现在品牌之间都喜欢玩基情，做联名，
如可口可乐X太平鸟，
优衣库X迪士尼
HM X马云（？？？什么鬼？）……
噱头还是玩得挺足，名声也确实打响了，
但消费者真的买单吗？我想没有……
问题是这些品牌，
考虑到了什么才是消费者们真正想要的吗？
强强联动，为“美”C位出道
最近天猫出了个新动作——“超级cp日”，天猫把两大品牌联动到一起，玩起了跨界联名，推出了联名商品。比起以往单独品牌的超级品牌日和欢聚日，这次的超级CP日更注重品牌间的联动，让品牌间可以在共享资源，降低营销成本的同时，给予消费者更立体及更多元的体验，提高消费者对品牌本身的关注度。
在这次天猫“超级CP日”的活动中，年轻女性所喜爱的两大品牌御泥坊和百丽互补配对，通过线上联名礼盒、线下体验沙龙的方式，以“美履成人礼”为主题的联动为即将走出校园步入社会的粉丝带去一大波变美福利，让粉丝美到C位出道。
“美履”成人礼为美丽成人礼的谐音，品牌洞悉到高考毕业群体，18岁女性的用户需求，希望给消费者带去不一样的成人之礼。
另外，“美“又代表着国货护肤领军品牌的御泥坊，用面膜和彩妆为消费者带去肌肤之美。”履“代表着国货鞋履潮流品牌的百丽，为消费者带去时尚鞋履体验。
那么，在这个主题之下，两个品牌又有什么有亮点的玩法呢？
情感传递，品牌玩出新趣味
不得不说御泥坊&百丽这对cp合作契机非常巧妙：高考刚过，即将步入大学校门的女孩子都在试图于踏入校门前脱去青涩，以美好靓丽的形象进入堪比“小社会”的地方；已经毕业参加工作的女性会在这个时间段内尝试着“重返18岁”，而两者对于美与蜕变都充满期待，于是推出了限量“美履”成人礼礼盒，礼盒中包含有百丽的高跟鞋，以及御泥坊的面膜和口红。
在产品上，品牌做到了与主题和消费者强关联。
穿着高跟鞋是一个女孩到女性成长的标示，而口红和面膜是一个女性取悦自己的体现，将三者结合，这就是一个刚刚成人的女性所需要的“成人礼”，让她们能够“走得自信，活得优雅”，是对消费者一种美好的期许。
同时，还有一款以护肤为主，偏向“小清新”的礼盒，或许有人还不是那么迫切地踏入“成人世界”，但是变美却势在必得，“重返18岁”更是势在必得！
这对CP还联合了两大时尚博主，进行了一波种草，圈粉无数，达到了产品和口碑的双赢。
与此同时，在线下举办了同名主题的改造沙龙活动，寻找刚成年的素人，为其改造装扮，将线上贩卖的产品落地线下，形成联动式营销。活动现场，除了改造的素人可以享受成人礼之外，其他消费者也可以现场体验两大品牌的产品，实现线下体验，线上购买的模式。
从主题到产品，从产品到活动，每一个动作都环环紧扣，用情感来传递品牌，老花样也能玩出新趣味。
洞察与创新，让“美”有理有据
走心的主题，足够诚心的产品，切身的体验活动，每一个亮点和玩法都和主题息息相关，同时也吸引消费者。
双品牌合作，充分发挥各品牌优势，让美变得有理有据且，物有所值；线上线下结合，让这份“成人礼”引起重视，拥有本该有的“仪式感”。
多元化的活动内容和形式，让这次活动不仅仅是一次跨界营销，更是对期待变美的女性的一次人文关怀，毕竟，爱美是每个人的权利。这样的跨界合作，也为其他品牌提供了借鉴。
閱讀更多 創意廣告 的文章
