据外媒报道,Burberry 2017年总共烧毁了价值 2,860 万英镑的商品,约合人民币 2.5 亿元。
从香水到服装,再从化妆品到包袋,这些质量上毫无瑕疵的产品,仅仅因为没卖掉,就要被毁灭。
而这并不是Burberry第一次“放火”了,在过去五年,该品牌已经烧了超过9000万英镑的产品,约为8亿人民币!
至于理由,Burberry的公关团队站出来直言:
这只是摧毁了不需要的产品,以免将商品低价卖给“错误的人”(Wrong people)。
毫无疑问,在这家企业的眼里,人是有三五九等之分的,只要你买不起他家的商品,那么,就会被自动归为“Wrong people”!
如此赤裸裸的歧视,也让网友瞬间炸了锅,有人说,全世界有那么多人没衣服穿,Burberry为什么不捐给慈善机构?!
更有人说,此举不尊重自己的产品,不尊重制造者的辛勤,更是对自然资源的熟视无睹!
作为英国高端奢侈品牌,Burberry成立于1856年,在企业发展的一百多年历史中,其凭借着高端的品质以及经典永恒的设计,让无数的明星成为了自己的粉丝。
想当初,火遍大江南北的台湾版《流星花园》中,同学间炫富靠的就是Burberry。
即便是一件再简单不过的风衣,售价高达1450英镑(约合人民币1.29万元),鞋子和衬衫也基本都要三四千元。
Burberry当然深知自己的魅力何在,于是,为了让自己的品牌不掉价,便毅然决然选择将剩下的商品烧成灰,而若不烧的话,这些产品一旦流入黑市被别人以低价出售,又或是捐赠出去被穷人穿在身,那以后就没有人愿意会为高价买单!
很多人可能会问:Burberry一烧就是几个亿元的商品,怎么舍得的?
在一部名为《国际大牌——成本揭秘》的纪录片中,曾提到:
市场上售价近10000元的化妆品,成本只有一两百元,可见,奢侈品的价值并不等于它的生产成本。
而Burberry烧掉的商品,在我们眼里是数亿元,但对它自己来说,代价远没有那么高,退一步说,这些损失的钱,通过在其它热销商品上稍微加价,很容易便可赚回来。
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