廣告不僅需要滿足商品銷售的需求，還是一門要求很高的視覺藝術。不僅能刺激消費者的購買慾，也能喚起人們在情感上的共鳴。有一種廣告，它有魔力，似乎能從廣告人物中也找到了自己的影子。
雪花啤酒
從“勇闖天涯”到“一杯敬朝陽，一杯敬月光”
此前，CTI為大家介紹過Drinking Business發佈的最新版的啤酒銷售排行榜，雪花啤酒維持了六年的世界啤酒霸權，雖然2004年才創立，但短短十來年間就已經成為第一名。而且銷售量達105.6億公升，是第二名的兩倍！
長久以來，雪花啤酒能成為國內便利店、超市、飯館的啤酒櫃巨頭，其性價比因素功不可讓，相比於進口啤酒，雪花啤酒的價格是十分接地氣。
不過現在，你印象中的雪花變了一副樣子，新品系列對產品包裝、釀造技術、口感質量、整體風格等方面進行了全面改造。
更換了一組新的包裝，看起來比過去文藝了不只一條街。這個名為“概念”的新系列包含4款：紅色的臉譜花臉、白色的臉譜花旦、黃色的雪花純生和藍色的勇闖天涯。經過重新設計的logo，把“雪花”二字和雪花圖案結合起來，整個品牌視覺顯得簡約了許多。
與雪花啤酒瓶一直注重年輕的消費者群體有關，包裝的色彩代表了年輕和時尚，以及體現了產品本身口感清爽的特點。這一包裝的變化，已經獲得了更多年輕消費者的青睞。
隨後，雪花啤酒又找來因為綜藝節目《明日之子》爆紅的歌手毛不易合作，藉助他的成名曲《消愁》中的歌詞和酒類的高匹配度製造出一波話題。
那個唱著“一杯敬朝陽，一杯敬月光”的少年，搖身一變成為了雪花啤酒概念新品體驗官，醉了一眾人。
▲毛不易手寫廣告推廣
自帶流量的選秀明星，瞬間引爆社交網絡，讓大家都認識了雪花概念新品系列。粉絲們更直接帶來京東預售訂購火熱。
11月，雪花概念系列聯合新世相策劃了一場48小時交換活動。和陌生人交換一次喝醉回憶，交換回憶的兩個人有一次給對方留言的機會。雪花公眾號選取300人，每一個故事送出一份雪花概念啤酒。
通過新世相情感和人文體察上的風格，雪花又一次成功的樹立了自己的品牌認知度。
從積極的勇闖天涯到一場年輕化、社交化的合作，這步棋，雪花啤酒走得很正確。
青島啤酒
整合IP，不怕找不到共鳴
會講故事的可不止雪花啤酒，青島啤酒就看上了“年輕人深夜喝酒”這個場景，推出了和電影《深夜食堂》的定製版包裝。
《深夜食堂》本來就是年度超級IP，印著“深夜食堂”的logo、彎月、豎版的手寫體文字......如果你看過這部在深夜食店裡訴說生活冷暖的日劇，應該很容易領悟到包裝裡想要傳達的舒緩又有些五味雜呈的味道。
從與愛奇藝和肯德基的合作開始，青島啤酒在包裝和營銷上的運作一步步大膽了起來。
▲青島啤酒“聞雞起舞”KFC定製版
所以對青島啤酒來說，這次只玩轉一個《深夜食堂》IP是不夠的，他們順勢邀請了各行各業的KOL，聯合推出青島啤酒“深夜食堂”的特別定製故事包裝。
故事包裝講述了每個人關於“好事不怕晚”的深夜故事，每個明星都說出自己的故事，並以塗鴉的方式把整個罐子塗了一個遍……
▲青島啤酒X腦洞星人嵐大人
▲青島啤酒X胡海泉
▲青島啤酒X黃曉明
▲青島啤酒X作家安東尼
▲青島啤酒X二更CEO李明
一個好的IP自帶知名度和市場價值，影視圈都知道“利用成熟IP開發影視作品最大好處是可以降低投資風險。”
而青島啤酒利用IP的整合，找到了讓樹立品牌年輕化新形象的直接捷徑——“讓品牌與在年輕消費者心中有偶像地位的IP深度綁定。”
江小白
被喝酒耽誤了的文案天才
提到江小白，小編覺得再多的話都沒用，因為你根本抵不過他的文案。都知道江小白是一個徹底被文案拯救了的品牌，因為抓住了喝酒的人真正的心態。話不多說，來看看他有哪些神文案：
借勢只看杜蕾斯？不，我選江小白：
▲七夕節
▲香港迴歸紀念日
▲重陽節
▲致敬86版《西遊記》
江小白的跨界表現：
▲江小白X同道大叔
▲江小白“客串”電影《火鍋英雄》
▲在電影《從你的全世界路過》中扮演“男N號”
大家之所以喜歡江小白的文案，是因為總覺得江小白說了自己想說的：
不僅會寫文案，江小白還出了屬於自己的動漫——《我是江小白》。因為高度還原了多處重慶地標建築，如江津聚奎中學、軌道李子壩站、洪崖洞、渝中半島等，被網友稱作重慶版《你的名字》。
戳鏈接看預告片https://v.qq.com/iframe/preview.html?vid=i0562niujlg&width=500&height=375&
而動漫版文案，依舊情懷滿滿：
江小白的文案前有品牌理念支撐，後有對情緒表達深刻的理解，內有創意與積累並重。內容與IP兩手抓，也就不難理解他打破傳統酒業銷售渠道，在電商行業表現十分搶眼的原因了。
吉乃川&半晚
少女最喜歡的酒文案！
前面講了一些“打感情牌”的廣告，下面這兩個品牌也是如此，但不同的是，她們想把酒專門賣給女生。
“吉乃川”酒廠的文案按照少女的成長軌跡，描寫了她從離開故鄉到東京開始工作、戀愛、失戀、結婚等人生的各個階段。
2017
我來到東京已經有半年了，現在在表參道的一家建築工作室裡工作。目前還算不上是建築師，只是個小小的助理，幾乎每一天都在反覆地修改圖紙和測繪。雖然工作辛苦，但是在東京的日子有趣又充實。
每天早晨，每一縷陽光都在呼喚我的夢想，讓我覺得我離著它又近了一些。只是當我走在東京川流不息的人群中，我總感覺很陌生，關於這座城市，除了這是我一路的追尋，我還知道多少？
東京不大，但是這座城市裡，擁擠著4200萬為夢想迷茫的人們。關上又打開的便利店自動門，駛過又到站的JR線，每一個行色匆匆的路人，每一句俯身鞠躬的問候。6年前，同樣有個來自新潟的女孩，還有關於她的故事。
2011
我工作了。在東京的男孩子面前，還沒喝過酒。
2012
第一次和父親喝酒，喝的是小時候父親在家裡喝的那種酒。
2013
回老家時，童年的閨蜜早已身為人母，而我……
2014
他向我求婚了，我腦海中最最先浮現的，是爸媽的影子。
2015
和喜歡的人一起踏上故鄉車站的土地，我知道，我要結婚了。
人生的故事總是未完待續...
文案是濃濃的日式風格，像是一位安靜恬淡的女孩靜靜訴說著她人生中很多重要的時刻，樸實細膩，話語簡單，內容都是生活瑣碎，但一切都恰到好處。
“半晚”也是一款屬於女孩的酒，而且是特別適合讓美少女拍照的酒：
每個“犯病”時刻，都是想喝酒的藉口。
聚會進行了三分之二，對面的好友，好像還有話要說，打開它。。。
約會臨時取消了，來不及整理的衣物，散了一地，似乎只有它們明白，我有多重視今晚，收拾它們之前，我需要先收拾心情，打開它。。。
我並不討厭雨天，這是棉被和我的共識，不過，那雙新買的高跟鞋，只能下次穿了，先打開它。。。
隔壁的貓又來看我了，它想喝酒嗎？打開它。。。
我必須承認，偶爾啊，就是會有那些，只想一個人待著的時候。打開它。。。
大部分時候，人們喝酒，喝的不是酒，而是情，重要的不是酒多好，而是喝酒的氛圍。以上幾個品牌案例之所以“醉人”的原因就在於它們並不是讓酒成為單純用來喝的飲品，而更多的是可觸摸到的友情和溫暖。
願漂泊的人都有酒喝，願孤獨的人都會唱歌。
我是言言雪，一個努力假裝成為一名優秀設計師的逗比女孩！歡迎入座圍觀！！
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