據外媒報道，Burberry 2017年總共燒燬了價值 2,860 萬英鎊的商品，約合人民幣 2.5 億元。
從香水到服裝，再從化妝品到包袋，這些質量上毫無瑕疵的產品，僅僅因為沒賣掉，就要被毀滅。
而這並不是Burberry第一次“放火”了，在過去五年，該品牌已經燒了超過9000萬英鎊的產品，約為8億人民幣!
至於理由，Burberry的公關團隊站出來直言：
這只是摧毀了不需要的產品，以免將商品低價賣給“錯誤的人”(Wrong people)。毫無疑問，在這家企業的眼裡，人是有三五九等之分的，只要你買不起他家的商品，那麼，就會被自動歸為“Wrong people”!
如此赤裸裸的歧視，也讓網友瞬間炸了鍋，有人說，全世界有那麼多人沒衣服穿，Burberry為什麼不捐給慈善機構?!
更有人說，此舉不尊重自己的產品，不尊重製造者的辛勤，更是對自然資源的熟視無睹!
作為英國高端奢侈品牌，Burberry成立於1856年，在企業發展的一百多年曆史中，其憑藉著高端的品質以及經典永恆的設計，讓無數的明星成為了自己的粉絲。
想當初，火遍大江南北的臺灣版《流星花園》中，同學間炫富靠的就是Burberry。
即便是一件再簡單不過的風衣，售價高達1450英鎊(約合人民幣1.29萬元)，鞋子和襯衫也基本都要三四千元。
Burberry當然深知自己的魅力何在，於是，為了讓自己的品牌不掉價，便毅然決然選擇將剩下的商品燒成灰，而若不燒的話，這些產品一旦流入黑市被別人以低價出售，又或是捐贈出去被窮人穿在身，那以後就沒有人願意會為高價買單！
很多人可能會問：Burberry一燒就是幾個億元的商品，怎麼捨得的?
在一部名為《國際大牌——成本揭秘》的紀錄片中，曾提到：
市場上售價近10000元的化妝品，成本只有一兩百元，可見，奢侈品的價值並不等於它的生產成本。
而Burberry燒掉的商品，在我們眼裡是數億元，但對它自己來說，代價遠沒有那麼高，退一步說，這些損失的錢，通過在其它熱銷商品上稍微加價，很容易便可賺回來。
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