盛夏季節，啤酒和小龍蝦是少不了的。俗話說菸酒不分家，喝著啤酒抽根中華實在是美滋滋，但是你試過喝著中華啤酒抽著中華捲菸的感覺嗎？最近，一款外包裝與中華香菸雷同的中華啤酒快速進入消費者視野，並在市場上引發一場關於“中華啤酒”商標歸屬權的爭論。
上海菸草集團有限責任公司（以下簡稱“上海菸草集團”）日前授權法律顧問發佈聲明稱，多地市場上出現的與上海菸草集團“中華”捲菸商品名稱、包裝、裝潢等相同，或者近似的啤酒商品並非上海菸草集團生產、銷售或授權他人生產、銷售。然而，兩家涉嫌商標侵權的啤酒公司卻各執一詞，並表示還未得到工商部門認定侵權的裁定。
中華啤酒的商標名稱、包裝、裝潢均與上海菸草集團“中華”捲菸相同或高度近似，很容易引起商業混淆，造成相關公眾誤認為該啤酒商品與上海菸草集團存在特定聯繫。上海菸草集團已聲明該啤酒商品的經營者已經侵犯集團的註冊商標專用權，並對上海菸草集團構成不正當競爭。
上海菸草集團表示從未授權他人生產、銷售任何啤酒商品。“中華啤酒”及生產、銷售商均與上海菸草集團無關。目前，上海菸草集團已經明確指出中華啤酒的經營者要立即停止對上海菸草集團的商標侵權及不正當競爭行為，並公開道歉，消除影響。
生產商已經跟上海工商局、上海菸草集團方面協商，目前還在等待上海工商局方面的答覆。今年5月，中華啤酒生產商表示公司生產的啤酒雖然與中華香菸包裝、設計相似度極高，但由於屬於不同品類，所以不會造成侵權。不管是不是造成了侵權，但是中華啤酒生產商的答案著實耐人尋味。
打知名品牌擦邊球
中華香菸在國內市場知名度和銷售情況良好，作為新興啤酒企業利用知名品牌相似包裝進行市場推廣，這對於企業而言，可以快速推動產品銷售，提升銷量。但與此同時，對於企業來說，這也存在一定的商標侵權甚至違法風險。
為爭奪市場，中華啤酒集團有限公司直接以中華啤酒官方網站進行運營，網址也直白地使用www.zhonghuabeer.com。該企業相關負責人稱，公司的產品是真正意義上的中華啤酒。並稱，為保證產品的知識產權，可提供相應的產品和商標註冊等資料。
這種現象，在具有相似行為的企業之間很難去評判，到底誰攀附誰，誰混淆誰，有時很難說清楚。以上行為在目的上具有不正當性，主觀上有攀附之前商標商譽的意圖。但客觀上，一般又都會披著合法的外衣，如註冊以該商標為字號的公司，或者重新去註冊相同或近似商標。
你感覺中華啤酒是不是在打擦邊球？歡迎留言，一起探討這起案例。
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