外套，用狗头来中和自己的乖乖气质。
肯豆其实也穿过这款，不过图案略略有些改变。
在国内，喜欢走随性范儿的潘玮柏和白百何也带热过狗头风潮。
杜宾犬
恶犬势力进化到2013年，图案变成了杜宾犬，没罗威纳犬那么张扬，但依旧保留了几分风趣。
justin Bieber显然很吃这一口，没那么犀利，但很有腔调。
超模Jourdan Dunn出门上工，穿的也是这件，或许是Doberman更亲和的缘故。
小鹿斑比
和恶犬对应的，还有小鹿斑比系列。
把经典的动画元素搬上服装设计，与纸屑印花、动物纹路与色块图样拼接，带来一些新鲜的气息。
这件衣服，孙菲菲先在秀场上穿过，然后又穿着它上了2013年金九的中国版《VOGUE》。
同年12月的日本版《VOGUE》封面，又是Daria Strokous来演绎了一遍。
Lily Collins穿小鹿斑比，就算浓妆艳唇也不挡童心。
连走起时髦人设的那英，也要靠小鹿斑比来找回一些年轻的感觉。
星星
不过Givenchy最爆款的设计，大概要数星星系列。
至少你们看到的领口悬星流行，都是这家带起来的。
权志龙是这一系列的亚洲带货先生。
当年还不是朱碧石的罗志祥都用Givenchy标榜自己潮。
发现没有，走街头风的明星尤其钟意这一系列，而对Givenchy是真爱的李宇春，也几乎时时刻刻都备着这样一件星星服。
后来Kenzo，Moschino敢于从高级时装，转型为街头风格，和Riccardo Tisci在Givenchy的成功有很大关系。
虽然这些都已是过眼云烟，但Riccardo Tisci对于年轻人消费口味的了解程度和他的人脉资源是你无法忽视的。
Riccardo Tisci和Nike的联手打造的合作系列，也已经成为潮流圈的热门话题，每每发售也必是供不应求。
现在，Riccardo Tisci手下的，Burberry变革正在进行，并且已经开始高歌猛进，不知道Riccardo Tisci是否能创造出下一个Givenchy？
这个谁也说不定，看之前为Givenchy打的翻身仗，想要突破，Burberry还真的需要一些时间。毕竟Givenchy他花了12年！
閱讀更多 時尚老斯基 的文章
