今年以来，汉中市紧紧围绕“三市”建设目标，以提高发展质量和效益为中心，深入实施全域旅游工程，坚持统筹谋划补短板、破解难题强基础，文物旅游呈现出转型升级、量效齐增、快速发展的良好态势。
旅游经济稳步增长
汉中市在积极创建国家全域旅游示范市的过程中，严格将8个方面、50项具体工作逐一分解，形成了市县联动、各方参与、合力推进的创建格局。同时，全域优化旅游环境，积极推进天汉长街、汉上第一街等建设，引进了曲江书城等一批特色要素旅游企业，不断完善朱鹮梨园等33处固定观花点、勉县阜川等23条精品观花线路的功能设施，持续提升宁青路等10余条道路环境风貌。对各县区2017年厕所革命进行了检查验收，启动了“厕所革命”新三年计划。
在深入实施全域旅游工程中，我市乡村旅游发展水平不断提升。成立了以市长任组长的“汉家乐”品牌建设工作领导小组，制定实施方案、指导意见，明确团队接待、休闲养生和度假体验三种类型的“汉家乐”建设要求，开展调查摸底，引导27户星级农家乐、休闲农庄向“汉家乐”转型升级，启动褒河·竹隐、秦巴民俗村等“汉家乐”建设试点，吸引民营资本投资“汉家乐”建设。
同时，突出乡村生活生产生态特点，发展乡村旅游。除巩固提升青木川等12个省市文化旅游名镇、桔园等36个省级特色旅游名镇（村）开发水平，深入实施美丽乡村精品村和10条美丽乡村风景线建设外，还加大留坝秦岭·宿集、南郑大汉山等民宿集群建设力度，陆续推出了宁强金湾银滩、城固荷园、勉县龙湾、西乡沐阳生态园、略阳玫瑰庄园等一批新产品。上半年全市新发展农家乐60余家，乡村旅游接待游客1350万人次、综合收入28.35亿元，同比分别增长22.7%和30.2%。
随着旅游产业的快速发展，旅游业已成为全市稳增长、调结构、惠民生的重要引擎，为“三市”建设做出了积极贡献。上半年，全市接待游客3293.08万人次，实现旅游收入190.27亿元，分别占年度计划的65.9%和63.4%，同比分别增长21.99%和36.7%。
文化遗产及大遗址保护利用水平不断提升
文化是根、是魂、是旅游经济发展不可或缺的重要元素，作为“汉家发祥地、中华聚宝盆”的汉中，具有丰富的历史文化遗存，文化遗产和大遗址保护利用显得尤为重要。
为了深入挖掘和系统阐发文物所蕴含的文化内涵和时代意义、彰显“两汉三国”历史文化价值，我市不断提升文化遗产保护利用水平。在搞好李家村遗址、何家湾遗址保护规划等基础上，抢抓文保项目建设。龙岗寺遗址保护、青木川老街建筑群争取中央文化旅游提升工程项目资金953万元；申报2019年国保项目21个、资金15914.3万元，申报2018年省保项目10个、资金1345.7万元；积极开展褒河流域聚落遗址、西乡至镇巴高速等重点工程文物考古勘探及清理发掘，主动服务全市经济社会发展大局。
今年以来，我市以新理念、新模式加快大遗址保护利用步伐，使优秀传统文化焕发出新的生机活力。深入推进“大汉中、古栈道”文化旅游品牌建设，编制了秦蜀古道遗产活化规划大纲，实施了古道沿线44处国省保、16处市保“栽桩亮界”工作；龙岗寺文化遗址公园建设稳步推进，考古发掘面积200余平方米、出土遗物1000余件（套）；经市政府与陕旅集团多次协商座谈，达成了西汉三遗址项目合作开发共识……祭祀丝绸之路开拓者张骞大典、张骞与“一带一路”文化旅游研讨会的举办，进一步弘扬和传承了中华优秀传统文化。
同时，我市坚持把博物馆作为展示“两汉三国”文化的重要窗口，丰富馆藏内容，改进陈展方式，提升博物馆专业化水平。上半年，全市博物馆参观人数70多万人次，其中4家免费开放博物馆接待游客32万人次，文化对外影响力进一步扩大。
城市品牌影响力不断扩大
为了实现量效齐增，我市把项目建设作为全域旅游发展的重要抓手。紧扣中省产业政策和投资重点、积极包装策划项目，会同相关部门向上申报了旅游基础设施、旅游厕所、自驾车营地等3大类项目17个，加大项目争跑力度；精心策划包装项目、加大招商引资力度，上半年全市签约旅游项目6个、投资额22.4亿元，市旅发委招商引资到位资金3220万元、占年计划的64.4%。同时，把高A级景区创建作为打造精品景区的重要抓手，紫柏山、青木川景区5A提升总体规划通过省上评审，紫柏山旅游专线建设已启动实施；华阳创建5A环境质量评估已通过省上评审并报送国家评定，黎坪创建5A资源评估报告已上报省旅发委。
通过加大市场整治、强化安全监管、加强教育培训等，我市旅游服务质量进一步提升。加大A级景区、星级饭店复核，强化部门联合执法检查，扎实开展“利剑行动”“鹞鹰行动”专项整治，常态化对环境卫生、服务质量进行明查暗访。上半年，开展市场秩序联合执法检查、专项检查10余次，检查文物旅游单位60余家；开展文物旅游安全、消防安全检查20余次，及时排除安全隐患，实现了无文物旅游安全事故。除此之外，通过强化政策扶持、加快产品开发、发展研学旅游、建设智慧旅游等，深入实施“旅游+”，加强旅游与相关产业深度融合，大力开发旅游新业态，扩大旅游消费规模。
随着高铁时代的到来，汉中旅游迎来了快速发展的新机遇。大品牌宣传、高起点促销活动，极大提高了“两汉三国、真美汉中”城市品牌形象。今年精心策划的花海观光、体育赛事、乡村休闲等5大类46项活动，开展的“网络大V直播”“粉丝团观影”“汉中美景美食”等网络评选活动影响力很大，“褒国古镇杯”汉中旅游形象大使选拔赛、“首届朱鹮国际论坛”和博物馆日、旅游日等活动实现了“旅游惠民”。上半年，旅行社地接团队775个，其中300人以上团队达到6个，汉中城市影响力和美誉度进一步提升。
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