裡德·哈斯廷斯，或許你沒有聽過這個名字，但你一定知道他創辦的公司奈飛。2016 年，奈飛入選美國“全球50家最具創新力的公司”，2017年，入選《最具價值全球品牌100強》，如今奈飛更是被華爾街競相追捧的明星公司，其創作的電視劇《紙牌屋》更是在世界範圍內廣為人知。
作為奈飛的創始人，哈斯廷斯本人的經歷不像你所聽過的其他商業大亨們一樣，他的創業之路極其坎坷。30歲前，哈斯廷斯幾乎一事無成。但是他卻像蒲草一樣堅韌，後來居上兩次改變電視發展，不斷變革電影行業。正是這樣的性格，註定了哈斯廷斯擁有一條不平凡的人生之路。
勇於冒險，積極創新
1960 年10 月8 日，住在美國波士頓的一對夫婦迎來他們兒子的降生，他們為他取名叫做哈斯廷斯。哈斯廷斯是幸運的，他出身名門望族，家境富裕，父親是名律師，曾外祖父是上世紀有名的數學天才，依仗著絕倫的天賦在1929 年股災中賺得大筆財富。
因此哈斯廷斯自小也按照父輩們的設想，讀最好的學校，享受最好的教育和資源，夢想著成為一名權威的金融專家。於是哈斯廷斯從私立中學畢業後進入美國頂尖的鮑登學院，並屢次斬獲最高數學獎，再到後來獲得了斯坦福大學人工智能理科碩士學位，一切看起來都非常合乎情理。
畢業後他進入了美國海軍陸戰隊，在訓練中曾因意外只靠搭便車橫跨了整個非洲。但很快他發現成為一名部隊軍官不是他追求的目標，於是他決定轉業離開。在部隊的時間雖然短暫，但那段經歷或許為日後哈斯廷斯成為一名創業者埋下了伏筆。從軍隊轉業後他加入了一家科技公司，在工作的一年間他發明了一款用於檢測內存洩露的工具。之後，他創辦了自己的公司，產品就是他的這項發明。
公司發展的非常迅速，員工越來越多，並且在1995年成功上市。而這個時候哈斯廷斯遇到了自己人生的第一個困惑：如何管理公司？龐大而複雜的公司讓他開始力不從心，他感覺自己“像是在水下，或是在激流中劃皮划艇。”公司開始顯現越來越多的問題，可是無論他怎麼努力也無法讓情況好轉，最終公司還是逃脫不了被收購的結果。
經過了這次挫折之後，哈斯廷斯一直在反思自己的管理能力。此後，在面對媒體的採訪中，哈斯廷斯說因為這段經歷，讓他學會了“要做個敢於冒險的領導者”。
直到今天哈斯廷斯依然把“勇於冒險，積極創新”定義為奈飛的成功法則，他說，如今奈飛能在硅谷站穩腳跟就在於它能提前預知市場風向，然後依靠及時創新擊敗一批批的競爭者，這也是哈斯廷斯從失敗中獲得的最大收益。
機會降臨，果斷出擊
不久DVD 誕生，哈斯廷斯終於等到了下一個機會。1997 年，在美國加州的洛思加圖斯，哈斯廷斯和另一位聯合創始人馬克共同創辦了奈飛公司。透過網絡提供電影DVD 租賃服務，並郵寄給全美國的用戶，這就是奈飛當時的主營業務。
奈飛發展很快，在2000年已經擁有12 萬訂閱用戶。然而隨之而來的卻是華爾街的金融危機，大批公司倒閉。奈飛同樣也陷入了危機邊緣，虧損高達6000 萬美元，隨時都可能倒閉。哈斯廷斯不得不求當時的同行業大佬百視達公司收購自己的公司，但是百視達拒絕了這個小公司的請求。
想要在這個行業同業界大佬們競爭，就必須要有自己獨特的優勢，於是他獨創了奈飛的租賃模式：“不收滯納金”。因為“滯納金”是傳統網站的重要收入來源。但是哈斯廷斯完全取消了這一點，恰恰擊中了百視達的軟肋，從而吸引大批用戶轉而投向奈飛。正是這一點，就足以成為後來徹底改變整個行業最有力的謀略之一。
有了盈利之後，哈斯廷斯又把目光投向了自制劇。顯然“內容為王”的策略又取得了成功，《紙牌屋》、《黑鏡》等一眾好劇在全球影迷中掀起了熱潮，並且多次在各大獎項中獲獎，成績斐然。此時百視達公司再想要“排擠”奈飛，顯然為時已晚。且不說取消滯納金會遭到線下超過9000家分店的反對，單單是百視達公司開展的線上租賃業務，就已經比奈飛足足晚了七年。
哈斯廷斯用了12年的時間讓奈飛迅速發展，那些曾經認為奈飛不過曇花一現的投資者，如今紛紛大跌眼鏡。在成功路上，雖然一路磕磕絆絆但哈斯廷斯從未認輸。讓奈飛超越對手的，是身為創始人裡德•哈斯廷斯在博弈中那種敢於挑戰、永不服輸的勁頭。
敢於挑戰，勇攀高峰
裡德•哈斯廷斯不善於表達，每次看見他時總在埋頭工作。最初他成立第一家公司的時候，常常白天做CEO，晚上做程序員，累得不知晝夜。為了吸引人才，他不惜一切代價，有時甚至登門拜訪。
當2008年金融危機爆發之後，越來越多的用戶選擇在家裡看錄像。哈斯廷斯敏銳地覺察到網絡收看節目將成為未來的主要趨勢。於是他果斷出擊，改良措施，讓新媒體成為奈飛新一輪的目標。這種舉措遭到了公司高層的強烈抵制，實施初期不光用戶數量大量流失，公司股價也在一路狂跌。
然而，裡德•哈斯廷斯並未停下改革的步伐。2012年，奈飛的新媒體用戶大規模崛起，公司新媒體用戶達到2500萬。這樣回頭看來，哈斯廷斯當時的大膽決策是正確的。
敢於挑戰，勇攀高峰，是奈飛傳奇裡的重要一部分。
裡德•哈斯廷斯說：“只要可以，我們就要去嘗試。”沒有登不上的高峰，只有不斷挑戰的強者，正因為有哈斯廷斯這樣極具冒險精神的強者，才有了今天奈飛帝國的傳奇。
最後LEAD立德人物君想說，至今，仍有許多人在議論奈飛的成功模式，不可否認奈飛公司的成功與創始人哈斯廷斯的精明能幹分不開。哈斯廷斯雖然不善表達，但他總能用自己的果決行動觸底反彈。這個低調做事的商業奇才終於憑藉一步步的艱辛努力，締造了一個讓人歎為觀止的“媒體帝國”。
閱讀更多 LEAD立德領導力 的文章
