世界杯洗脑广告相信大家都看过了，一条接一条，让大家看个球都不过瘾。特别是Boss直聘的广告，十几个人举着牌子，打着鸡血一样大声喊： “升职、加薪、直接跟老板谈。”不知道的人还以为是进了什么传销组织。
除了Boss直聘，知乎、马蜂窝的广告也受到了很多球迷的吐槽。
不过，吐槽归吐槽，从流量和关注度上来看，这三支广告都为品牌主带来了巨大的增长。这也是洗脑广告的成功之处，通过重复洗脑的话语、长时间的重复投放，以简单粗暴的方式强行植入消费者的心智，建立品牌认知。你不想关注都没办法，除非关了电视睡大觉。
▲品牌主获得巨大关注度
但是，这样的成功，值得我们，值得快车道去学习吗？老张要说“NO”！
短期来看，洗脑广告的确获得了巨大的关注度，但如果拉长时间轴线，这些广告对品牌形象带来的负面影响，也超乎想象。以知乎为例，经过这一轮洗脑广告的狂轰乱炸，知乎一直以来营造的高质量问答社区的品牌形象恐怕就只剩0了，老张公司不少小伙伴，就悄悄地卸载了知乎app，唯恐被别人发现自己上知乎。
一则好的广告，除了要促进销售，让消费者深深记住你以外，更重要的是传达品牌价值，提升品牌形象。为什么苹果能吸引一大批“脑残粉”？因为苹果所有的广告都在传达“开拓者”“领导者”“创新者”的品牌形象，即使短期内无法达到洗脑广告带来的关注度，但从长远来看，对品牌和产品销售带来的效应更强大。
老张常说，企业一定要有社会责任，赚钱很困难，但不能有了钱就像暴发户一样，为了让消费者记住你，不择手段洗脑消费者。老张借舒淇的一句话对知乎、马蜂窝这些品牌主说：脱光衣服容易，一件一件再穿上却很难。
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*快车道·张劲松
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