（圖片來自網路）
今天我們閱讀的這本書，名為《媒介符號學概論》，作者是Jonathan Bignell 。此書解釋了當代文化標誌中的概念和媒體的意識形態角色。
符號學的意義
符號學對時尚行業從業者來說有何意義呢？大家所看到的一切都可以是符號，包括文字、圖片、影像等，符號是被認為攜帶意義的“感知”，意義必須用符號才能表達。
那麼，符號學對時尚領域工作者的意義是什麼呢？我認為最有用的部分是在廣告學上的運用，包括怎樣做廣告、文案等。比如，一般從事電商行業的朋友會涉及產品介紹、產品畫冊等，這些都可以用符號學的方法來製作、研究和解讀。實際上符號學在營銷理論裡是一個非常重要的方法和理論。
總結一下，符號學對時尚行業工作者的幫助主要有以下兩點：
1、瞭解消費者如何解讀一個廣告或文案；
2、作為企業或品牌方如何製作適合品牌或企業文化的廣告、文案。
下面，通過具體的例子來說明。
這本書的第一個案例是講一個雜誌的封面，這是一本代表法國國家利益的雜誌。它的發佈背景是二戰以後，大概在50年到51年間，雜誌封面描述的是一個黑人，在向法國軍旗敬禮（此處略）。
大家看到這個雜誌封面，會如何理解呢？可能大家因不同的時代、文化背景，會對這幅畫面有不同地解釋。
那麼，這個雜誌封面想傳達的究竟是什麼呢？
因為封面描述的是一個黑人向法國軍旗致敬的場景，所以從中大家一般會認為：法國是一個非常具有包容力、平等自由的國家，在法國任何種族都會得到自由和公平的對待。
那麼符號學學者又是如何解釋這幅雜誌封面的呢？
符號學家解釋說：雜誌封面體現了法國的殖民主義，即法國政府想讓民眾認為法國的殖民主義是一件自然而然的事情、一件理所當然的事情，而不是一件不好的事情。
為什麼符號學者會這樣解釋呢？
因為1950年代是二戰以後，正好處在法國與阿爾及利亞的戰爭時期。 而阿爾及利亞是北非的一個國家，當時是法國的一個殖民地，但是阿爾及利亞人一直在為實現獨立而與法國鬥爭。
在二戰期間，法國曾答應阿爾及利亞人，如果他們願意成為法國的僱傭兵，二戰之後法國會主動地給予阿爾及利亞獨立權。但是二戰之後，法國並沒有遵守約定，因此發生了阿爾及利亞的獨立戰爭。
以上是這個時期的法國社會背景，所以當我們不知道這個政治背景時，我們多數不會從這個角度來解釋這個雜誌封面。
這一案例也告訴我們如何用符號學解讀看到的信息。
該如何解讀？
1、解讀符號本身，即解讀一個畫面是由哪些元素符號構成的。之前的案例元素符號包括：黑人和法國軍旗 。
2、要清楚畫面中符號元素之間的關係。比如這個案例中，我們看到黑人在向法國軍旗敬禮，那麼他們兩者之間的關係是什麼，要傳達什麼樣的價值觀念呢？
3、符號學的解釋與讀者所處的文化背景有關。比如，大家的理解可能是認為法國是自由平等的國家，符號學家認為法國想通過此雜誌封面洗白自身的殖民主義，在黑人讀者的眼中可能是一種歧視。
本土品牌經常會碰到廣告和自身品牌的定位不符的問題，比如跟風現象，那麼企業要如何避免這類問題的發生呢？以及如何利用好符號學來創造出符合自身品牌定位的文案與廣告呢？此為冷芸時尚讀書會內容節選，掃一掃下部二維碼即刻報名，即可收聽完整內容！
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