去年11月2日，光谷K11 Select在武漢盛大開幕。開幕當日，iziRetail實地考察了商場，從空間設計、硬件環境，到藝術在商業中的運用，都令其在武漢商業中顯得與眾不同。
時間一晃而過，到今年5月底，光谷K11 Select已開幕半年，商場開業率達95%，預計到7-8月份開業率可達100%。自開幕以來，商場新增會員近9萬，斬獲了一大批武漢的年輕時尚潮人，輻射力早已超出光谷區域。
作為繼香港、上海之後的第3個K11商業項目，光谷K11 Select在保持“藝術·人文·自然”品牌核心理念的同時，又有很多獨特、創新之處。
光谷K11 Select+K11藝術村
K11一直是藝術與商業結合的典範，相比大多數商業地產運營商，它在藝術領域有更深的底蘊和根基。比如，品牌旗下有K11藝術典藏、K11 Art Foundation（K11藝術基金會）、K11藝術村、chi K11藝術空間等等。
在武漢，早在2011年就打造了K11藝術村，一方面，K11希望藉由藝術空間的展覽和交流活動，令年輕藝術家有一個展示自己的平臺；還為一些年輕藝術家在藝術村內提供免費工作室。另一方面，也希望把藝術引入普通民眾的生活，讓更多人感受到藝術之美。
隨著光谷K11 Select開幕，K11藝術村遷址到商場對面，只有一街之隔。光谷K11 Select成為第一個也是唯一一個擁有藝術村的K11項目，從而使商場在藝術方面有了更多的內容和空間。
商場開幕之初，K11藝術村攜首個展覽“城市星群”開幕，有10位中外藝術家共10件作品展出。展覽探討了在經濟快速發展的大環境下的“城市”身份與符號化問題，展覽主題和光谷這樣一個武漢迅速發展的區域，以及K11首次進入華中地區的大事件很契合。
之後，K11藝術村一直有不同主題的展覽展出，比如：“赤手空拳：耿旖旎個展”、“不知名藝術家事務所——王欣個展”......光谷K11 Select和K11藝術村各有專業團隊運營，不過兩者間的活動一直有呼應。
以“不知名藝術家事務所”來看，玫紅色是藝術家王欣的“標籤色”之一，展覽從5月20日開始，藝術村展場全部被佈置成粉紅色。與此同時，商場正在舉辦“PINK LOVE粉色拯救世界”系列活動，兩者在色調上完全呼應，藝術家王欣另一件作品直接在商場作了展出。
有藝術村加持的光谷K11 Select，在展出空間、藝術內容，以及藝術家資源上，都有明顯的優勢，讓藝術元素和商業更好的融合。
時尚品牌齊聚，打造“潮&趣”生活方式
武漢光谷K11 Select共引進了150家精品店鋪，其中25%品牌首進華中，37%品牌首進武漢，首進光谷品牌佔比高達70%。
在這些品牌中，既有MOSCHINO，Vivienne Westwood, Neil Barrett，COCCINELLE，Adolfo Dominguez，YE'SbyYESIR，JEWELRIA周大福薈館，PANDORA，APM Monaco，AGATHA，adidas Originals，NIKE, aita，單農，roseonly等時尚品牌、設計師品牌。
也有像奈雪の茶這樣高人氣的網紅品牌，再加上商場獨創的Coffee Museum區域，商場在輕餐、下午茶方面極具亮點，有助於打造出時尚休閒氛圍。
商場還引進了很多關於體驗、生活方式的品牌及其他新興特色業態，對於光谷區域來講是非常新穎的，同時也可以大大拉長顧客在場內的停留時間，讓逛商場變得更加有趣。比如：物外書店，Nemo 藝術工坊，作物，全愛工匠，三淺陶舍，百方匯影城等等。
商場還將引進新興業態，如高性能智能電動汽車品牌NIO蔚來，為用戶創造愉悅的生活方式，店內包含車輛展示、個性定製、用戶分享等。
此外，我們注意到商場還引進了佔比約10%的兒童親子業態，主要集中在商場2層。有海豚國際兒童之家，M.latin，i-lollipop，Mini Peace，Mitti，WAWA（專注於母嬰生活服務的品牌），哈里小屋等。
據商場介紹，未來光谷K11 Select在加強年輕客群的同時，也將擴大家庭客群。我們想這也是商場立足本區域的一種表現，在追求時尚潮流的同時，服務好周邊區域的家庭，打造一種有品質、有趣味的生活方式。
從“白色派對”到“粉色派對”，打造城中盛事
推廣活動對於商場的重要性無需多言，光谷K11 Select自開幕以來，半年的時間新增近9萬會員。這其中，單“PINK LOVE粉色拯救世界”活動季就帶動會員增長11%，金卡會員增長8%。
下面我們來分享一下，光谷K11 Select自開幕以來舉辦的3場代表性的主題Campaign：
流動的藝術館
“流動的藝術館”是去年商場開幕季的活動主題，整個活動以藝術孵化為宗旨，突顯“蒲公英”元素，打造出購物藝術中心的理念。
商場深諳“社交傳播”的重要性，在每個樓層都設有蒲公英主題的互動藝術裝置，以互動拍照為整體設計思路，開業當天刷屏了武漢市民的朋友圈。藉由新媒體大V的探店分享，引發了多家媒體的關注和主動擴散，最後開幕日曝光量達5千萬。
另外，商場還在四樓空中花園打造了一場狂歡WHITE PARTY：白色派對，現場佈置了一輛開往藝術之巔的“白色地鐵”、多種體驗區，還有潮流DJ、Dancer、Rapper等帶著嘉賓一起嗨。
遇見極光
去年12月聖誕季，商場活動以“遇見極光·奇妙之旅”作為主線。從12月18日到1月1日近兩週的時間裡，舉辦了極光初探者市集、愛斯基摩家族巡遊、極光音樂會等多場活動。
在12月31日跨年之際，商場舉辦了“藝見時代，遇見極光”Igloo Party，把北歐冰屋——igloo帶到商場，打造了一場極光冰屋跨年盛典。
派對現場有極光歌者、MC、外籍樂隊，在充滿儀式感的倒數環節，還有幻美北極光和觀眾們一起倒數迎接新年。
在跨年派對環節上，商場聯合集團資源，邀請到高消費人群參與，同時聯動多部門通過提供特別權益等方式，完成對此部分優質會員的吸納。
PINK LOVE 粉色拯救世界
今年5月的主題活動“PINK LOVE粉色拯救世界”把5.4萬平方米的購物藝術中心從地下一樓到四樓雲端花園，整體打造成一個粉色治癒系空間。
5月18日，武漢首個PINK藝術樂園揭幕，UN1現場首唱K11定製PINK單曲《粉色星球》，同時開啟了粉色練習生抖音線上通道。商場還邀請粉色KOL – 陳輕歌參與，同時發佈微博預告PINK PARTY。
5月20日，PINK PARTY在商場四樓的雲端花園舉辦，升級2017年白色派對，在美陳、舞美、嘉賓互動溝通、與租戶互動等方面都有所加強，整體氛圍緊密圍繞粉色主題。
這次派對，除K11會員及嘉賓定向邀約外，商場首次嘗試售票，線上600張門票全部售罄，場面熱鬧非凡。520粉色派對當天更是創造了2018年單日最高客流及單日最高銷售額。
我們看到，在整個“PINK LOVE粉色拯救世界”活動中，不僅是商場和顧客的互動，更邀請到場內租戶一起參與。在PINK PARTY現場設有18號酒館的特色啤酒、Haircode粉色髮型定製、The Open Life定製粉色歐包等。
此外，很多時尚品牌也都推出和Pink主題相關的單品參與活動，比如：Coccinelle粉色女包、I DO告白氣球項鍊、aita更是將開業粉色Pop-up Store搬進派對等。
此外，6月在延續“PINK LOVE粉色拯救世界”活動，舉辦了粉色練習生決賽之後，商場把主題聚焦在“小朋友”身上，湖南衛視小戲骨選拔賽、巨石達陣美式親子橄欖球、Showkids首席少兒模特大賽等活動陸續呈現。
據瞭解，武漢光谷K11 Select今年5月的客流量比開幕增長10%、銷售額增長30%，這離不開商場的藝術、品牌元素，以及一系列別出心裁的特色活動。
我們在與商場交流時發現，武漢年輕人對於時尚、新事物的熱情和接受度很高，光谷K11 Select從開幕伊始的每次主題活動都受到當地潮人的追捧。
武漢光谷K11 Select為消費者創造的新場所，不僅帶有文化藝術基因，更是社交生活方式的升級。這對武漢光谷K11 Select所處的光谷片區、武漢乃至華中商業格局都帶來了積極的影響，開闢了新思路，引入了新商業模式。
閱讀更多 逸芮網 的文章
