Prada於5月4日在紐約總部舉行了2019早春度假系列大秀，並在紐約時代廣場進行同步直播。 Prada創意總監Miuccia Prada在接受採訪時表示，紐約是Prada打開美國市場大門的起點，也寓意Prada在今年將迎來新起點。
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低調的2019早春大秀
Prada 2019早春度假大秀以“造夢不夜城”為題，Miuccia Prada靈活地將色彩、波普印花和皮革拼接等元素與利落的剪裁和廓形相結合，重現了90年代並不討喜的酷派風格。區別於前幾年比較飄逸和俏皮的風格，今年則是充滿叛逆的力量感。
實際上，Prada對早春系列一直持著低調的態度，不願隨大流的Miuccia Prada在幾年前甚至把女裝早春系列放在6月男裝週期間發佈，直至去年才重新按照行業內傳統的時間發佈早春系列。
Miuccia Prada強調，自己並不喜歡隨波逐流，而喜歡做與主流趨勢相反的事情，例如各大品牌開始將男女時裝秀合併，但Prada依然堅持單獨舉辦男裝秀。她解釋稱，這不僅因為男裝業務對品牌而言很重要，也因為有言論認為男女合併時裝秀中的女裝產品會削弱消費者對男裝產品的關注度。
在談及當下爆紅的街頭潮流將持續多久的問題時，Miuccia Prada表示無法一概而論，因為街頭潮流的定義範圍過於廣泛，並不只是牛仔褲或運動鞋那麼簡單，何況
在極其多變的時尚圈，沒有什麼是永恆的。. . .
中國市場成增長動力
據貝恩諮詢公司發佈報告顯示，2017年中國奢侈品銷售額達到人民幣1,420億元，約合220.7億美元，較2016年大漲約20%，創下自2011年以來最大增幅，也超過了出境旅遊購物增長。
實際上，Prada集團市值重返千億俱樂部，這背後離不開中國奢侈品消費者的巨大貢獻。面對中國奢侈品消費逐漸復甦，將中國納入重點發展戰略的奢侈品牌也成為最大的獲益者。
得益於此，Prada集團去年收入約30.56億歐元，毛利率由去年同期的72%增長至73.5%，在大中華地區的銷售額為6.459億歐元，按固定匯率計增長7.7%。
從數據來看，Prada集團業績的寒冬與全球奢侈品市場遇冷幾乎同步，和其它意大利奢侈品牌一樣，以家族化管理為經營模式的Prada從2013年開始便深受產品老化和業績下滑的困擾。
不過，Prada業績復甦緩慢的原因和Miuccia Prada有關，她從不重複自己的設計，也不會像其它奢侈品牌一樣盲目迎合年輕消費者，或者刻意製造親切感，反而維持一貫的疏離感。
有趣的是，正是Miuccia Prada這樣獨特的作風，為Prada積累了一眾忠實的消費者，和品牌一樣，他們並不會因為潮流的轉變而改變自己的風格與喜好。因此從另一個角度看，Miuccia Prada的堅持同樣實現了吸引受眾的目的。
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追趕數字化營銷潮流
在意識到自身問題後，Prada集團於2016年對業務作出了檢討，並逐漸通過對門店進行整修、試水新零售快閃店和提出數字化營銷戰略等措施，試圖改善銷售表現。
Prada從2016秋冬系列開始試水線上生意，用“即秀即買”的概念與電商Net-a-Porter、Mytheresa與Mr Porter合作。
2017年底，Prada集團除了宣佈要高度定製化與本土化服務之外，同時表示品牌電商服務正式落戶中國。中國的消費者可通過Prada中文官網選購Prada精選系列，Prada線上線下同步，消費者線下挑選產品，線上支持微信與支付寶。
Prada數字電商總監Chiara Tosato曾向媒體表示，中國的prada.com網站整個集團轉型戰略中的關鍵一步，並指出中國是集團的戰略重地。
去年底，Prada在澳門銀河購物中心落地了一家快閃店，名為“Prada Spirit”，並將在中國新年期間帶著這間快閃店相繼來到北京、上海、香港和臺北。Prada說，這些限時門店“有趣又不耗時，還能製造驚喜”。
此外，Prada集團還積極吸納年輕設計師人才進入集團，以推動產品的創新，並對產品結構進行調整，大幅增加入門級產品以吸引新的年輕消費者。
在歐洲奢侈品行業中，意大利奢侈品牌一向調整較慢，儘管Prada集團業績表現有好轉的跡象，儘管相較其它競爭對手LVMH、開雲集團和愛馬仕仍然落後，但Prada集團業績表現有好轉的跡象，對意大利奢侈品行業而言仍是一道曙光。
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