歡迎回顧有意思報告“中國男人魅力”系列：
Ⅰ 這屆直男不太行？
Ⅱ 中國男人：魅力不就是權和錢嗎
中國男人為啥沒魅力？還不是因為以往中國男人不僅普遍以“糙（邋遢）”的形象示人，而且還理直氣壯：
此言一出，一大波營銷號排隊哭著喊著要匡扶正義，解救“直男”於水火之中，套路一玩就是五六七八年。
然而，無數“精緻boy”扼腕嘆息，已經2018年了，男人明明越來越好看了！
不管你承不承認，這屆男人越來越會穿了。
京東數據研究院統計表明：從2015-2017年，男性鞋包飾品等迎來快速增長，尤其是男性飾品，3年複合增長率達到96%，男裝已經躍居男性花錢最多的品類。
這種變化在互聯網浪潮和國際化趨勢下成長起來的90後身上更加明顯。
90後面對這與父輩完全不同的工作環境，對他們的著裝和品味提出了更高的要求。
也許有些人認為做到乾淨、清爽很容易，但是不合身的外套、立領的POLO衫、花哨的大褲衩絕對不會讓別人覺得乾淨。
同時，90後面對的戀愛環境也很嚴峻。現在那麼多男生自稱自己是“單身狗”並不一定是無病呻吟，而是真的“狼多肉少”。
在這種局勢下，“邋里邋遢”還想有女朋友簡直“天理不容”，為了讓自己“嫁”出去，改變形象是必然的。
果然，過去一年，淘寶男性國潮服飾增長200%，高品質（高於均價）男裝增長100%。
這表明，男性在服裝方面開始“消費升級”，不僅更加註重服裝的質量，而且更加註重服裝在表達自身態度和性格方面的重要作用。
同時，淘寶方面還透露了一個有趣的現象，帶來上述增長的人群並不侷限於一二線城市，三線內陸城市成為拉動男裝經濟的重要動力。這說明
男人“愛穿會穿”全面而深入，並不局面於北上廣深等超級城市。而且，為了到達事業愛情的雙豐收，與以往“拍腦袋購物”的方式不同，現在男性在購買衣服時越來越多的尋求“專業人士”的幫助。
相信很多女生都有這樣的直觀感受，這幾年男友買衣服開始詢問自己的意見了。可能是因為在一波又一波的“抨擊”下，男性同胞終於對自己的審美有了清醒的認識。
總有人抨擊中國男人穿衣品味太差，也許不是他們挑衣服的眼光差，而是他們本身就太差。
有圖有真相
機智的中國男人們選擇了一個更加徹底的解決方案：與其花時間去了解時尚，不如讓自己“一鍵變帥”：
數據顯示，健身類客戶端Keep在2018年男性註冊用戶新增800萬，增速近25%。這其中超過三分之一男性的健身動力竟然不是為了健康，而是想要通過健身變“帥”！
不僅如此，在過去的一年裡，線下健身房也發生了天翻地覆的變化。曾經，大多數人走進健身房都是一知半解地對著器械瞎練，但是從去年開始，越來越多的人開始相信專業的力量，“花大價錢”買了私教課。
數據顯示：線下健身房私教課程收入已經逼近辦卡營收。甚至在知名健身房中，私教課程的營收已經超越了辦卡營收。
除了身材，中國男人同樣沒有放棄對臉的治療。畢竟周渝民用血淋淋的事實告訴男人們：身材變好只是“精緻”的第一步，想要有質的飛躍還是要從臉上下功夫。
優衣庫說：醜與帥之間，只差你和一個周渝民的距離
因此，大批男生走上了護膚的不歸路。
也許某些男性礙於“男性尊嚴”不承認自己護膚，但是女性朋友們，搶過男票的手機看一下他的網購足跡，一定會有意外的發現：
另一位被女友突擊檢查的男性朋友則是這麼回應的：
天貓銷售數據證明這不是個例：男人不僅對於護膚的牴觸正在下降，而且加入了化妝的大潮的男性也不在少數。
近一年，淘寶上的85後和90後男生買走了約120萬件男士BB霜。
近一年，18-35歲的年輕男性在淘寶上共買走了男士眉筆35萬餘件。
618期間，天貓平均每天賣出近50萬片男用面膜。
根據箭廠的調查，2017年中國男性美妝行業消費規模超越韓國成為亞洲最大的男士美妝市場。化妝，已經不再是女性的專利。
雖然以往很多男性討厭化妝，一方面是自己心裡的大男子主義在作怪，另一方面是怕被嘲笑（包括來自女性的嘲笑），但是不代表他們不愛美。
當偶像明星、小鮮肉、韓國足球門將等化妝男性在網上引發熱議，並且越來越被接受後，男生們怎麼還能按捺住他“萌動的春心”？
賢祐歐巴，求粉底液品牌！
雖然近一年男性彩妝市場迅猛增長，但是這些下單的人，超過五成是女性。表面看來，大部分開始化妝的男人都是在女友的威逼下入得坑，但男性真的有那麼抗拒嗎？
有意思報告隨機採訪了幾個購買男性眉筆的女性，她們是這麼說的：
這些口是心非的男人們啊，嘴上在拒絕，心裡卻很誠實嘛。畢竟眉毛就像鬍子，稍微整理一下就有大驚喜。
再能打的顏也架不住眉毛醜啊
當然在“顏值即正義”的時代，化妝也已經不能滿足很多“精緻boy”的需求了。
雖然男性整容在我國還處於起步階段，但是美韓男性整容市場已經趨近成熟，“韓流文化”的持續輸出為解除我國男性的心理負擔起到了重要的推動作用。
韓國整容節目《Let美人》有一個叫樸振裴的參與者，他因巨乳症和外貌醜陋被周圍人歧視，性格逐漸變暴躁，曾5年沒出過家門。節目醫生給他做了9項手術，終於幫他重獲新生。
根據醫美網emeihr公佈的行業數據，雖然女性整形用戶是男性整形用戶的3倍以上，但男性在整形上的平均費用比女性高出30%！“不整則已，整就要徹底”的“狠·精緻boy”棒棒噠！
中國男人們已“糙”了幾千年，怎麼突然就變精緻了？
還不是因為現在中國男人變有錢了！
2017年中國人均GDP 8582.94美元（來自：國家統計局）。
2015 年我國中產階級家庭總數僅為 1.64 億，到 2030 年將翻倍至 3.5 億（來自：中國產業信息網）。
2017年63.4%的中產階級為男性（來自：艾瑞諮詢的報告）。
社會財富的增加必將帶來消費觀念的轉變。
國際普遍認為，當人均GDP跨越5000美元后，消費升級將全面觸發。其中，中產階級將是拉動高端消費、文化娛樂消費的重要動力。
數據也證明了這一點，高消費男性相關的購買率明顯高於全體男性平均水平。
數據來源：QuestMobile TRUTH 中國移動互聯網數據庫 2018年4月
購買率TGI=目標群體目標商品購買率/全體男性目標商品購買率
Questmobile進一步研究發現，92%的高消費男性對價格敏感度不高，他們願意為更好品質的生活付費。
數據來源：QuestMobile TRUTH 中國移動互聯網數據庫 2018年4月
不過，男人變有錢了不僅是因為他們的收入提高了，還因為他們的家庭支出負擔減少了。
沒錯！中國女人地位提高解放得不僅是女性，還包括男性。
BOSS直聘公佈的薪酬數據顯示，隨著女性受教育程度的提高，女性與男性的收入差距正在顯著降低。
這讓女性在承擔家庭支出方面扮演著越來越重要的角色，傳統的“男人賺錢養家，女人貌美如花”的現象正在發生改變。
峰峰，我不介意養你啊
男人有更多的金錢盈餘花費在自己身上，無論是改變外在樣貌，還是提升內在品質，都有助於提升男人的魅力值。
不過，說了那麼多，有意思報告還是覺得讓中國男人越來越精緻的第四個原因更為靠譜：
醜累了，想美一會兒
製圖：嬌嬌兔
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