作者 /黃百萬（新劇觀察特約作者）
又是一年熱熱鬧鬧的暑期檔，大熒屏、小熒屏上的電影、電視劇在爭先恐後地爭奇鬥豔。過去每年的暑期檔裡，總有很多經典老劇第N輪重播，包括《新白娘子傳奇》、《還珠格格》等，但今年，大眾心中關於“白蛇”的經典形象，恐怕有了更新版。
是的，這就是由楊紫、任嘉倫主演的愛奇藝獨播大劇《天乩之白蛇傳說》。別看天乩（jī）這個字還是一個生僻字，但絲毫沒有影響觀眾追這部劇的熱情：截止發稿前，該劇在愛奇藝已擄獲超10億的總播放量，數據還在不斷上漲；在評分平臺豆瓣，該劇是今年少有的幾部評分人數過萬的國劇；在微博，#天乩之白蛇傳說#超話討論達457萬、閱讀達10億以上，官微粉絲數也早早超過了18w。
種種數據都說明，該劇無疑點燃了暑期檔小熒屏的第一炮，不僅播出效果良好，在行業內外的口碑都很能打。不過，令筆者感到意外的是：這部劇的題材與故事類型，屬於製作行業聞風色變的“經典之作改編”，在過去，由於《新白娘子傳奇》在8090後的心目中實在太過經典，每逢寒暑假也必會重播，更加深了年輕人心目中的印象，翻拍可以說是吃力不討好；
在這個年輕人牢牢掌握社交媒體話語權的互聯網時代，還仍有公司勇於挑起翻拍“白蛇”的大旗、並擠進了人人矚目的暑期檔，《天乩之白蛇傳說》的製片方為何有如此自信？在這次改編中，這一版做對了什麼？通過這一成功案例，又能窺見獨播平臺愛奇藝的哪些獨特選劇策略？
人設創新、適配演員、貼近年輕人…
這版《白蛇》做對了什麼？
《天乩之白蛇傳說》會火爆小熒屏的確讓人有些意外，就在該劇上線之前，坊間還是有很強的質疑聲音。首先當然是大眾天然對改編就充滿了懷疑和消極的態度，說來說去，“白蛇”這個IP可以說是最難改的一個了，如今很難再有像趙雅芝那一型的大青衣，臉蛋、身材都仙氣飄飄。正因如此，《天乩之白蛇傳說》才在策劃階段就大膽地做了非常多的創造性的調整。
從主角的名字和人物關係來看，你甚至會看不太出來這版和“白蛇”的關係：劇情中僅僅保留了“白蛇”、“千年虐戀”這兩個元素，但整個故事是重寫過的：一條曾經好吃懶做的小白蛇白夭夭，需要修煉得道，於是找到九奚山上仙紫宣（也就是許仙），在山上，小白蛇與紫宣發生了許多妙趣橫生又感人至深的故事。
其實這就是一個“導師VS小女孩”的養成系故事，在山上紫宣給小白蛇餵食、教她習得琴棋書畫、日日與她相伴，而且，編劇還給這一版的許仙增加了悶騷、腹黑、毒舌、高冷等“霸總”必備元素，使得其在深情時刻格外動人，圈粉滿滿；
作為本劇的戲眼，楊紫飾演的白夭夭，人設與演員十分貼合：活潑、可愛、天真、善良，是一個生活中隨處可見的鄰家姑娘，這就弱化了“白蛇”這一角色仙氣的痕跡，增強了角色的人味兒。
由於兩個角色都非常貼近演員本身，任嘉倫負責蘇、楊紫負責萌，在炎熱的盛夏，看這一對兒耍寶+虐心，這就是最適合觀眾的下飯劇。
而且，兩位實力派演員的動情演出，也增加了劇情的落地性與可能性。眾所周知，在去年的大劇《大唐榮耀》中，任嘉倫演出了一個帝王的胸懷若谷與深情滿滿，靠蘇圈了一波粉；此次，他飾演的紫宣也是一個胸襟開闊、明辨是非的藥師宮宮主，既有大志向也有小情趣，可以說符合了完美男友人設；
楊紫更是實力派青年女演員的扛鼎人物，此前有很多質疑聲音稱楊紫外形不夠搶眼、演不了仙子，但楊紫硬是用整容般的演技讓質疑她的人閉嘴了。最近微博上關於#楊紫的花式哭戲#話題刷了屏，她在《歡樂頌》等劇中的各式哭法，都相當能感染人，且表演方式充滿了多樣性。
其實，在現在的小熒屏上，充滿了輕淺取巧的甜膩風偶像劇，像《天乩之白蛇傳說》這種充滿了真情實感的虐心戲，反而能成為一道清流。
愛奇藝為何還能屢屢出佳劇？
早在《天乩之白蛇傳說》剛上線時，這部劇就展現出了非常強的後勁：播放量1天破1億、兩位主演的微博全都炸了鍋、觀眾的熱情討論一條接著一條，這顯然極大地鼓振了市場的信心。
獨播平臺愛奇藝的選劇策略，再一次成為了大眾的關注焦點。近幾年來BAT大舉進駐影視行業後，曾經不被傳統制作人看好；再加上狗尾續貂的翻拍、改編作品很多，可以說此次《天乩之白蛇傳說》面臨的輿論環境曾經非常不利。
但愛奇藝這兩年來有相當多的優質改編劇和翻拍劇。比如去年播出的新版《射鵰英雄傳》，沒有啟用大流量明星，但卻因紮實的拍攝與表演，很好地還原了原著，也捕獲了年輕人的心；還有今年的《泡沫之夏》，同樣用了一批優質的青年演員，成功打造了一部“00後心目中的《泡沫之夏》”。
愛奇藝究竟有何秘笈？
首先，敢為人先、選人沒有的、選最獨特的。細數愛奇藝今夏的排播策略可以看出，獨播古裝劇不少，細分類型也都非常明確，比如《芸汐傳》是醫女的勵志故事，偏勵志女性傳奇劇；《天乩之白蛇傳說》則是老調新唱，伴以仙俠、奇幻、虐心等元素；《延禧攻略》則是已經很久沒有出現過的宮廷劇。林林總總，不一而足，總有一款能滿足觀眾的需要。
第二是能夠做到大膽改編，同時也pitch靠譜團隊，做到保證質量。其實說到改編和翻拍，許多失敗之作正是因為對原作完全不改動、刻舟求劍地完全照搬，罔顧演員和時代的合理性。在愛奇藝的獨播劇《天乩之白蛇傳說》中，劇情為了適應年輕人的觀劇習慣做了很多調整，劇情節奏加快（第一集小白蛇就已修煉成人形），每一集都遵循嚴格的起承轉合，具有成熟的商業片品相；
《天乩之白蛇傳說》的導演尹濤目前正在拍攝歡瑞下一部大劇《聽雪樓》，過去不少的採訪中都透露出他和他的團隊非常負責，對於劇情設置、演員調度和拍攝細節都如數家珍。這也從側面表明，愛奇藝在把握每部獨播劇的拍攝流程上越發有經驗了。
在如今的電視劇市場上，每年的項目雖多、但真正獲得商業和口碑雙贏的卻在少數。像愛奇藝這樣，每個項目都遵循項目本身調性，量身打造，從製作到宣推都有成熟思路，必然能夠不斷推出叫好又叫座的好作品，延長平臺的用戶黏性。
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