這個夏天，要說除了世界盃還有什麼最熱鬧，那必須是“鎮魂女孩”們了。憑藉著白宇和朱一龍兩位男主角的盛世美顏和不俗演技，這部邏輯略鬆散的小成本網劇，短時間內一躍成為了今夏的現象級網劇，長期盤踞在7月網劇榜單第一位。
截至今日，（投黑馬 Tou.vc專注於文創領域的眾籌平臺）《鎮魂》的播放量已經達到27.8億，上線40多天卻後來居上快速躋身2018年網劇播放量Top10榜單（榜單排名截至7月26日），暫列第8位。
但從另一個角度來講，這種火熱反而暴露了今年網劇市場的不景氣。要知道，進入2018年以來，鮮有網劇作品能夠引起如此大的粉絲效應和討論聲量，古裝、青春抑或懸疑這些在去年大放異彩的題材，在今年上半年集體偃旗息鼓，頹勢難掩。
如今進入到下半年，形勢似乎在努力扭轉。目前優酷的《媚者無疆》、愛奇藝的《延禧攻略》以及騰訊的《沙海》等熱度逐步攀升，今年下半年能否像去年一樣誕生出像《河神》《白夜追兇》《無證之罪》等口碑與播放量雙豐收的作品，成為市場共同的期待。
暑期檔的《鎮魂》會是市場引爆點嗎？
2018年暑期檔，一部《鎮魂》騰空而出，在世界盃的強力碾壓下依然勢頭不減，憑藉著“鎮魂女孩”們的頑強追捧，成為這個夏天話題度頗高的網絡劇，並順利實現了從圈層爆款到大眾爆款的突破。
數娛君根據骨朵和貓眼的相關數據統計，6月13日上線以來，《鎮魂》的總播放量已經接近28億，不僅穩定在骨朵7月的網劇播放榜單之首，也憑藉著僅40多天的播放時長，後來居上躋身2018年網絡劇播放量Top10（數據統計截至7月26日），超越了《鄉村愛情10》和《結愛·千歲大人的初戀》，暫列第8位。隨著非會員今日觀看大結局的高潮，播放量和排名依然有不小增長空間。
目前，#劇版鎮魂#話題量已經超100億，能夠與上線100多天的網劇在播放量上比肩，離不開該劇粉絲群體“鎮魂女孩”們的堅強作戰。
除了此前成群結隊去世界盃直播聊天室裡為劇中 “巍瀾”男孩搖旗吶喊，上週末粉絲們更是通過優酷會員集愛心的方式，只用5天就集滿666萬顆愛心值，將“鎮魂女孩 C位出道”的宣傳標語以及劇中雙男主的頭像，打在了上海環球港雙子塔巨屏、上海百樂門、成都春熙路和深圳萬象城等地的《鎮魂》戶外廣告屏上。
劇中演員白宇和朱一龍，也因此劇迎來了人氣大爆發。兩人的微博粉絲暴漲，朱一龍更是直逼1000萬，熱門微博可以收穫三四十萬的評論和轉發量。在微博明星勢力榜的上週榜單上，朱一龍和白宇分別位列第二和第四。據瞭解，《鎮魂》的熱播還帶來書旗小說平臺上的《鎮魂》正版原著閱讀量上漲超過200倍。
而伴隨著昨日收官，優酷會員組織的《鎮魂》超粉日活動，在零點啟動預約後，5分鐘即有超過千人參與預約。此外，當天的活動直播吸引了眾多粉絲圍觀，觀看人次破億。
可以說，今夏《鎮魂》的破圈，（投黑馬 Tou.vc專注於文創領域的眾籌平臺）對於下半年的網劇市場來說，無疑起到了一定的提振作用。
上半年市場平淡，
懸疑、青春、古裝集體啞火
上半年網劇市場的寡淡有目共睹。
在今年上半年網劇播放量前十榜單中，優酷的《烈火如歌》以80億播放量位居榜首，但仍未能超過去年上半年榜首《熱血長安》的百億播放量。
除此之外，Top10榜單的作品播放量也是整體滑坡。骨朵數據顯示，去年網劇Top10的最後一位是騰訊的自制劇《雙世寵妃》，播放量為42.4億，這一成績放到如今，僅次於《烈火如歌》《獨孤天下》以及《飛虎之潛行極戰》，可以名列第四。
（圖片來自骨朵傳媒 數據截至7月25日）
口碑以及引起的相關討論度更是大面積坍塌。
在播放量前十的作品中，只有1部騰訊的《結愛》，豆瓣評分過了7分，達到7.2分，其他都在6-7分之間徘徊。相比去年的《河神》《白夜追兇》《無證之罪》突破8分甚至9分的超高口碑，這樣的表現可以說差距不小。
能夠引起大範圍討論度和足夠影響力的，要數優酷的兩部《女子圖鑑》以及《鎮魂》，正如《鎮魂》衍生出的“鎮魂女孩”群體，《女子圖鑑》系列也讓“圖鑑”二字流行至今。
《北京女子圖鑑》和《上海女子圖鑑》，先後以小城市女性勇闖帝都和魔都為故事基礎，勾勒出了年輕女性在不同城市中的生活境遇和情感體驗，大城市為職場女性賦予的表達慾望、追求自由的空間以及由此造成的殘酷競爭和幽微人性，使得這兩部作品先後觸達了大量觀眾內心，引起情感共鳴。
其中，#北京女子圖鑑#話題閱讀量高達13億，北漂租房、菜鳥職場生存法則、職場性騷擾等話題更是屢屢登陸微博熱搜榜。兩部劇集隨後還實現了出海，共同登陸馬來西亞全佳高清頻道。
另外，在骨朵最新的網劇播放量Top10榜單中，騰訊佔據7部，包括《獨孤天下》《萌妻食神》《宮心計2》等，優酷則包攬了《烈火如歌》《飛虎之潛行極戰》以及《鎮魂》共3部，在競爭日益激烈的網劇市場站穩了腳跟。
總體相對來看，騰訊勝在了頭部網劇的整體播放量上，題材方面更側重於古裝劇；優酷則不僅擁有不俗的播放量，還贏在了作品的全民話題度上，頭部內容更集中在現代都市題材，包括兩部《女子圖鑑》以及近期的《鎮魂》，都實現了從圈層走向大眾的爆款進階之路；而愛奇藝上半年主打的青春劇，則沒有收到預期的效果，作品尚待進一步爆發。
《延禧攻略》《媚者無疆》《沙海》
先後上線，下半年市場漸熱
雖然上半年的市場頗為冷清，但隨著《鎮魂》一個多月以來熱度的持續，網劇市場已經在逐漸升溫。目前可以看見“優愛騰”三大視頻平臺的表現是，優酷的《古劍奇譚2》和《媚者無疆》、愛奇藝的《延禧攻略》和《芸汐傳》、騰訊的《沙海》，都在逐漸積累起討論聲量。
其中《延禧攻略》已經成為目前古裝劇水逆期熱度最高的一部作品，截至今日在愛奇藝獨家上線8天，播放量已經達6.5億。這部於正擔任藝術總監和總製片人的古裝劇，開播之前並不被外界看好，但如今其考究精緻的服化道以及女主腹黑開掛的性格征服了不少觀眾。
另外優酷的《古劍奇譚2》實時播放量也挺進了今日貓眼網劇播放量Top5，目前播放量突破5億，上線僅3天的《媚者無疆》實時播放量也挺進了Top10，播放量排名與《古劍奇譚2》一起呈上升態勢。這部由徐紀周監製，全電影團隊操刀的古裝劇，一上線便以頗具電影質感的製作被網友稱為“網劇教科書”。
《沙海》作為南派三叔《盜墓筆記》的衍生作品，由騰訊和南派互娛、視驪影視（慈文傳媒與白一驄合資公司）共同打造，自開播以來也有著不俗的口碑表現，上線7天播放量近5億。
這幾部劇都是剛剛上線，後續能否走出長線的播放效果以及口碑向好的發酵，還要繼續觀察。不過從去年的市場來看，包括《河神》《白夜追兇》《無證之罪》等優秀作品都是下半年才相繼誕生，如今逐漸火熱起來的市場已經可以帶來一些期待。
事實上，下半年“優愛騰”在網劇競爭上將更為激烈。
在上半年有著《鎮魂》這樣現象級網劇的優酷，下半年勢頭更為強勁。由張黎執導，楊洋、張天愛、吳尊、王麗坤領銜主演的《武動乾坤》今日宣佈定檔8月7日；由王俊凱主演、天下霸唱作品改編的《天坑鷹獵》，由林峰、蔣夢婕主演的《大潑猴》以及由曹盾執導、易烊千璽、雷佳音領銜主演的《長安十二時辰》，也將於下半年陸續上線。
上半年相對冷清的愛奇藝，或許將在下半年有所爆發。除了目前正在熱播的《延禧攻略》，（投黑馬 Tou.vc專注於文創領域的眾籌平臺）《黃金瞳》將在年底12月上映，與工夫影業合作的《動物管理局》也暫定12月。
騰訊方面除了《沙海》，數娛君瞭解到，其與五元文化共同打造的《古董局中局》也即將於第三季度上線，《鬼吹燈之怒晴湘西》已經殺青，《雙世寵妃2》也有望今年上線。
看起來，三家視頻平臺在下半年都要相繼推出自己的重頭戲，不知接下來是否能夠有去年一樣的好作品產生。
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