隨著平昌冬奧會戰役槍聲的打響，2022北京冬奧會也在緊鑼密鼓的籌備當中。中國競技體育正在崛起，與之相伴的是中國企業也在崛起，它們頻繁入圍各類榜單。英國品牌管理和品牌評估獨立顧問公司Brand Finance公佈2018年全球最具價值品牌500強榜單，伊利是唯一一個進入榜單的中國乳製品企業。
具體要問中國企業實力哪家強？從國際賽事閉幕式就足以看出端倪。
北京八分鐘 伊利九分鐘
平昌冬奧會的閉幕式上，張藝謀導演的“北京八分鐘”短片以舉世驚豔的姿態，完美呈現了中國製造與中國故事的美之交融。而在2008年的北京、2012年的倫敦中國乳業龍頭企業伊利也娓娓道來中國品牌的故事。
除了這精彩的北京八分鐘外，伊利燃爆了第九分鐘，2022年北京冬奧會合作伙伴伊利打造了這樣一部短片：17人，以夢想為紐帶，為2022年的冬奧做準備…這一切準備的基礎是健康，伊利，為每個人“準備”一副好身體。
《伊利的第九分鐘》☟
13年長跑 奧運會對品牌恩情幾何？
伊利從2005年就牽手了奧運會，至今已有十三年。
那為何它如此執著於奧運呢？
依筆者看伊利一直加碼體育營銷，與奧運多年的深度合作不僅為自身提供了強勢的品牌背書，也為自己建立了具有強大“體育基因”的品牌形象， 這都會為伊利借勢冬奧會營銷擴大品牌影響力打下基礎。
再看看牽手奧運會以來，伊利的經營業績、品牌價值增長幅度，就知道了。
2005年，伊利營收121億，2016年飆升至606.60億；淨利潤由3.39億飆升至56.69億，年複合增長率高達29%。
伊利2005-2016營收數據圖
這就是伊利眼光獨到之處，早在2005年就看到了奧運作為國際性活動能給品牌帶來豐厚的品牌資產積累，將品牌與國運、國之大勢相結合。
“大國品牌” 自信崛起
伴隨大國崛起，中國企業的品牌自信也在提升。
企業發展到一定階段，在行業迅速擴張時，促銷導向的廣告像一劑猛藥，會迅速提升業績。但是在行業進入成熟階段，企業需轉變戰略，重點由營銷轉移到品牌美譽度上。
冬奧會閉幕式上伊利的這部短片，與其說是一支短視頻，不如說它是喚起每個人積極生活的、追求夢想的強心針，僅在結尾突出品牌——伊利要扛起國人健康的重任，為這一切準備一副好身體。這就是品牌自信，戰略升級，由“促銷導向”轉變為“品牌導向”，潤物細無聲，卻又少不了。
見微知著 快消品牌深耕文化
其次，從快消品行業性質來看，伊利牽手奧運會也是非常明智的選擇。
跟房地產、汽車行業不同，快消品行業特點明顯。比如，在購買房子、汽車等昂貴商品時，消費者傾向理性消費。但快消品講究“營銷氛圍”。
儘管完善銷售渠道，是快消品企業獲得成功的前提。使消費者方便就近選擇，能迅速敏銳捕捉消費者心理和消費情緒。但在企業的銷售渠道鋪設完成後，品牌力量就會凸顯。
如果一個人一輩子都喝伊利，都喝某品牌可樂，告訴他一個理由，為什麼？文化上的追隨，才是品牌的力量。品牌一幫忠粉，跟著品牌的腳步走。
目前，快消品行業競爭異常激烈，消費者的品牌忠誠度不高，要想在琳琅滿目的快消品中一眼被選中，想獲得消費者的長久青睞，想獲得更多的溢價，靠的就是品牌的力量。
冠名節目，牽手奧運會，擺脫促銷導向，站在更高的角度來提升品牌的美譽度和忠誠度，伊利潛移默化的改變消費者的認知，這是快消品企業長盛不衰的保證。
三億人愛冰雪 伊利變身大IP
近年來眾多品牌最愛的事件營銷戰略，即品牌營銷之法寶。伊利更是展開了“圍繞一個核心，全面佈局”的推廣戰略，為獲取媒體聚焦，擴大品牌影響力，進行深度傳播煞費苦心。
全力支持自主賽事IP，打造冰雪新玩法。伊利集團啟動滑雪定向越野挑戰賽，這是其在2018年挖掘並全力支持推出的一個重磅滑雪賽事IP，也成為今年“網紅級”娛樂滑雪賽事。伊利與之強強聯合，拉響冰雪項目新爆點，同時中國知名體育品牌安踏體育用品集團及國際知名雪具品牌Bolle、phenix、Stockli、Atomic等贊助賽事，大家將共同打造一個高含金量的跨界滑雪賽事IP。可見這場賽事已具備成為一個成熟自主賽事IP的條件。
那麼多品牌都紛紛瞄準同一個賽事，這背後的消費者價值潛力和受眾群體是相當巨大的。伊利積極踐行推動三億人上冰雪的目標，不僅深謀遠慮的為錨定受眾消費群體作考量，更為推廣品牌精神，在全社會範圍內傳播品牌理念作出長遠考慮。
站在營銷的角度，事件營銷能夠在短時間內佔領消費者的心。消費者決策影響到消費行為，消費行為指引消費意向。站在社會擔當的角度，事件營銷與社會責任及利他性的聯繫更緊密直接。
借力打力 巧妙借勢
伊利攜手北京冬奧組委，特別開設了“活力冬奧學院”，還請來了冬奧冠軍楊揚做教練，截至平昌冬奧會閉幕，在全國數十城市吸引超4000萬人次報名，成為2017-2018冬季最受矚目的冰雪體驗活動。這番借勢打造創新營銷的手段，實現了品牌、消費者、體育明星三方共振。
品牌充分挖掘自身“品牌認知”的優勢，創新性地將世界級運動IP人物、消費者、品牌進行深度結合，實現品牌、冬奧會、消費者的三方共振，並在社交網絡通過KOL語境打造話題熱度和聲勢，借勢體育營銷實現品效合一的傳播效果。
活動中的最大亮點，是中國第一位滑雪世界冠軍郭丹丹的助陣。一方面依託世界級運動IP人物，藉助冠軍形象提升伊利在行業中的地位；另一方面，通過趣味的滑雪互動滿足了不同潛在受眾消費群體的，建立消費者對品牌的好感度。
從與消費者進行深度情感溝通層面看，伊利深諳參與韓國平昌冬奧會對普通受眾來說是遙不可及的事情，通過把冬奧會帶到每個人的身邊，讓用戶在參與中充分感受體育活動的趣味，潛移默化傳播正能量和冬奧精神——更高、更快、更強。
國際性體育盛事作為熱點事件，聰明借勢展開營銷可以達到事倍功半的效果。譬如伊利借勢冬奧會，潛移默化在消費者心中建立“伊利=奧運品質”的品牌聯想，也在無形中提升企業的品牌形象。希望在2022年的北京冬奧會上，湧現更多的中國企業，代表著大國品牌向世界展示中國品質與力量。
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