最近我接觸了不少剛剛踏入社會的90後，從他們身上普遍看到了對於未來的迷茫，尤其對於某些事情的失敗會超出常人的焦慮。
但生活中只要有比賽，就有輸贏。有時候，失敗者會比成功者有趣得多，因為輸掉比賽的失敗者，在心態和經驗上會成長更多，記憶更為深刻。這正是冒險之路上最有趣的地方。
這次我想分享的是2018戛納國際創意節幼獅決賽時，BBDO香港岑鎧淇&樑子晴這兩位90後關於失敗成長的故事。
△ 岑鎧淇（左）和樑子晴（右)
◆ ◆ ◆ ◆ ◆
她們在戛納雖然輸了，但是也贏了
“關於戛納幼獅的比賽，我們沒有贏。”
岑鎧淇和樑子晴捏緊了拳頭，手心早已經沁出汗，嘴巴緊抿著，等待著宣佈結果。
可惜，前三名中並沒有她們的名字。
“算是意料之中的結果吧，畢竟時間太緊張了，如果時間再長一些，可能會發揮得更好。” 岑鎧淇說道。
作為此次BBDO大中華區的兩隊代表之一，BBDO香港的岑鎧淇和樑子晴在戛納幼獅數字組比賽中遺憾落敗。當被問到有沒有感覺到特別的失望和遺憾時，她們卻表現出超乎年齡的淡然。“儘自己最大的努力就好，能夠進入戛納這個很多創意人夢想的殿堂就已經很開心了。享受這個過程，結果對於我們來說並不是最重要的。”
△ 岑鎧淇（左）和樑子晴（右)
岑鎧淇和樑子晴能夠拿到戛納的入場券，的確很不容易。
在此之前，戛納幼獅的選拔賽歷經了兩個月，三次比拼，不斷的篩選，高強度的壓力和持續性的頭腦風暴讓兩人都有些疲累了，但是痛並快樂著，她們坦言在比賽過程中結交到很多小夥伴，也從中學習到很多。
“在北京參加中國區選拔比賽的時候，心情就比較輕鬆，因為從來沒有想過自己能夠走到最後，單純地想要來內地學習，瞭解創意人的構思和提案的方式。” 樑子晴說道。
其實，岑鎧淇和樑子晴在參加戛納比賽之前並不是特別熟悉，平日在工作中也是負責不同的部分和職位，是在比賽之前臨時配對組合而成。
對此，BBDO大中華區公關負責人Poi向我們解釋說：“正如BBDO大中華區主席兼首席創意官梁偉豐先生所言，在BBDO，不僅是創意、策略或者是客戶部，每個人都應是能在不同環境下擔當起一定角色的廣告人。因此，在比賽前，我們的管理層挑選年齡符合條件（30歲以下）的年輕同仁進行組隊。岑鎧淇平日負責的是客戶服務，樑子晴負責設計創意，經過綜合考量，我們覺得這兩位組隊性格比較互補，走在一起可以更大程度地發揮兩個人的優勢，碰撞出來的火花，會有1+1＞2的那種效果。“
事實證明，果然沒錯。在多次激烈的比賽中，兩個人表現出了足夠的默契程度，把優勢發揮到了極致。雖然她們毫不避諱地承認兩個人在創意的過程中也會鬧彆扭，意見不合，但是這些問題最終都被友誼所化解。
“雖然有遺憾，但是努力過就足夠”
戛納比賽的這兩天是最為緊張刺激的。
“尤其在國際舞臺上代表中國參賽，就更加緊張了。”岑鎧淇回憶說，”心態確實沒有平復好，壓力很大，對後來的比賽的確有一定的影響。“
除此之外，數字組的brief也給岑鎧淇和樑子晴帶來了不小的挑戰。樑子晴告訴我們，當時的題目是要為由世界糧食計劃署建立的Share The Meal App策劃一個數字營銷活動，讓更多人加入消除飢餓的隊伍。
△ 戛納比賽現場
“大概有兩頁滿滿的資料和要求，看得眼花繚亂，總感覺抓不住重點。而且從接brief到提交最後的作品之間只有不到28小時，這麼短的時間消化這些信息就十分困難。” 岑鎧淇對於自己不擅長的陌生領域感到沮喪,“只能儘量去和一些年輕人喜歡的東西做一個結合。“
“最後呈現的時候也出現了一些小問題，因為一個團隊只能用一臺電腦錄入，這就大大減慢了我們的速度。”樑子晴補充說。
但生活不是電視劇，雖然竭盡全力，但因為其他國家的選手的作品著實更勝一籌，逆境翻盤的故事沒有發生，她們遺憾落敗。
對於結果，二人雖有遺憾，但也迅速調整好了心態。
“畢竟是第一次到國外參賽，我覺得能完成就挺滿意了。而且最後的作品也已經是我們在有限時間之內能做得最好的，對於任何事情盡力去做就好，不需要太注重於結果。”
“我們會更加清楚未來的路該怎麼走”
有人說，失敗是潛在的成功， 即一旦某人意識到他為何失敗，並開始付諸行動，他就啟動了另一個潛在的勵志故事。
她們在戛納雖然輸了，但是也贏了。因為她們獲得了經驗，這就是最大的收穫。
問及這次比賽的經驗教訓，兩位小姑娘感觸頗深，並認真總結了三點。“首先可能是因為太侷限於香港地區的廣告，平時都沒有足夠關注全球新聞。這次最大的感受，就是做創意一定要有全球視野，多看多想多思考，就不至於有那麼多從來都不熟悉的領域；另外，執行上也不能設計得過於複雜，在執行上，必須考慮讓每一個國家都能使用，這是一個很大的挑戰。這次的冠軍就是贏在了適配上，他們羅列出了不同的平臺和媒介，針對各個國家的情況去進行傳播，讓全球的評委都能明白和了解；最後，提案的技巧會給你加分很多，有時候能夠用一個故事，清楚地表達你的想法，會是比賽中極大的亮點。“她們虛心地說，“感謝這次戛納的經歷，讓我們認識到了自身的不足，我們會繼續努力，同時也會更加清楚未來的路應該怎麼走。”
後記
猶記得在美劇《我們這一天》中，有一句十分經典的臺詞。大意是這樣說的，“你是如何將生活帶給你檸檬般的酸楚，釀成猶如檸檬汽水般的甘甜。”
其實對於真正熱愛的事情，我們往往會對失敗有更高的容忍度。鼓勵有價值的挫折和失敗，祝福你們，未來可期。
REVIEW
閱讀更多 中國廣告 的文章
