2018年7月9日上午9點30分,在全場齊心協力的倒計時聲中,雷軍在港交所敲響了小米上市的鐘聲,小米成功上市。
距離小米上市過去幾天,一部記錄小米創業8年的內部影像首次被公開,在小米公司官方微博和雷軍的個人公眾號同步發佈。
500+小時的素材,濃縮成了半小時的小米創業8年紀錄片:《一團火》,並由蟬聯金馬獎紀錄片導演周浩監製。
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“8年前,我有一個瘋狂的想法。”
“但是我打算,一條路走到黑。”
“反正我現在,心裡邊都是一團火。”
小米創業8年紀錄片
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第一次發佈會:為夢想再賭一回
在這部紀錄片中,雷軍表示,他印象最深的發佈會是小米舉辦的第一次發佈會,當天他提前10分鐘抵達現場,很不容易才擠進去。
2011年,小米的首場發佈會在北京798藝術街區舉辦。
北京798是北京最小資、最藝術感的地方,當年在北京798開發佈會,對於手機廠商來說還是一件很洋氣的事情。
在這場發佈會上,小米公司發佈了中國首款雙核1.5GHz智能手機——小米手機1,也代表了小米手機時代的正式開啟。
在這場發佈會上,雷軍一個人站在舞臺中央,完成了兩個小時的發佈會演講,並首次將“發燒”這個詞應用到了手機上。
雷軍說:“創業就是跳懸崖,我40歲,還可以再次為我18歲的夢想再賭一回。”
裸奔的林斌,小米的頭號功臣
在小米創業8年紀錄片中,有一個裸奔的人格外引人注目。
他叫林斌,是小米第2號員工,也是小米公司小米公司聯合創始人、總裁,更是數次臨危受命,以一己之身力挽狂瀾的小米的頭號功臣。
加入小米時,林斌放棄了一切。不僅沒有工資,還賣掉了微軟和谷歌的股票,將全部身家都用在了小米身上。
加入小米後,林斌多次力挽狂瀾。
小米初進手機市場時,林斌與從芯片到屏幕、從電池到代工的廠商談判,扭轉被拒之門外的局面,拿下高通、夏普等頂級供應商,解決小米部件供應難題。
在小米增長空間逐漸見頂時,林斌掛帥小米網總經理,接手電子商務系統,對小米商城進行從頁面設計到銷售體系的系統優化,將線上渠道從小米商城、天貓擴大到京東、蘇寧、1號店,創下了“單一網上平臺24小時銷售手機最多”的吉尼斯紀錄。
2015年到2016年是小米的低谷,手機銷量和出貨量都斷崖式下跌時,林斌開始建立小米之家,佈局實體零售店,在2017年讓手機出貨量重回全球智能手機第五強的位置,並獲得超過千億規模的營收。
林斌說:“無論小米未來怎麼樣,這一定是我這輩子最成功的的投資,沒有之一。”
危機時刻,拒絕將稻草賣成黃金的人
雷軍還是那個金句頻出的雷軍。
在紀錄片裡,雷軍提到了一件事:一個小米高管向雷軍推薦了一個人,這個人的簡歷接近完美。他曾在一家重要的供應商,用4年時間將900萬美金的生意做到了2億美金,可以說是一個銷售奇才了。
這個人說,我有能力把稻草賣成金條。
雷軍跟他聊了半個小時,對他說“你很牛”,然後拒絕了他。
雷軍認為,這個人與小米的價值觀不符,小米不需要騙用戶的人。即使在當時那個節點,正是小米手機銷量斷崖式下跌,最困惑也需要人才來力挽狂瀾的時候,雷軍依然拒絕了一個價值觀與小米不符的人。
雷軍說:“我不想做一個坑人的人,而且我也不喜歡把稻草賣成黃金的人。”
最重要的決議:小米硬件淨利率永遠不超5%
今年4月25日,雷軍在武漢大學發佈了小米6X,在這場發佈會上,雷軍還宣佈了小米公司董事會通過的一項重要決議:
小米硬件綜合淨利潤率永遠不會超過5%,如有超出的部分,將超出部分全部返還給用戶。
雷軍表示,5%硬件綜合淨利率紅線是小米商業模式的必然選擇。小米的利潤大部分都來自於互聯網服務,這樣師他們有底氣,也有勇氣承諾,今生今世,硬件的利潤不超過5%,這就得益於小米出色的商業模式。
他還表示,這個決定可能會約束未來小米10年、20年甚至100年,所以是個非常重大的決定,就算小米有一天做到世界第一了,有一天小米的產品在市場上有非常強的影響力,也會永遠不超過5%。
雷軍說:“我的想法你們也許未必認同,但是我打算一條道走到黑,我就是要幹感動人心,價格厚道的好產品。”
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從紀錄片中,我們看到了情懷、夢想和堅持,也看到了這團做“感動人心,價格厚道”的好產品的火,在雷軍心裡燒了8年,貫穿了小米8年的創業歷程,不論是在小米巔峰時刻,還是低谷時期。
現在,你看完這不小米創業8年紀錄片後,心裡燃起一團火了嗎?
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