日夜埋頭耕作閱讀三四百，一朝寫出爆文打底十幾萬，這樣的故事我們講過很多了。
隨之而來的，是不停湧進的留言，刷屏式的討論，沒有預兆的走紅，以及漸漸浮出水面的效仿者。
爆文誠可貴，但背後還有一個非常值得探討的問題：同樣是爆文，為什麼有些一夜漲粉數十萬，有些卻寥寥幾千，甚至幾百？爆文漲粉效率的差異來自哪裡？什麼樣的爆文留得住粉絲？
一篇爆文的誕生，或許只是真正考驗的開始。
有人漲粉十幾萬，有人幾百爆文漲粉率的落差有多大？
IT小牛
爆文的漲粉效率究竟如何，我們研究了最近兩年推出的一些案例，發現不同爆文間的漲粉率存在相當差距：0.4%-20%以上不等。（爆文漲粉率=漲粉數/閱讀數）
這裡說的爆文，不僅僅是閱讀量高的文章（如果僅看閱讀量，那麼有些頭部大號篇篇都能被拿來研究了），還指在某公眾號的日常推文中，傳播表現異常好的文章。
當然，如果是閱讀量直接向千萬及以上狂飆的超級爆文，那麼日常表現就當我沒說了。
在新榜後臺，我們也蒐集過一些類似的爆文漲粉案例，這些案例的漲粉效率參差不齊，但運營者們普遍認為漲粉不易，即便是爆文。
比如有運營者說推出過“360萬+閱讀的視頻鏈接”，然而增粉不到100，爆款漲粉率只有0.003%。（也歡迎大家在後臺分享自己的案例）
IT小牛
正如爆文變幻莫測，爆文漲粉率也很難被賦予統一標準，不過這些案例還是能反應一些普遍問題。比如：
1. 漲粉數與文章閱讀量不一定成正比，閱讀量高，不見得漲粉就多；
2. 公眾號粉絲基數直接影響閱讀數，但當傳播達到一定量級，這個影響會減少直至忽略不計；
3. 一篇爆文的漲粉效果與公眾號粉絲基數關係不大，大號常有爆款不常有，中小號也成為頭部爆款主力軍。
此外，我們還將去年與今年的爆款案例進行對比，不得不說今年的爆款雖然多，但漲粉效果整體不如去年，公眾號領域的用戶收割漸趨飽和。
什麼樣的爆文漲粉更多？一場從爆文開始的考驗
IT小牛
熱點不過三天，爆款也有自己的生命期限。
當一篇爆文誕生時，人們一擁而上拿出放大鏡圍觀，但很快又會拍拍衣襟繼續趕路，尋覓下一個爆款。
有意思的是，爆文對一個公眾號的影響，並未就此結束。爆文並不是終點，它只是一個切口，當被千萬人檢閱的機會擺在面前，接下來才是真正的考驗。
考驗主要來自用戶，包括：這篇文章是否足夠吸引我，我要不要關注這個號，要不要繼續關注這個號；對應的是用戶是否會繼續傳播，是否會關注，是否會持續關注或取關。
這也就是為什麼一篇爆文產生後，公眾號最近幾篇歷史文章和之後幾篇新推送的閱讀量，普遍高於爆文前。也就是上文提到的用戶檢閱。檢閱結果不僅與爆文閱讀量和漲粉率有關，也影響著爆文推出後的一段時間，公眾號的粉絲留存率，以及後續推文的閱讀數。
同樣是爆文，為什麼漲粉落差這麼大？什麼樣的爆文更吸粉呢？我們追蹤了其中一些案例的漲粉率和粉絲留存情況，暫時總結為幾點：
1. 爆文與日常內容調性統一，漲粉效率高
擅長長圖內容的“匡扶搖”，在談愛系列火了之後，又在教師節推出類似長圖內容，20萬閱讀帶來近2萬漲粉。
2. 自媒體品牌化，更容易留住用戶
自媒體品牌化在這裡就完全用得上了。突出的IP形象，鮮明的定位、排版設計…這些細節不僅能加深第一印象，也更容易留住粉絲。
3. 內容能否持續運營，決定是否繼續關注
很多憑藉優質內容吸引來的粉絲，在爆文紅利冷卻後，掉粉量也不會太高，但能否持續生產內容，決定了爆文紅利期過後的用戶留存。
4. 爆文背後的價值觀
讀者通過一篇文章看到了作者積累的修養、獨有的觀點、寶貴的價值觀，這也是很多爆文之所以能成為爆文的原因。
成為爆文與獲得漲粉，其實是兩回事
IT小牛
在新榜過往的採訪中，幾乎所有運營者都對爆文的誕生感到意外。有些影響朋友圈社交議題的爆文，最初可能只是作者為了給催更的粉絲一個交代，花一個多小時寫出來的。
爆文，尤其超級爆文的誕生難上加難。張五毛也感慨：現在再也找不到這種感覺了。關於爆款能否複製，上文提到的爆文作者對這個問題的答案也各不相同。
但爆文來了，然後呢？
為什麼能成為爆文和為什麼能漲粉，其實還是兩回事。雖然爆文是漲粉的一條重要途徑，但獲得傳播和關注，不一定代表獲得用戶和認可。
很多人可能經常會想，要怎麼才能寫出一篇爆文，或者要怎麼才能漲粉，而不是我怎麼做才能在寫出爆文後獲得認可和漲粉？爆文之後呢，能做點什麼？
或許把這兩個問題結合起來想，我們更容易回到寫作的初心吧。
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