首先就是宣傳片的腳本策劃，這是決定整部成片信息量的主要環節。在做腳本策劃的時候主要有兩個出發點，第一個是自身形象，企業的形象是什麼，定位是什麼要非常明確。第二個就是整部宣傳片的主題，所有的信息素材都必須要圍繞這兩個出發點擴散來做。並且這兩個出發點不能脫節，必須要緊密的結合起來，形成牢固的向心力。
在拍攝宣傳片製作時，會遵循畫面表現內容的科學性、運動變化的實際性原則，充分發揮鏡頭的靈活性和鏡頭拼接的技巧性；用音樂，但不以音樂取代節奏。 把控節奏時，要全面瞭解解說詞要突出的是什麼內容，前後要表現的內容要怎樣銜接過渡，從而做到展現主體內容時主次分明，快慢恰當，使觀眾感到內容層次清晰、節奏感強。大的節奏需要注意的就是安排好企業宣傳片的框架，在內容銜接上採用一些有衝擊力的鏡頭或根據內容需要運用一些象徵性的空鏡頭，使觀眾感到沒有傳統宣傳片的段落感，而是一條主線貫穿整個宣傳片！
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