拼多多被工商局约谈:“假奶粉”山寨货刷屏,市值蒸发近400亿!

黄峥说,山寨货不是因为拼多多才存在的。

拼多多被工商局约谈:“假奶粉”山寨货刷屏,市值蒸发近400亿!

8月1日,国家市场监督管理总局公告称,高度重视媒体反映的拼多多平台上销售侵权假冒商品等问题,已经要求上海市工商局约谈平台经营者。

要求上海市和其他相关地方工商、市场监管部门,对媒体反映的以及消费者、商标权利人投诉举报的拼多多平台上销售山寨产品、傍名牌等问题,认真开展调查检查,不管是第三方平台还是平台内经营者,只要构成违法,都将依法严肃处理。

拼多多被工商局约谈:“假奶粉”山寨货刷屏,市值蒸发近400亿!

市值蒸发近400亿人民币?

虽然在美国纳斯达克上市还没几天,但针对拼多多的口诛笔伐却从未消停。

上市首日,拼多多股价暴涨,不过,随着市场质疑声的不断增加,公司股价连续两日暴跌。

二级市场显示,继周一大跌8.54%后,拼多多股价在周二开盘后,曾一度继续大幅下挫12.4%至19.57美元/股,这一价格逼近19美元/股的发行价。

从上市这些天的最高价跟最低价相比,市值一度蒸发了80多亿美元,约为500多亿人民币。按收盘市值计算,昨晚美股收盘价22.59美元,市值250亿,比最高点低了55亿美元左右,对应人民币近400亿。

拼多多被工商局约谈:“假奶粉”山寨货刷屏,市值蒸发近400亿!

因为舆论远大于想象,“假货”、“山寨”、“低劣”,这些围绕着拼多多的热词,让这家3岁的电商平台深陷入舆论的风口浪尖。

此前,一张“拼多多平台上7.5元售卖原价888元的贝因美红爱+奶粉”的图片在网络上广为流传。在这张图片的基础上,不少媒体发布了质疑电商行业出售假奶粉、过期奶粉的相关报道,引发舆论广泛关注。在不少消费者、媒体看来,7.5元的奶粉价格低得令人咋舌甚至不安。

有网友特意去下载了拼多多,发现“贝因美红爱”没有7.5的,但有23的,特地去京东也搜了下贝因美红爱做比对,一个23一个358。他评论称:拼多多如果真卖假奶粉,那跟我们天天骂的三鹿、长生又有什么区别呢?

此前,关于拼多多上市有一个广为流传的段子:

以下中国著名品牌恭祝拼多多成功上市:小米新品、松下新品、老于妈、粤利粤、雷碧、康帅傅、娃娃哈、大白免、太白兔、七匹狠、绿剪口香糖、可日可乐、必相印纸巾、Abidas、Adidiaos服饰、立日洗衣粉、超熊洗衣液。

段子归段子,但很多山寨品牌却真实存在于拼多多上。

黄峥:山寨货不是因为拼多多才存在的

7月30日,统计得出拼多多近30个交易日(截至7月27日)销售额排名前100的家电产品。结果发现:

这100个家电产品前30个交易日的交易额合计7923万元,销售量13.71万台。涉嫌假冒品牌的商品共39个,该39个品牌销售额合计占比57.82%,销售量占比63.37%。

另外他们还指出,拼多多涉嫌假冒商品通常采用三种方式侵犯品牌:

一是采用和知名品牌一致的中文名称,但是英文LOGO不同,例如康佳KOIVIKDA,容声ROSHELLE、荣事达Ronbsitr,樱花CHEBLO,欧派OPPEDQ、三星SANXIN;

二是在知名品牌前后增加小字,例如:创维智能、创维智尚、中山小鸭、新飞科技、康佳视界;

三是借用其他品类的知名品牌名称,例如HYUNDAI现代,XX好太太(美美好太太、俏厨好太太、欢呼好太太、雷帝好太太等)。

对此,在7月31日,拼多多创始人黄峥回应质疑直言:平台上假货比例不高,但山寨货确实有需求。看标题像是在扣帽子,好像那些山寨货是因为拼多多才存在似的

黄铮表示,首先大家要弄清楚一件事,假货和山寨的问题。

在拼多多平台上,真正的假货数量,肯定比媒体想象的要小。有些产品属于蹭流量,好处不在平台,甚至不在消费者。但是,山寨的问题比假货严重,拼多多肯定做得不够好。不同的品类应该不同地对待。

所以,也不能简单地说,拼多多平台上买的低价商品,是劣质、假货。

当媒体向黄峥提问拼多多假货严不严重时,黄峥反复强调的是“真正的假货数量肯定比媒体想象得小。”而对于打假他表示,“在假货这件事情上,我们的态度一直非常鲜明,特别认真地在处理,从来没有犹豫过。

对此,有微博大V这么表示:

拼多多被工商局约谈:“假奶粉”山寨货刷屏,市值蒸发近400亿!

拼多多凉凉?

在拼多多三年的发展历程中,几乎没人注意到它,而当它出现在大众视野的时候,已然是一间规模过千亿的电商公司。

活跃买家达3.43亿,这意味着每4个人里就有1人用过这个创立不到3年的产品。

在网友的评论中,低价、爆款、山寨多、质量差等是最常见的关键词,很多人诧异于拼多多的爆红,“或许我们生活的不是一个世界。”

中国太大了,大到你以为遍地都是985、211,其实本科生才占全国4%。

中国真的太大了,大到你认为入门款吹风机是200元起步,精致小姐姐都花2000元买戴森。但其实更多人还在用20元杂牌吹风机,一用就是20年。

黄峥说“五环内的人”看不懂拼多多。

它的定价以及从三、四线城市起步的发展模式,与眼下的消费升级趋势和各大商家在一、二线城市争夺所谓的高端用户的打法显得格格不入,这又与人们普遍的认知相违背。

拼多多其实做的就是一个“渠道下沉”的差异化竞争,把电商渠道铺设到三四五线城市。

所以在一线城市的用户眼里,低价的拼多多是消费降级,但是你们平时也基本不用它啊。

而在三四五线城市的目标用户眼里,拼多多这就是最正统的消费升级,他们的收入随着经济发展而上升,但过去被各种“雲碧”、“三青风”、“康帅傅”等品种困扰,终于第一次通过电商平台接触了价格相当但是质量更好的商品。

祝福拼多多。

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